北京馬拉松男子坐輪椅感受飛馳人生馬拉松熱潮席卷京城(3)

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2024-11-03 17:46:00 環(huán)球時(shí)報(bào)

小王提到，不少跑者會(huì)專(zhuān)門(mén)收集不同比賽的運(yùn)動(dòng)服，平時(shí)鍛煉穿出來(lái)會(huì)非?！袄L(fēng)”。趙永杰表示,，馬拉松賽事的收入來(lái)源分為幾大塊，首先是贊助商的贊助,，贊助商又分為不同的等級(jí),，投入的金錢(qián)以及實(shí)物置換也不同。前幾年,，馬拉松賽事的贊助商多來(lái)自房地產(chǎn)和汽車(chē)行業(yè),，今年北馬的冠名商貝殼就來(lái)自房地產(chǎn)領(lǐng)域。運(yùn)動(dòng)品牌的裝備也是“?？汀?，比如上馬的贊助商是耐克，北馬的贊助商是阿迪達(dá)斯,。近年來(lái)國(guó)內(nèi)馬拉松賽事也逐漸吸引國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌,，今年廣州馬拉松的贊助商由阿迪達(dá)斯改為了安踏，廈門(mén)馬拉松則是特步的“大本營(yíng)”,。其他一些賽事的贊助商還包括物流公司如京東,、順豐、圓通等,，還有一些食品,、飲用水企業(yè)。

如今不少?lài)?guó)內(nèi)汽車(chē)品牌也在積極參與馬拉松贊助,。長(zhǎng)安汽車(chē)品牌公關(guān)部總經(jīng)理米夢(mèng)冬表示,，在今年由長(zhǎng)安汽車(chē)冠名的重慶國(guó)際馬拉松期間,，長(zhǎng)安旗下多款新能源車(chē)組成賽事領(lǐng)航車(chē)隊(duì)。長(zhǎng)安汽車(chē)牽手重馬已有12年,，除此之外，長(zhǎng)安汽車(chē)還是國(guó)內(nèi)多個(gè)馬拉松賽事的合作伙伴,。今年南京溧水半程馬拉松,，長(zhǎng)安汽車(chē)也作為官方引導(dǎo)車(chē)為賽事提供服務(wù)。合資品牌也在抓住馬拉松比賽的曝光度,，沃爾沃成為2024-2026上海馬拉松唯一指定汽車(chē)類(lèi)贊助商,，并在今年比賽期間以新能源車(chē)提供領(lǐng)航。

10月31日,，為期三天的2024北京·馬拉松博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心開(kāi)幕,。博覽會(huì)設(shè)置參賽選手物品發(fā)放區(qū)、北馬歷史文化展示互動(dòng)區(qū),、贊助商及品牌宣傳展示活動(dòng)區(qū),、路跑學(xué)院等展區(qū)。陳國(guó)強(qiáng)表示,，馬拉松是城市傳播和營(yíng)銷(xiāo)的手段之一,。不少城市想方設(shè)法，把城市景觀和馬拉松路線(xiàn)結(jié)合起來(lái),。例如,，柏林馬拉松的終點(diǎn)在勃蘭登堡門(mén)，國(guó)內(nèi)的北馬,、上馬比賽線(xiàn)路都精心設(shè)計(jì)在城市地標(biāo)區(qū)域附近,，就是考慮到賽事為城市帶來(lái)的曝光效應(yīng)。舉辦馬拉松賽事不但有助于城市傳播和城市營(yíng)銷(xiāo),，還帶動(dòng)大眾參與體育,、為民眾提供競(jìng)技平臺(tái)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，達(dá)成了良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,，是難得的“金名片”。

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