蘋果大中華區(qū)營收仍在下降降幅收窄有望轉(zhuǎn)正

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2024-11-01 17:07:00 界面新聞

蘋果公司于10月31日公布了截至9月28日的2024財年第四季度財報。該季度營收為949.3億美元,，同比增長6%,，但凈利潤為147.36億美元，同比下降36%,；每股攤薄收益為0.97美元,，同比下降34%。受凈利潤大幅下降影響，蘋果美股盤后下跌1.84%,。

出現(xiàn)增收不增利的情況主要是因為一筆102億美元的一次性所得稅費用——蘋果此前被歐盟要求向愛爾蘭補繳130億歐元稅款,。盡管如此，蘋果在每股收益和營收方面均超出華爾街分析師預(yù)期,。

iPhone表現(xiàn)依然強勁,，第四財季來自iPhone的營收為462.22億美元，同比增長5.5%,，超分析師預(yù)期,。根據(jù)LSEG提供的數(shù)據(jù)，除了iPhone,，其他業(yè)務(wù)板塊收入均未達(dá)分析師預(yù)期,。Mac的營收為77.44億美元，同比增長1.7%,；iPad收入69.50億美元,，同比增長7.9%；可穿戴設(shè)備,、家居與配件收入90.42億美元,，同比下降3%；服務(wù)營收為249.72億美元,，同比增長11.9%,。

大中華區(qū)是唯一一個營收同比下降的市場，本財季營收為150.33億美元,，不及分析師預(yù)期的158億美元,，相較于上年同期略有減少。進(jìn)入2024財年以來,，其他國家及地區(qū)銷售額已陸續(xù)回到增長軌道,，而大中華區(qū)是個例外。過去三個財季以來,，這種同比下降幅度明顯收窄,，到第四財季，相關(guān)營收已基本持平,，有望在下一季度看到轉(zhuǎn)折性變化,。

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16系列在中國首發(fā)的前三周,，銷量較2023年機型增長了20%,，高端Pro和Pro Max機型的銷量與去年同類版本相比增長了44%。但由于老款機型銷量下降以及與華為的競爭加劇,，iPhone在中國的整體銷量在三周內(nèi)同比下降了2%,。

為了進(jìn)一步拉動銷量,，蘋果系列產(chǎn)品如iPhone,、iPad,、Apple Watch、AirPods等,，在雙11期間推出了不同程度的折扣力度,。發(fā)布僅一個月的iPhone 16系列也在其中，券后起售價分別為5499元和9499元,，接近第三方渠道價,。消費者還可以享受以舊換新的額外補貼，最高可達(dá)1100元,。這是新機發(fā)布以來官方渠道首次降價,。

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