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湯臣倍健業(yè)績暴雷 營銷大投入未能挽救頹勢(2)

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2024-11-05 09:28:59  新浪

此外，湯臣倍健還推出了多個子品牌,，但多品牌戰(zhàn)略并未跑出新的大單品,。例如，電商特供品牌Yep雖然簽約了流量明星蔡徐坤和谷愛凌,，但在財報中的位置愈發(fā)靠后,，從未披露具體營收情況。消費(fèi)者對湯臣倍健子品牌的認(rèn)知度較低,，不會購買其他子品牌的產(chǎn)品,。

2018年，湯臣倍健以35.16億元收購澳大利亞益生菌品牌Life-Space (LSG),，試圖擴(kuò)充其在益生菌領(lǐng)域的空白并打開跨境電商市場,。然而，LSG的業(yè)務(wù)水平未達(dá)預(yù)期,，導(dǎo)致湯臣倍健出現(xiàn)上市后的首虧,。截至2024年期中，湯臣倍健賬面上還有11.55億元的商譽(yù)和因并購產(chǎn)生的無形資產(chǎn)賬面價值3.40億元,，存在減值風(fēng)險,。

湯臣倍健一直以線下渠道見長，但線上市場的競爭更為激烈,，消費(fèi)者對線上品牌的忠誠度較低,。線上線下雙渠道模式對湯臣倍健的控價能力構(gòu)成挑戰(zhàn)，導(dǎo)致不同渠道的產(chǎn)品價格相差過大,。保健品行業(yè)技術(shù)壁壘低,，產(chǎn)品差異性不明顯，湯臣倍健面臨越來越多的低價競爭者,，市場份額受到擠壓,。董事長梁允超在年初的《致股東信》中提到,，“堅(jiān)守初心，產(chǎn)品才是消費(fèi)品牌的終極密碼”,，但在實(shí)際操作中,，銷售費(fèi)用遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用，表明公司在產(chǎn)品與營銷的關(guān)系上存在偏差,。湯臣倍健業(yè)績暴雷,！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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