算上國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼,，北京最難買到的文創(chuàng)冰箱貼還有北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼悄然上市后因斷貨而走紅,。作為市文物局下屬的專業(yè)博物館,，古建館因冰箱貼賺足了關(guān)注，也感受到了成名的壓力,。

10月31日，古建館館長(zhǎng)薛儉接受采訪時(shí)表示：“我自己也沒(méi)有藻井冰箱貼,。但隨著產(chǎn)量和庫(kù)存增加,，限購(gòu)措施會(huì)取消，更多人可以隨時(shí)買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品?！蹦壳?，該館正在啟動(dòng)新一輪“造星計(jì)劃”，明年要為館內(nèi)最大網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“一畝三分地”海選專業(yè)文創(chuàng)開發(fā)團(tuán)隊(duì),。

藻井冰箱貼的原型是古建館館藏文物萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井,。這處藻井最早是隆福寺的建筑構(gòu)件，被譽(yù)為“最美藻井”,，也是古建館的鎮(zhèn)館之寶,。4月，冰箱貼借著先農(nóng)壇神倉(cāng)建筑群開放的熱度上架,，并未引起太多關(guān)注,。7月，隨著北京中軸線申遺成功及暑假觀眾高峰,，古建館的日均客流量屢創(chuàng)新高,，以天宮藻井冰箱貼為代表的文創(chuàng)銷量隨之上漲。10月中旬,，藻井冰箱貼一度售罄,，恢復(fù)供貨時(shí)人們的熱情被點(diǎn)燃，出現(xiàn)了清晨排隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象,。

薛儉表示：“可能是因?yàn)樵?jīng)斷貨,，助燃了觀眾的好奇心。再加上很多人在社交媒體分享冰箱貼的照片,，導(dǎo)致排隊(duì)購(gòu)買現(xiàn)象出現(xiàn),，且隊(duì)伍越來(lái)越長(zhǎng)?！背擅蟮臒酪搽S之而來(lái),，古建館與北京育才學(xué)校共用一個(gè)大門，早上購(gòu)買冰箱貼的隊(duì)伍給師生進(jìn)校造成了堵點(diǎn),，甚至有家長(zhǎng)因此投訴博物館,。薛儉說(shuō)：“看到大家喜歡我們的文創(chuàng)肯定高興，但面對(duì)長(zhǎng)隊(duì)也很無(wú)奈,?！?/p>

為了解決矛盾，古建館決定將線下排隊(duì)轉(zhuǎn)為“網(wǎng)約”——提前3天在網(wǎng)上放號(hào),，每天限量400個(gè),，“搶”到資格的觀眾可以在預(yù)約日開放時(shí)間段隨時(shí)到館購(gòu)買冰箱貼，避免早上扎堆排隊(duì),。10月23日,，古建館官微發(fā)出“網(wǎng)約”公告，當(dāng)天上午10點(diǎn)放號(hào)，幾乎兩秒內(nèi)400個(gè)線上名額全被搶光,。經(jīng)過(guò)一個(gè)星期的適應(yīng)期,，線下排隊(duì)問(wèn)題大幅緩解，線上預(yù)約依然火爆,。

薛儉特意調(diào)研發(fā)現(xiàn),，通過(guò)這種方式預(yù)約成功的觀眾大部分是年輕人。目前采取的措施對(duì)老年觀眾不太友好,，這也是權(quán)宜之計(jì),。冰箱貼制作復(fù)雜，采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色,，廠商每日最大生產(chǎn)量只有400個(gè),。館方已增加了兩條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)11月中下旬能夠滿足更多觀眾的購(gòu)買需求,。此外,，古建館還增加了文創(chuàng)空間的銷售人手，設(shè)立了售后服務(wù)熱線,，收集觀眾意見(jiàn)建議,，處理投訴問(wèn)題。

單品銷售額達(dá)400萬(wàn)元,，天宮藻井冰箱貼成為“頂流”,，也帶動(dòng)了其他文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，古建館文創(chuàng)空間銷售額逐月提升,，點(diǎn)燃了觀眾為傳統(tǒng)文化消費(fèi)的熱情,。此次成名后，古建館也在尋求文創(chuàng)開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新,，為更多明星文物邀請(qǐng)“經(jīng)紀(jì)人”,。目前，該館采取文創(chuàng)授權(quán)合作的模式,，由文化創(chuàng)意公司設(shè)計(jì)開發(fā),、投資生產(chǎn)、銷售運(yùn)營(yíng),，館方授權(quán)文化IP,。明年起，古建館準(zhǔn)備發(fā)掘先農(nóng)壇的歷史文化,，為“一畝三分地”研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，公開征集文創(chuàng)公司，開發(fā)農(nóng)耕文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品,。

未來(lái),，隨著先農(nóng)壇非文物建筑的騰退,，古建館的開放區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。薛儉希望打造一個(gè)文創(chuàng)孵化基地,，引入更多文創(chuàng)公司，激發(fā)博物館的活力,，通過(guò)文創(chuàng)開發(fā)和推廣,，讓展線延伸到展廳之外，更好地滿足觀眾“把博物館帶回家”的愿望,。