一天吸金2億！好利來,、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名,？(2)

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2024-11-01 16:31:02 界面新聞

這是一種深度的產(chǎn)品概念人格化，消費者在選擇產(chǎn)品時,，也不僅僅是在選擇一個口味,，更是在選擇一種性格,，一個故事,，一個人物,。這有利于增加品牌產(chǎn)品的識別度。

DQ×世界之外,，圖片來源：DQ

以“主題店”為打卡地：乙游的食品聯(lián)名對象大多是有連鎖實體門店的品牌,，如喜茶、好利來,、羅森,。

一方面，主題店的場景布置以及取餐時的排隊盛況自帶流量,，這種顯而易見的“人氣”能帶動品牌發(fā)酵線上話題,，營造線上線下“雙開花”的局面。

另一方面,，消費者親自到店參與打卡活動,，就像是奔赴一場和游戲主角的“浪漫約會”，消費者在獲得了物質(zhì)與情感雙重滿足的同時,，也加強了對品牌的認(rèn)知和好感,。

以“限量款”為刺激點：因為稀缺所以緊俏，因為緊俏所以更想得到,。聯(lián)名周邊的限量性不斷刺激部分消費者的癢點,，讓不少人愈發(fā)執(zhí)著于心儀周邊，甘心蹲點守候和排長隊等待,。

來之不易的“得到感”催動“分享欲”，讓購買到周邊的消費者自發(fā)在社媒平臺分享,，品牌名不但被暴露在興趣圈中，還被分享到大眾的生活圈,，進一步增加曝光度,。

擁有這些特點的聯(lián)名活動不僅在食品圈掀起了一股風(fēng)潮，還通過創(chuàng)新的互動方式,，為乙女游戲受眾,、甚至是還沒入坑乙游的大眾消費者也帶來了前所未有的沉浸式體驗。這種體驗的深度和廣度,，正在逐漸改變我們對傳統(tǒng)IP聯(lián)名的看法。

細(xì)數(shù)今年熱度拉滿的其中三場聯(lián)名,，“角色扮演”濃度100%。

8月,，肯德基聯(lián)名《戀與深空》,，要求玩家到店喊出一串讓i人沉默e人社死的暗號——“玩《戀與深空》,，做幸福女人,！”,，收到口令,，店員興奮回應(yīng)：“歡迎光臨幸福女人,！”,，一天之中,，這樣的場面要在眾目睽睽之下展演無數(shù)次，成為此次活動一道靚麗的風(fēng)景線,，就連不了解乙游的路人都會忍不住看一眼。

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