今年4月,，一位名為“小小努力生活”的博主在某平臺(tái)開始發(fā)布視頻。她在視頻中聲稱自己18歲,，被親生父母拋棄,，由養(yǎng)母和奶奶收養(yǎng)。后來奶奶因病去世,，姐姐因火災(zāi)去世,，養(yǎng)母精神分裂，養(yǎng)父奪走姐姐的火災(zāi)賠償款并拒絕撫養(yǎng)她和養(yǎng)母,。

短短三個(gè)月內(nèi),，“小小”的賬號(hào)積累了70多萬粉絲,，并開始了直播,。9月4日，在一次推廣涼皮的直播中,，遼寧省沈陽市沈北新區(qū)民警當(dāng)場(chǎng)將她抓獲,。

今年7月，當(dāng)?shù)孛窬诰W(wǎng)上巡查時(shí)注意到“小小”的視頻與直播,。她在直播中展示了與養(yǎng)父追討撫養(yǎng)費(fèi),、為養(yǎng)母看病等家庭沖突，從而迅速漲粉,。隨后她開始帶貨,，兩個(gè)月內(nèi)獲利5萬余元,。

警方發(fā)現(xiàn)她的直播存在一些反常情況，如在與養(yǎng)父激烈爭(zhēng)吵后,，一旦開始帶貨或與其他主播連麥,，爭(zhēng)吵會(huì)立刻停止。此外,，她在直播中提到的一次報(bào)警經(jīng)歷也被證實(shí)是虛構(gòu)的,。根據(jù)調(diào)查，這一警情并不存在,，而且她還編造了其他兩個(gè)警情。

進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn),，“小小”的真實(shí)身份是29歲的肖某,，她的身世、年齡和親屬關(guān)系都是杜撰的,。視頻中的養(yǎng)父,、養(yǎng)母、老姨實(shí)際上由她的父母和姑姑扮演,，母親并沒有精神疾病,。“小小”所謂的“家”其實(shí)是一處待拆遷的危房,，她實(shí)際租住在市區(qū),。據(jù)她供述，她最初是一名服務(wù)員,，工資不高,，看到其他網(wǎng)民通過虛構(gòu)賣慘人設(shè)賺錢后，也選擇了這種方式牟利,。

目前,，警方已對(duì)“小小”及參與直播的另外三人處以行政拘留十日，并處500元罰款的行政處罰,。

這種賣慘式營銷是否構(gòu)成欺詐,？如果貨品本身沒有質(zhì)量問題，價(jià)格也合理,，消費(fèi)者是否可以主張賠償呢,？2021年，南京的萬女士在一個(gè)名叫“一搏砥礪前行”的直播間購買了價(jià)值5000余元的玉器,，目的是幫助一個(gè)叫“玲玲”的女孩實(shí)現(xiàn)心愿,。后來萬女士發(fā)現(xiàn)整個(gè)故事都是虛構(gòu)的，感到自己的感情受到了欺騙,。2022年9月,，萬女士將該主播及其所屬公司告上法庭,，要求退還購物款并進(jìn)行三倍賠償。法院認(rèn)為,，雖然商品本身無質(zhì)量問題,，但主播虛構(gòu)事實(shí)誘導(dǎo)購物構(gòu)成了欺詐，應(yīng)退還貨款并三倍賠償,。

為了治理網(wǎng)絡(luò)主播賣慘式營銷,，中央網(wǎng)信辦發(fā)布了相關(guān)通知，要求網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)含有虛構(gòu)情節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)記,，并鼓勵(lì)對(duì)爭(zhēng)議信息限流,。今年8月，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)了為期一個(gè)月的專項(xiàng)行動(dòng),，重點(diǎn)整治通過“扮窮”“賣慘”誘導(dǎo)網(wǎng)民購買低質(zhì)偽劣商品的行為,。專家建議，相關(guān)主管部門應(yīng)加大打擊力度,，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也應(yīng)履行信息內(nèi)容管理主體責(zé)任,，采取動(dòng)態(tài)管理和實(shí)時(shí)巡查措施。