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醫(yī)用面膜是智商稅嗎 性價(jià)比引爭議(3)

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2024-10-30 14:31:00  百家號

專業(yè)人士分析,，敷爾佳業(yè)績下滑可能與其“重營銷輕研發(fā)”的發(fā)展模式有關(guān),。2022年,，敷爾佳公司研發(fā)費(fèi)用為1542.61萬元,，僅占營業(yè)收入的0.87%,，而營銷費(fèi)用高達(dá)3.9億元,。與同類型企業(yè)平均5.17%的研發(fā)費(fèi)用率相比,，敷爾佳的研發(fā)費(fèi)用率確實(shí)不高,。

隨著“械字號”面膜光環(huán)被打破,，同賽道玩家越來越多,，敷爾佳的“重營銷、輕研發(fā)”模式未曾改變,，一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇其他品牌,。一項(xiàng)調(diào)研顯示，34%的消費(fèi)者表示自己沒有買過敷爾佳,，一直在用別的品牌,；另有11.2%的消費(fèi)者表示以前買過敷爾佳，但現(xiàn)在轉(zhuǎn)而購買其他品牌,。

從業(yè)績數(shù)據(jù)和市場反饋來看,，敷爾佳在競爭日益激烈、賽道越來越細(xì)分的面膜市場表現(xiàn)并不樂觀。如何擺脫“輕研發(fā),、重營銷”的模式,，成為敷爾佳亟需解決的問題。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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