一天吸金2億！好利來,、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名,？(5)
游戲外,，對聯(lián)名和周邊的消費(fèi)也成為“為游戲花錢”的一部分,。這種消費(fèi)行為背后,，是玩家對游戲角色的深度情感投入和對游戲世界觀的認(rèn)可,。
圖片來源：好利來
社交：乙游的社交屬性,，不僅體現(xiàn)在游戲內(nèi)的互動(dòng),，更延伸至游戲外的社交平臺,。
玩家通過社交媒體分享游戲體驗(yàn)、展示活動(dòng)周邊,、參與角色的同人創(chuàng)作,、尋找cos委托，甚至在現(xiàn)實(shí)生活中組織線下聚會(huì),，這些行為不僅增強(qiáng)了游戲社區(qū)氛圍的和諧,，也為游戲的文化傳播提供了有力支持。喜茶與乙游聯(lián)名時(shí),，熱情洋溢的乙游粉絲們就直接將奶茶店變成了盛大的團(tuán)建派對現(xiàn)場,。
圖片來源：小紅書@柳琴
收藏：游戲角色的立繪,、卡牌、徽章（粉絲愛稱“吧唧”）,、公仔到各種限定版的周邊商品都是乙游玩家的收藏對象,。這些收藏品不僅承載著玩家對游戲角色的情感記憶，也成為了她們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧?/p>
而且許多玩家都是隱藏“手工大師”,，擅于將各式各樣的周邊進(jìn)行DIY改造,，制成自己的獨(dú)家藝術(shù)品。例如,，小小一個(gè)聯(lián)名奶茶杯,，都能被改造成夜燈、挎包,、掛件,、立牌等精美物件。
圖片來源：小紅書@無法無天的混世大魔王
許多品牌方瞄準(zhǔn)乙游市場不是沒有道理,，無論從消費(fèi)對象,、消費(fèi)能力還是消費(fèi)場景看，乙游都該是聯(lián)名的“天選之子”,。
對于品牌方來說,，拿到聯(lián)名權(quán)，就像拿到吸金石,。
但乙游在手,，就真的天下我有了嗎？
翻車的品牌方也不在少數(shù),，總結(jié)翻車?yán)碛?，基本上是以下幾點(diǎn)：
第一，態(tài)度不佳,，不尊重聯(lián)名乙游方,。
第二，偷跑物料,，提前泄露活動(dòng)信息,。
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