醫(yī)用面膜是智商稅嗎性價(jià)比引爭議(2)

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2024-10-30 14:31:00 百家號

事實(shí)上,，與幾年前相比,，醫(yī)美行業(yè)的熱度有所減退，相關(guān)公司的股價(jià)都處于較低位,。作為醫(yī)美項(xiàng)目的術(shù)后修復(fù)面膜,，敷爾佳自然也會受到影響,。

在面膜行業(yè)最熱的前幾年，大量品牌涌入,。為了在競爭中獲得一席之地,，許多品牌在產(chǎn)品研發(fā)和營銷推廣上投入更多資源，尤其是加強(qiáng)對面膜功效和成分的研究,，力求滿足消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求,。通過廣告和社交媒體推廣，一些小眾品牌也嶄露頭角,，吸引消費(fèi)者,，在私域收割流量,，蠶食頭部品牌的市場份額。

行業(yè)研究報(bào)告顯示,，2023年1-9月CR20品牌市占率為41.1%,，相較于2022年下降3%，面膜行業(yè)集中度呈下滑趨勢,。盡管“醫(yī)美面膜”的定位一度為敷爾佳等品牌帶來信任加成,，但隨著更多品牌提升技術(shù)和產(chǎn)品功效，消費(fèi)者開始對比實(shí)際效果,，要求大牌面膜在研發(fā)中付出更多心血以提高差異化競爭力,。

此外，隨著理性消費(fèi)觀念盛行,，消費(fèi)者越來越傾向于性價(jià)比更高的品牌,。一些高端且價(jià)格高昂的大牌面膜在性價(jià)比方面不具備優(yōu)勢，這會影響其市場地位,。有消費(fèi)者表示,，日常使用醫(yī)用敷料有些浪費(fèi)，而醫(yī)美項(xiàng)目后使用又不太夠,。

2022年9月,，#148一盒的敷爾佳面膜成本僅10元#的話題登上微博熱搜。敷爾佳在回復(fù)深交所問詢函中表示,，2020年至2021年1-2月份,，公司向哈三聯(lián)采購敷料單價(jià)分別為9.12元/瓶和9.8元/瓶，采購面膜單價(jià)為10.17元/盒和9.99元/盒,。這意味著市面上售價(jià)148元/盒,、199元/盒的敷爾佳面膜，成本僅10元左右,。敷爾佳的招股書顯示,，2021年綜合毛利率達(dá)到81.95%。這一事件引發(fā)關(guān)于敷爾佳面膜性價(jià)比低,、智商稅的討論,。

2023年8月，中檢院發(fā)布《醫(yī)用敷料類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則（征求意見稿）》,，明確“械”字號醫(yī)用敷料類產(chǎn)品的定義及使用范圍。國家藥監(jiān)局也發(fā)文表示,，不存在“械”字號面膜的概念,，醫(yī)療器械產(chǎn)品不能以“面膜”命名。中國整形美容協(xié)會醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)分會副會長田亞華認(rèn)為,，敷爾佳的優(yōu)勢正在逐漸下降,。

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