盡管華爾街對(duì)蘋果新財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)期樂觀,，但最終數(shù)據(jù)低于預(yù)期,。11月1日,，蘋果公布了2024財(cái)年第4財(cái)季（截至9月28日的第三季度）財(cái)報(bào),，顯示營(yíng)收增長(zhǎng)6%,，凈利潤(rùn)卻大幅下滑,。資本市場(chǎng)反應(yīng)平淡，蘋果股價(jià)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月31日下跌1.82%至225.91美元/股,，總市值仍為3.43萬億美元,，保持全球第一。

蘋果大中華區(qū)收入連續(xù)第五個(gè)季度下滑,，不過iPhone在第三季度重回中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量前五,，下滑幅度有所減緩。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，當(dāng)前各大手機(jī)廠商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)基本勢(shì)均力敵,，蘋果已失去明顯優(yōu)勢(shì)，即便Apple Intelligence上線,，也不會(huì)有太大提振作用,。

如果不是因?yàn)橐豁?xiàng)稅款的補(bǔ)繳，蘋果新財(cái)季的業(yè)績(jī)表現(xiàn)還算不錯(cuò),。該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收949.3億美元,，同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)為147.36億美元,，同比下降35.8%,。凈利潤(rùn)下滑主要是由于計(jì)入了102億美元的一次性所得稅費(fèi)用，這與蘋果被歐盟要求向愛爾蘭補(bǔ)繳130億歐元的稅款有關(guān),。根據(jù)蘋果和愛爾蘭政府此前達(dá)成的協(xié)議,，蘋果歐洲業(yè)務(wù)享受超低稅率，但2016年歐盟委員會(huì)裁定此做法不符合相關(guān)規(guī)則，要求補(bǔ)繳稅款,。

新財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于除可穿戴設(shè)備外,，其他產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是iPhone,。該季度iPhone業(yè)務(wù)收入為462.22億美元,，去年同期為438.05億美元。據(jù)TechInsights移動(dòng)團(tuán)隊(duì)研究,，2024年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)3.8%,，達(dá)到3.077億部。蘋果以5240萬部的出貨量和17%的市場(chǎng)份額居第二位,，出貨量較去年同期增長(zhǎng)12%,，市場(chǎng)份額增加一個(gè)百分點(diǎn)，這主要得益于iPhone 15和舊款機(jī)型的價(jià)格折扣,。

至于Apple Intelligence對(duì)iPhone銷量的影響,，可能要到明年才能體現(xiàn)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月28日,，蘋果在美國(guó)正式推送iOS 18.1正式版,，集成Apple Intelligence功能，同時(shí)iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1也對(duì)外推送,，符合條件的用戶可在iPad,、Mac上使用蘋果智能。其他地區(qū)的用戶暫時(shí)還無法享受這項(xiàng)功能,，需等到12月甚至明年,。

其他產(chǎn)品線方面，Mac在第4財(cái)季的收入為77.44億美元,，去年同期為76.14億美元,；iPad收入為69.5億美元，去年同期為64.43億美元,；可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)收入為90.42億美元,，去年同期為93.22億美元；服務(wù)業(yè)務(wù)收入為249.72億美元,，去年同期為223.14億美元,。

細(xì)分到各大市場(chǎng)，除了大中華區(qū)仍處于下滑狀態(tài),，其他地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),。美洲地區(qū)收入為416.64億美元，上年同期為401.15億美元,；歐洲地區(qū)收入為249.24億美元,，上年同期為224.63億美元,；日本地區(qū)收入為59.26億美元，上年同期為55.05億美元,；亞太其他地區(qū)收入為73.83億美元,，上年同期為63.31億美元。

蘋果大中華區(qū)收入已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下滑,，但新財(cái)季的下滑幅度相較于上個(gè)季度有所放緩,。這一季度，蘋果大中華區(qū)收入為150.33億美元,，降幅為0.34%,，而上一季度的降幅為6.5%。

2024年第三季度,，iPhone在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量回到前五,。據(jù)IDC最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，這一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6878萬部,，同比增長(zhǎng)3.2%,。蘋果以15.6%的市場(chǎng)份額躍居出貨量第二位,，但相較于去年同期的16.1%略有下降,。

總體來說，第三季度的表現(xiàn)比今年上半年好很多,。今年二季度,，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量跌出了TOP5，排在前五的品牌分別為vivo,、華為,、OPPO、榮耀和小米,。隨著第三季度蘋果回歸前五,，OPPO掉出了這個(gè)行列。

IDC表示,，蘋果憑借年度新品上市重返中國(guó)市場(chǎng)前五位,，渠道改革效果初現(xiàn)，更有利于一線真實(shí)零售,。新品首銷情況相比去年同期并無明顯改善,，但隨著后續(xù)市場(chǎng)優(yōu)惠力度加大以及蘋果智能的上市，iPhone 16系列的市場(chǎng)需求有望在未來陸續(xù)釋放,。

作為蘋果第三大市場(chǎng),，公司自然不會(huì)放任在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)下滑。為了進(jìn)一步拉動(dòng)銷量,，蘋果系列產(chǎn)品在“雙11”期間均推出不同程度的折扣力度,，發(fā)布僅1個(gè)多月的新品iPhone 16系列也在其中,。

蘋果CEO蒂姆·庫克前段時(shí)間再次訪華，這是他今年第二次訪華,。10月22日,，庫克現(xiàn)身北京一家農(nóng)場(chǎng)，與中國(guó)大學(xué)生見面交流,；10月23日,，工業(yè)和信息化部相關(guān)人士與庫克會(huì)面，雙方就蘋果公司在華發(fā)展,、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理,、云服務(wù)等議題交換意見。

通信專家馬繼華表示,，目前中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)可以用“多分天下,、波瀾不驚”來形容，頭部手機(jī)廠商之間的市場(chǎng)份額已經(jīng)非常接近,，很難分出誰強(qiáng)誰弱,。蘋果在其中已失去絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，陷入與其他品牌混戰(zhàn)的狀態(tài),，這種局面短期內(nèi)難以改變,。他認(rèn)為蘋果手機(jī)現(xiàn)在的創(chuàng)新性大大減弱，與其他品牌相比沒有多少亮點(diǎn),，只是用戶選擇時(shí)的一個(gè)重要選項(xiàng)而已,。

盡管現(xiàn)在Apple Intelligence還未入華，馬繼華對(duì)其并不看好,。由于OpenAI已斷供中國(guó)市場(chǎng),，蘋果可能會(huì)采取與國(guó)內(nèi)人工智能廠商合作的模式，那么其AI功能大概率與其他手機(jī)品牌一致,，該公司在應(yīng)用端也沒有什么亮點(diǎn),。預(yù)計(jì)蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)將持續(xù)這種不溫不火的狀態(tài)，既不會(huì)一馬當(dāng)先,，也不會(huì)被擊沉,。

關(guān)于Apple Intelligence何時(shí)入華，庫克曾在訪華時(shí)回應(yīng)媒體稱：“我們正在努力推進(jìn),，這背后有一個(gè)非常具體的監(jiān)管流程,，我們需要走完這個(gè)流程，也希望盡快將它帶給中國(guó)消費(fèi)者,?！?/p>