小楊哥曾經的潑天流量已被瓜分達播成主戰(zhàn)場

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2024-10-28 20:28:00 南方都市報

今年的雙11已經過半,，多個頭部主播直播間曬出戰(zhàn)績,。老牌頭部主播依舊占據(jù)優(yōu)勢，但由于戰(zhàn)線拉長,，消費節(jié)奏缺乏聚焦,，市場影響力有所下降。往年單場成交額頻繁破“百億”的風光不再,，各大頭部MCN需要準備更多的場次和選品,，這無疑是一場更加耗費體力、精力的馬拉松,。與此同時,，隨著雙11前夕小楊哥、東北雨姐等新晉主播“口碑翻車”,，直播電商格局發(fā)生新一輪變化,，達播直播間成為主戰(zhàn)場。據(jù)統(tǒng)計,，今年雙11,，“達播”在美妝領域貢獻的銷售額已占到品牌的70%左右。

2024年雙11,，李佳琦繼續(xù)一枝獨秀,，順利拿下淘寶雙11首日銷冠。數(shù)據(jù)顯示,，李佳琦直播間成為淘寶平臺銷售額最先破億元的直播間,。10月14日，李佳琦單場直播GMV突破千萬元的產品共259件,，同比增長21.6%,；直播間加購金額同比增長超20%。預售啟動首日,，不到兩小時內,，多個國貨品牌產品快速售罄，李佳琦直播間再度成為國貨品牌的舞臺,，不少國貨品牌銷量再創(chuàng)新高,。預售首日，還有超過20款“國補換新”的家電產品,，在李佳琦直播間實現(xiàn)銷售額近4億元,。

此前，辛有志直播間被封,，直到10月19日重新復播,。當天,，辛有志共直播兩場，累計直播近14小時,，總銷售額超64億元,。盡管他自稱目標銷售額一百個億，但從過往紀錄來看,，已經打破了去年雙11單日帶貨的紀錄,。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，廣東夫婦自10月15日開播至26日總共播了12場,，場均銷售額過億,，在抖音排名第一。辛有志的徒弟蛋蛋10月13日代表快手平臺和辛選集團啟動雙十一大促的當天,，銷售額超6.89億元,，銷量超358萬單。

由羅永浩站臺的交個朋友淘寶直播間,，10月14日晚八點開售后2小時內,，預估銷售金額突破1.5億元，當晚累計成交額超過2.3億元,，吸引了超過2894萬觀眾在線觀看,，累計成交商品數(shù)量超過56萬件。第三方數(shù)據(jù)平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,，10月9日當天,，董宇輝從晚7點持續(xù)直播至凌晨，高峰直播間在線觀看人數(shù)達24.5萬,，最終帶動與輝同行直播間當天銷售額達到5000萬至7000萬,，排名當天平臺第三,。

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