小楊哥曾經(jīng)的潑天流量已被瓜分達(dá)播成主戰(zhàn)場

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2024-10-28 20:28:00 南方都市報(bào)

今年的雙11已經(jīng)過半,，多個(gè)頭部主播直播間曬出戰(zhàn)績,。老牌頭部主播依舊占據(jù)優(yōu)勢，但由于戰(zhàn)線拉長,，消費(fèi)節(jié)奏缺乏聚焦,，市場影響力有所下降。往年單場成交額頻繁破“百億”的風(fēng)光不再,，各大頭部MCN需要準(zhǔn)備更多的場次和選品,，這無疑是一場更加耗費(fèi)體力、精力的馬拉松,。與此同時(shí),，隨著雙11前夕小楊哥、東北雨姐等新晉主播“口碑翻車”,，直播電商格局發(fā)生新一輪變化,，達(dá)播直播間成為主戰(zhàn)場。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年雙11，“達(dá)播”在美妝領(lǐng)域貢獻(xiàn)的銷售額已占到品牌的70%左右,。

2024年雙11,，李佳琦繼續(xù)一枝獨(dú)秀，順利拿下淘寶雙11首日銷冠,。數(shù)據(jù)顯示,，李佳琦直播間成為淘寶平臺(tái)銷售額最先破億元的直播間。10月14日,，李佳琦單場直播GMV突破千萬元的產(chǎn)品共259件,，同比增長21.6%；直播間加購金額同比增長超20%,。預(yù)售啟動(dòng)首日,，不到兩小時(shí)內(nèi)，多個(gè)國貨品牌產(chǎn)品快速售罄,，李佳琦直播間再度成為國貨品牌的舞臺(tái),，不少國貨品牌銷量再創(chuàng)新高。預(yù)售首日,，還有超過20款“國補(bǔ)換新”的家電產(chǎn)品,，在李佳琦直播間實(shí)現(xiàn)銷售額近4億元。

此前,，辛有志直播間被封,，直到10月19日重新復(fù)播,。當(dāng)天，辛有志共直播兩場,，累計(jì)直播近14小時(shí),，總銷售額超64億元。盡管他自稱目標(biāo)銷售額一百個(gè)億,，但從過往紀(jì)錄來看,，已經(jīng)打破了去年雙11單日帶貨的紀(jì)錄。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,，廣東夫婦自10月15日開播至26日總共播了12場,，場均銷售額過億，在抖音排名第一,。辛有志的徒弟蛋蛋10月13日代表快手平臺(tái)和辛選集團(tuán)啟動(dòng)雙十一大促的當(dāng)天,，銷售額超6.89億元，銷量超358萬單,。

由羅永浩站臺(tái)的交個(gè)朋友淘寶直播間,，10月14日晚八點(diǎn)開售后2小時(shí)內(nèi)，預(yù)估銷售金額突破1.5億元,，當(dāng)晚累計(jì)成交額超過2.3億元,，吸引了超過2894萬觀眾在線觀看，累計(jì)成交商品數(shù)量超過56萬件,。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,，10月9日當(dāng)天，董宇輝從晚7點(diǎn)持續(xù)直播至凌晨,，高峰直播間在線觀看人數(shù)達(dá)24.5萬,，最終帶動(dòng)與輝同行直播間當(dāng)天銷售額達(dá)到5000萬至7000萬，排名當(dāng)天平臺(tái)第三,。

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