消失的1元水回來了飲用水市場再現價格戰(zhàn)

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2024-10-30 16:41:42 新浪財經

消失的1元水回來了

近期,，商超里的瓶裝飲用水價格普遍回到了1元時代。這一現象引人關注,，特別是之前山姆超市的一款名為“生仔水”的礦泉水,，因傳言喝了能生兒子而一度熱銷。盡管后來官方澄清了謠言,，但這款弱堿性天然礦泉水的價格每瓶不到1元，仍然吸引了大量消費者,。消失的1元水回來了,。

不僅是山姆的礦泉水，農夫山泉,、景田,、娃哈哈等老牌瓶裝水品牌也紛紛降價至每瓶1元左右。這種變化在各大商超和線上平臺都有體現,。例如,，在天津華潤萬家超市，景田飲用天然泉水會員價每瓶0.9元,，怡寶純凈水每瓶0.83元,，農夫山泉飲用天然水每瓶0.99元。在線上,，淘寶天貓超市里,，24瓶596ml的娃哈哈純凈水只需33.3元，折合每瓶約1.39元,。

市場上新出現的瓶裝飲用水品牌也多以1元左右的價格進入市場,。如怡寶新推出的本優(yōu)飲用天然礦泉水，每瓶1.16元,；胖東來礦泉水每瓶1.2元,；東方甄選新推出的500ml瓶裝礦泉水產品，會員價低至1.44元/瓶。

然而,，僅僅兩年前,，市場上很難買到1元一瓶的瓶裝水。如今,，瓶裝水市場為何又集體回到1元時代,？

這背后有幾個原因。首先,，近年來低價與折扣成為消費市場的關鍵詞,。據《2024有意思生活方式報告》統(tǒng)計，價格因素已成為消費者購買食品飲料時的主要考慮之一,。其次,，市場競爭日益激烈，促使各品牌通過降價促銷來吸引消費者,。尤其是頭部品牌之間的競爭,，如怡寶沖刺IPO引發(fā)農夫山泉的危機感，以及娃哈哈快速擴張終端冰柜數量,，這些都加劇了市場的競爭壓力,。

此外，許多新玩家也紛紛進入瓶裝水市場,，如蜜雪冰城,、青島啤酒、元氣森林等,。這些品牌的加入進一步推動了市場價格戰(zhàn)的爆發(fā),。瓶裝水市場不僅存量巨大，而且規(guī)模持續(xù)增長,，是一個具有潛力的市場,。根據光大證券研報，中國包裝飲用水行業(yè)的滲透率仍有提升空間,，預計未來幾年將保持較高的增長率,。

對于品牌來說，瓶裝水利潤可觀,。農夫山泉和華潤的財報顯示,，包裝飲用水產品的毛利率較高。然而,，生產成本,、物流成本和渠道成本也是不可忽視的因素。取水成本較低,，但包裝材料占據了較大比例,。銷售成本中,，運輸和倉儲成本尤為關鍵，同時,，品牌還需要支付高額的渠道費用以保證產品銷售,。

雖然當前市場競爭激烈，但只有品質高,、服務好,、真正滿足消費者需求的品牌才能在市場中立足。無論是瓶裝水還是其他消費品,，降本增效,、讓利消費者是品牌成功的關鍵。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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