冷檔期闖進十余部，分線發(fā)行“攻占”電影市場

今年冷檔期里,，分線發(fā)行成為焦點,。從復映的《哈利·波特》系列到藝聯(lián)專線的《驀然回首》、中影專線的《這個殺手不太冷》,，以及臨時改檔為分線發(fā)行的《老槍》等引進電影,，不到兩個月的時間里，分線發(fā)行項目已超過十部,。

盡管檔期冷清,，但分線發(fā)行卻表現得十分活躍。曾經不被看好的分線發(fā)行不僅沒有消失,，反而玩法越來越豐富,。隨著應用規(guī)模擴大，分線發(fā)行在國內的生存方式更加明朗,，衍生出許多細分模式,。例如按院線、影院分線發(fā)行是最基礎的方式之一,，最近“哈利·波特”系列影片就采用了“特殊廳分線”的獨特手段,，從全國影院中篩選了3000多家進行重映。

此外,，全國藝聯(lián)和人民院線也屬于分線發(fā)行的操作手段,。符合條件的影院可以申請加入名單，獲得相關專線發(fā)行影片的上映權,。人民院線主要排映主旋律題材影片,，而藝聯(lián)則針對藝術電影成立放映聯(lián)盟。最近中影主導的經典電影《這個殺手不太冷》也進行了專線發(fā)行,，影院是否被列入排映名單需與發(fā)行人員二次確認,。

按階段分線也是一種有效的發(fā)行方式,。影片在全線發(fā)行一段時間后，片方可以在密鑰延期階段更有針對性地進行分線發(fā)行,。去年11月上映的《一個和四個》和今年國慶檔的《只此青綠》都采用了這種策略,，特別適用于中小體量的品質項目。

市場上還有極少數影片采用按媒介分線發(fā)行的模式,。例如《陌路狂刀》既是一部院線電影,，也在愛奇藝云影院上線。不過,，考慮到一般院線電影難以接受或操作院網同步,，目前這一領域只有愛奇藝在探索。

政策層面也對分線發(fā)行給予了支持,。今年8月發(fā)布的《國務院關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》中特別提及支持以分線發(fā)行等差異化模式發(fā)行影片的意見,。在上級部門和頭部電影公司的號召下，預計會有更多影片嘗試分線發(fā)行,。

推廣分線發(fā)行的主要動機是通過分眾化操作集中受眾,，提高資源利用率和投入產出比。對于預算有限的中小體量項目來說,，這種方式能夠有效節(jié)約成本,。例如，《驀然回首》就是典型的分眾化項目,，改編自藤本樹的同名短篇漫畫,，講述兩個性格相反少女的故事。該片憑借動人的情感備受觀眾喜愛,，在預售階段便刷新了藝聯(lián)專線上映項目票房新高,，累計票房超過3000萬。

然而,，國內分線發(fā)行仍有許多亟待完善之處,。首先，五花八門的分線發(fā)行方式在推進過程中存在諸多不完善之處,，不少影院無法及時溝通清楚發(fā)行合作方式,，導致一些有上映能力的影院錯過了優(yōu)質影片。其次,，作為國內第一個實質性探索分線發(fā)行的藝聯(lián)也有自己的煩惱,。由于特殊三年間藝聯(lián)階段性“停擺”，部分成員影院陷入經營危機,，這種變動未及時體現在公開名單中,，導致觀眾撲空。同時,，藝聯(lián)對加盟影院的約束力有限,，只能象征性發(fā)布排片指導建議函,。

對于影片來說，分線發(fā)行最冒險的是縮小規(guī)?？赡軒淼挠绊?。藝聯(lián)專線經過多年積累，在高線城市觀眾和迷影群體中獲得了較強認知,，總能在小范圍內獲得不錯的市場反饋,。但對于其他大部分分線發(fā)行項目來說，選擇分線的結果難以預測,，只能通過不斷試錯來積累經驗,。目前僅有《非誠勿擾3》一部影片累計票房破億，但如果采用全線發(fā)行是否會更好,，我們無從得知,。

長遠來看，隨著市場項目種類進一步多元化,，受眾細分化加劇，分眾化發(fā)行勢在必行,。未來某一天,，中國電影觀眾或許不再對著一個檔期的十幾部影片陷入選擇困難癥——藝術電影有了藝術影院，復映項目有了專門的合作院線影院,，越來越多的觀眾能找到屬于自己的觀影圣地,。