一天吸金2億,！好利來、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名,？(5)
游戲外,，對聯(lián)名和周邊的消費也成為“為游戲花錢”的一部分,。這種消費行為背后，是玩家對游戲角色的深度情感投入和對游戲世界觀的認可,。
圖片來源：好利來
社交：乙游的社交屬性,，不僅體現(xiàn)在游戲內(nèi)的互動，更延伸至游戲外的社交平臺,。
玩家通過社交媒體分享游戲體驗,、展示活動周邊,、參與角色的同人創(chuàng)作、尋找cos委托,，甚至在現(xiàn)實生活中組織線下聚會,，這些行為不僅增強了游戲社區(qū)氛圍的和諧，也為游戲的文化傳播提供了有力支持,。喜茶與乙游聯(lián)名時,，熱情洋溢的乙游粉絲們就直接將奶茶店變成了盛大的團建派對現(xiàn)場。
圖片來源：小紅書@柳琴
收藏：游戲角色的立繪,、卡牌,、徽章（粉絲愛稱“吧唧”）、公仔到各種限定版的周邊商品都是乙游玩家的收藏對象,。這些收藏品不僅承載著玩家對游戲角色的情感記憶,，也成為了她們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧?/p>
而且許多玩家都是隱藏“手工大師”，擅于將各式各樣的周邊進行DIY改造,，制成自己的獨家藝術(shù)品,。例如，小小一個聯(lián)名奶茶杯,，都能被改造成夜燈,、挎包、掛件,、立牌等精美物件,。
圖片來源：小紅書@無法無天的混世大魔王
許多品牌方瞄準乙游市場不是沒有道理，無論從消費對象,、消費能力還是消費場景看,，乙游都該是聯(lián)名的“天選之子”。
對于品牌方來說,，拿到聯(lián)名權(quán),，就像拿到吸金石。
但乙游在手,，就真的天下我有了嗎,？
翻車的品牌方也不在少數(shù)，總結(jié)翻車理由,，基本上是以下幾點：
第一，態(tài)度不佳,，不尊重聯(lián)名乙游方,。
第二，偷跑物料,，提前泄露活動信息,。
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