醫(yī)用面膜是智商稅嗎性價比引爭議(2)

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2024-10-30 14:31:00 百家號

事實上,，與幾年前相比，醫(yī)美行業(yè)的熱度有所減退,，相關(guān)公司的股價都處于較低位,。作為醫(yī)美項目的術(shù)后修復(fù)面膜,，敷爾佳自然也會受到影響。

在面膜行業(yè)最熱的前幾年,，大量品牌涌入,。為了在競爭中獲得一席之地，許多品牌在產(chǎn)品研發(fā)和營銷推廣上投入更多資源,，尤其是加強對面膜功效和成分的研究,，力求滿足消費者的精準需求。通過廣告和社交媒體推廣,，一些小眾品牌也嶄露頭角,，吸引消費者，在私域收割流量,，蠶食頭部品牌的市場份額,。

行業(yè)研究報告顯示，2023年1-9月CR20品牌市占率為41.1%,，相較于2022年下降3%,，面膜行業(yè)集中度呈下滑趨勢。盡管“醫(yī)美面膜”的定位一度為敷爾佳等品牌帶來信任加成,，但隨著更多品牌提升技術(shù)和產(chǎn)品功效,，消費者開始對比實際效果，要求大牌面膜在研發(fā)中付出更多心血以提高差異化競爭力,。

此外,，隨著理性消費觀念盛行，消費者越來越傾向于性價比更高的品牌,。一些高端且價格高昂的大牌面膜在性價比方面不具備優(yōu)勢,，這會影響其市場地位。有消費者表示,，日常使用醫(yī)用敷料有些浪費,，而醫(yī)美項目后使用又不太夠。

2022年9月,，#148一盒的敷爾佳面膜成本僅10元#的話題登上微博熱搜,。敷爾佳在回復(fù)深交所問詢函中表示，2020年至2021年1-2月份,，公司向哈三聯(lián)采購敷料單價分別為9.12元/瓶和9.8元/瓶,，采購面膜單價為10.17元/盒和9.99元/盒。這意味著市面上售價148元/盒、199元/盒的敷爾佳面膜,，成本僅10元左右,。敷爾佳的招股書顯示，2021年綜合毛利率達到81.95%,。這一事件引發(fā)關(guān)于敷爾佳面膜性價比低,、智商稅的討論。

2023年8月,，中檢院發(fā)布《醫(yī)用敷料類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則（征求意見稿）》，明確“械”字號醫(yī)用敷料類產(chǎn)品的定義及使用范圍,。國家藥監(jiān)局也發(fā)文表示,，不存在“械”字號面膜的概念，醫(yī)療器械產(chǎn)品不能以“面膜”命名,。中國整形美容協(xié)會醫(yī)療美容機構(gòu)分會副會長田亞華認為,，敷爾佳的優(yōu)勢正在逐漸下降。

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