美總統(tǒng)選戰(zhàn)開創(chuàng)新傳播方式 TikTok引領競選新風潮(2)

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2024-11-05 11:58:00 澎湃新聞

對于政黨來說,，網(wǎng)紅不僅提供真實的聲音，還能把政治信息轉化為平臺的原生內(nèi)容,。民主黨全國委員會和共和黨全國委員會都創(chuàng)建了正式的創(chuàng)作者計劃,，并歷史上首次向內(nèi)容創(chuàng)作者提供了媒體資質(zhì)。這種關系使兩黨都能受益,，幫助彌補與年輕選民在可信度上的差距,。不同黨派使用網(wǎng)紅的策略各不相同，民主黨傾向于關注中層網(wǎng)紅,，共和黨則與大網(wǎng)紅合作,。

雖然像TikTok這樣的平臺促進了對有創(chuàng)造力、有趣政策的討論,，但選民的優(yōu)先事項仍然建立在具體的政策結果之上,。根據(jù)最近的研究，81%的注冊選民認為經(jīng)濟對他們的投票非常重要,。醫(yī)療保健和移民等問題也排名靠前,。強大的單一議題投票模式尤其體現(xiàn)在墮胎權上，32%的選民只會支持與他們對墮胎有相同看法的候選人。這表明社交平臺可能影響選民接觸和參與政治內(nèi)容的方式,，但在關鍵問題上的基本政策立場仍然是決定投票的主要因素,。

與2020年相比，兩黨在媒體策略上出現(xiàn)了重大變化,。民主黨從拜登相對克制的社交平臺形象轉變?yōu)楦呋盍Φ亩嗥脚_戰(zhàn)略,，特別是在TikTok等平臺上采用新的政治傳播方法。共和黨的方法也發(fā)生變化,，競選團隊通過制定新策略吸引不同平臺上的選民,。兩黨都專注特定于平臺的內(nèi)容創(chuàng)造，并應對社交平臺傳播中“真實”這一特點的重要性,。人們正在從純粹的廣播式消息傳遞轉向更具對話性和互動性的方法,，這有助于接觸年輕選民并對民主話語產(chǎn)生影響。

關于政治暴力與社交平臺的關系,，社交平臺算法如何放大極端主義信息，社會孤立和同質(zhì)化的社交網(wǎng)絡更容易受到暴力政治言論的影響,。政治行為者的不同社交平臺策略也會放大或減輕這些風險,。社交平臺提供了干預和降級的機會，針對性的消息傳遞,、事實核查和謹慎的平臺審核有助于降低政治暴力的風險,。

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(責任編輯：張小花 TT1000)

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