一天吸金2億,！好利來(lái),、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名,？

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2024-11-01 16:31:02 界面新聞

雙十一前夕，疊紙心意旗艦店開售新一批《戀與深空》周邊,，短短一天輕松入賬過(guò)2億,！

乙女游戲?qū)ν婕覀兊摹俺^吸引力”，也吸引了眾多食品品牌紛紛入局,。僅2024年就有DQ,、肯德基、羅森,、好利來(lái),、喜茶等眾多食品圈頂流神仙打架，且“戰(zhàn)績(jī)”喜人——

喜茶聯(lián)名《光與夜之戀》,，活動(dòng)上線兩天,，微博話題閱讀量超過(guò)1.9億，討論量達(dá)2.5萬(wàn),；古茗茶飲與《戀與深空》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng),，也在短短兩分鐘內(nèi)接到了5000杯訂單；《戀與深空》與羅森的聯(lián)動(dòng)活動(dòng),，一周內(nèi)周邊產(chǎn)品售出超過(guò)170萬(wàn)份……

乙游與食品的聯(lián)名目前升級(jí)到了第幾層level,？讓食品品牌集體“淪陷”的乙游，究竟有怎樣的“流量密碼”,？品牌方接下來(lái)又該怎么繼續(xù)接住這“潑天的富貴”,？

乙游，全稱為乙女游戲,，是日語(yǔ)舶來(lái)詞,。具體是指以女性玩家為主要受眾的戀愛模擬游戲。在乙游中,，玩家會(huì)以年輕女性主角身份,，通過(guò)解鎖劇情與不同類型的虛擬男性角色進(jìn)行互動(dòng)，體驗(yàn)戀愛過(guò)程,。

在2024年已經(jīng)過(guò)去的十個(gè)月里,，熱門乙游IP的聯(lián)名不計(jì)其數(shù)，僅在食品圈就多達(dá)十次,。

圖片來(lái)源：Foodaily每日食品自制

盤點(diǎn)這些聯(lián)名,，我們能夠發(fā)現(xiàn)一些乙游在食品圈的聯(lián)動(dòng)規(guī)律——

以“幸福感”為主旋律：從聯(lián)名品牌所在的品類看，茶飲,、糖巧,、冰淇淋、烘焙等甜味食品更喜歡和乙游做聯(lián)名,，打造愛意滿滿的活動(dòng)主題,。

夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的重要觸點(diǎn)在于他們有著共同的“甜蜜基因”——無(wú)論是戀愛的感受還是甜品的滋味，都能讓人的大腦釋放出快樂(lè)的多巴胺，帶來(lái)充足的幸福感,。

以“角色名”為食品名：以上大部分聯(lián)名中,，無(wú)論是品牌自有產(chǎn)品還是共創(chuàng)新品，都傾向于將游戲角色和產(chǎn)品一一對(duì)應(yīng),，用不同產(chǎn)品的特色區(qū)分各自的人物性格特點(diǎn),，如將“冷酷的霸道總裁”與“巧克力布朗尼”口味做關(guān)聯(lián)。

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一天吸金2億,！好利來(lái),、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名,？

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