盡管華爾街對蘋果新財季業(yè)績預(yù)期樂觀,，但最終數(shù)據(jù)低于預(yù)期,。11月1日,，蘋果公布了2024財年第4財季（截至9月28日的第三季度）財報,，顯示營收增長6%,，凈利潤卻大幅下滑,。資本市場反應(yīng)平淡,，蘋果股價在當?shù)貢r間10月31日下跌1.82%至225.91美元/股,，總市值仍為3.43萬億美元,，保持全球第一,。

蘋果大中華區(qū)收入連續(xù)第五個季度下滑，不過iPhone在第三季度重回中國智能手機市場出貨量前五,，下滑幅度有所減緩,。業(yè)內(nèi)人士認為,，當前各大手機廠商在中國市場的表現(xiàn)基本勢均力敵，蘋果已失去明顯優(yōu)勢,，即便Apple Intelligence上線,，也不會有太大提振作用。

如果不是因為一項稅款的補繳,，蘋果新財季的業(yè)績表現(xiàn)還算不錯,。該季度實現(xiàn)營收949.3億美元，同比增長6%,；凈利潤為147.36億美元,，同比下降35.8%。凈利潤下滑主要是由于計入了102億美元的一次性所得稅費用,，這與蘋果被歐盟要求向愛爾蘭補繳130億歐元的稅款有關(guān),。根據(jù)蘋果和愛爾蘭政府此前達成的協(xié)議，蘋果歐洲業(yè)務(wù)享受超低稅率,，但2016年歐盟委員會裁定此做法不符合相關(guān)規(guī)則,，要求補繳稅款。

新財季營收增長主要得益于除可穿戴設(shè)備外,，其他產(chǎn)品線均實現(xiàn)增長,，尤其是iPhone。該季度iPhone業(yè)務(wù)收入為462.22億美元,，去年同期為438.05億美元,。據(jù)TechInsights移動團隊研究，2024年第三季度全球智能手機出貨量同比增長3.8%,，達到3.077億部,。蘋果以5240萬部的出貨量和17%的市場份額居第二位，出貨量較去年同期增長12%,，市場份額增加一個百分點,，這主要得益于iPhone 15和舊款機型的價格折扣。

至于Apple Intelligence對iPhone銷量的影響,，可能要到明年才能體現(xiàn),。當?shù)貢r間10月28日，蘋果在美國正式推送iOS 18.1正式版,，集成Apple Intelligence功能,，同時iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1也對外推送，符合條件的用戶可在iPad,、Mac上使用蘋果智能,。其他地區(qū)的用戶暫時還無法享受這項功能，需等到12月甚至明年,。

其他產(chǎn)品線方面,，Mac在第4財季的收入為77.44億美元,，去年同期為76.14億美元；iPad收入為69.5億美元,，去年同期為64.43億美元,；可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)收入為90.42億美元，去年同期為93.22億美元,；服務(wù)業(yè)務(wù)收入為249.72億美元,，去年同期為223.14億美元。

細分到各大市場,，除了大中華區(qū)仍處于下滑狀態(tài),，其他地區(qū)均實現(xiàn)增長。美洲地區(qū)收入為416.64億美元,，上年同期為401.15億美元,；歐洲地區(qū)收入為249.24億美元，上年同期為224.63億美元,；日本地區(qū)收入為59.26億美元,，上年同期為55.05億美元；亞太其他地區(qū)收入為73.83億美元,，上年同期為63.31億美元,。

蘋果大中華區(qū)收入已經(jīng)連續(xù)五個季度下滑，但新財季的下滑幅度相較于上個季度有所放緩,。這一季度,，蘋果大中華區(qū)收入為150.33億美元，降幅為0.34%,，而上一季度的降幅為6.5%,。

2024年第三季度，iPhone在中國智能手機市場的出貨量回到前五,。據(jù)IDC最新手機季度跟蹤報告,，這一季度中國智能手機市場出貨量約6878萬部，同比增長3.2%,。蘋果以15.6%的市場份額躍居出貨量第二位，但相較于去年同期的16.1%略有下降,。

總體來說,，第三季度的表現(xiàn)比今年上半年好很多。今年二季度,，蘋果手機在中國市場的出貨量跌出了TOP5,，排在前五的品牌分別為vivo、華為,、OPPO,、榮耀和小米,。隨著第三季度蘋果回歸前五，OPPO掉出了這個行列,。

IDC表示,，蘋果憑借年度新品上市重返中國市場前五位，渠道改革效果初現(xiàn),，更有利于一線真實零售,。新品首銷情況相比去年同期并無明顯改善，但隨著后續(xù)市場優(yōu)惠力度加大以及蘋果智能的上市,，iPhone 16系列的市場需求有望在未來陸續(xù)釋放,。

作為蘋果第三大市場，公司自然不會放任在中國市場的持續(xù)下滑,。為了進一步拉動銷量,，蘋果系列產(chǎn)品在“雙11”期間均推出不同程度的折扣力度，發(fā)布僅1個多月的新品iPhone 16系列也在其中,。

蘋果CEO蒂姆·庫克前段時間再次訪華,，這是他今年第二次訪華。10月22日,，庫克現(xiàn)身北京一家農(nóng)場,，與中國大學(xué)生見面交流；10月23日,，工業(yè)和信息化部相關(guān)人士與庫克會面,，雙方就蘋果公司在華發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理,、云服務(wù)等議題交換意見,。

通信專家馬繼華表示，目前中國智能手機市場可以用“多分天下,、波瀾不驚”來形容,，頭部手機廠商之間的市場份額已經(jīng)非常接近，很難分出誰強誰弱,。蘋果在其中已失去絕對領(lǐng)先優(yōu)勢,，陷入與其他品牌混戰(zhàn)的狀態(tài)，這種局面短期內(nèi)難以改變,。他認為蘋果手機現(xiàn)在的創(chuàng)新性大大減弱,，與其他品牌相比沒有多少亮點，只是用戶選擇時的一個重要選項而已,。

盡管現(xiàn)在Apple Intelligence還未入華,，馬繼華對其并不看好。由于OpenAI已斷供中國市場，蘋果可能會采取與國內(nèi)人工智能廠商合作的模式,，那么其AI功能大概率與其他手機品牌一致,，該公司在應(yīng)用端也沒有什么亮點。預(yù)計蘋果手機在中國市場將持續(xù)這種不溫不火的狀態(tài),，既不會一馬當先,，也不會被擊沉。

關(guān)于Apple Intelligence何時入華,，庫克曾在訪華時回應(yīng)媒體稱：“我們正在努力推進,，這背后有一個非常具體的監(jiān)管流程，我們需要走完這個流程,，也希望盡快將它帶給中國消費者,。”