一天吸金2億,！好利來(lái)、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名？(2)

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2024-11-01 16:31:02 界面新聞

這是一種深度的產(chǎn)品概念人格化,，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí),，也不僅僅是在選擇一個(gè)口味，更是在選擇一種性格,，一個(gè)故事,，一個(gè)人物。這有利于增加品牌產(chǎn)品的識(shí)別度,。

DQ×世界之外,，圖片來(lái)源：DQ

以“主題店”為打卡地：乙游的食品聯(lián)名對(duì)象大多是有連鎖實(shí)體門店的品牌，如喜茶,、好利來(lái),、羅森。

一方面,，主題店的場(chǎng)景布置以及取餐時(shí)的排隊(duì)盛況自帶流量,，這種顯而易見(jiàn)的“人氣”能帶動(dòng)品牌發(fā)酵線上話題,，營(yíng)造線上線下“雙開(kāi)花”的局面,。

另一方面，消費(fèi)者親自到店參與打卡活動(dòng),，就像是奔赴一場(chǎng)和游戲主角的“浪漫約會(huì)”,，消費(fèi)者在獲得了物質(zhì)與情感雙重滿足的同時(shí)，也加強(qiáng)了對(duì)品牌的認(rèn)知和好感,。

以“限量款”為刺激點(diǎn)：因?yàn)橄∪彼跃o俏,，因?yàn)榫o俏所以更想得到。聯(lián)名周邊的限量性不斷刺激部分消費(fèi)者的癢點(diǎn),，讓不少人愈發(fā)執(zhí)著于心儀周邊,，甘心蹲點(diǎn)守候和排長(zhǎng)隊(duì)等待。

來(lái)之不易的“得到感”催動(dòng)“分享欲”,，讓購(gòu)買到周邊的消費(fèi)者自發(fā)在社媒平臺(tái)分享,，品牌名不但被暴露在興趣圈中，還被分享到大眾的生活圈,，進(jìn)一步增加曝光度,。

擁有這些特點(diǎn)的聯(lián)名活動(dòng)不僅在食品圈掀起了一股風(fēng)潮，還通過(guò)創(chuàng)新的互動(dòng)方式,，為乙女游戲受眾,、甚至是還沒(méi)入坑乙游的大眾消費(fèi)者也帶來(lái)了前所未有的沉浸式體驗(yàn)。這種體驗(yàn)的深度和廣度,，正在逐漸改變我們對(duì)傳統(tǒng)IP聯(lián)名的看法,。

細(xì)數(shù)今年熱度拉滿的其中三場(chǎng)聯(lián)名，“角色扮演”濃度100%。

8月,，肯德基聯(lián)名《戀與深空》,，要求玩家到店喊出一串讓i人沉默e人社死的暗號(hào)——“玩《戀與深空》，做幸福女人,！”,，收到口令，店員興奮回應(yīng)：“歡迎光臨幸福女人,！”,，一天之中，這樣的場(chǎng)面要在眾目睽睽之下展演無(wú)數(shù)次,，成為此次活動(dòng)一道靚麗的風(fēng)景線,，就連不了解乙游的路人都會(huì)忍不住看一眼。

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