美總統(tǒng)選戰(zhàn)開(kāi)創(chuàng)新傳播方式 TikTok引領(lǐng)競(jìng)選新風(fēng)潮(2)
對(duì)于政黨來(lái)說(shuō),，網(wǎng)紅不僅提供真實(shí)的聲音，還能把政治信息轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的原生內(nèi)容。民主黨全國(guó)委員會(huì)和共和黨全國(guó)委員會(huì)都創(chuàng)建了正式的創(chuàng)作者計(jì)劃,，并歷史上首次向內(nèi)容創(chuàng)作者提供了媒體資質(zhì),。這種關(guān)系使兩黨都能受益，幫助彌補(bǔ)與年輕選民在可信度上的差距,。不同黨派使用網(wǎng)紅的策略各不相同,，民主黨傾向于關(guān)注中層網(wǎng)紅，共和黨則與大網(wǎng)紅合作,。
雖然像TikTok這樣的平臺(tái)促進(jìn)了對(duì)有創(chuàng)造力,、有趣政策的討論，但選民的優(yōu)先事項(xiàng)仍然建立在具體的政策結(jié)果之上,。根據(jù)最近的研究,，81%的注冊(cè)選民認(rèn)為經(jīng)濟(jì)對(duì)他們的投票非常重要。醫(yī)療保健和移民等問(wèn)題也排名靠前,。強(qiáng)大的單一議題投票模式尤其體現(xiàn)在墮胎權(quán)上,，32%的選民只會(huì)支持與他們對(duì)墮胎有相同看法的候選人。這表明社交平臺(tái)可能影響選民接觸和參與政治內(nèi)容的方式,，但在關(guān)鍵問(wèn)題上的基本政策立場(chǎng)仍然是決定投票的主要因素,。
與2020年相比，兩黨在媒體策略上出現(xiàn)了重大變化,。民主黨從拜登相對(duì)克制的社交平臺(tái)形象轉(zhuǎn)變?yōu)楦呋盍Φ亩嗥脚_(tái)戰(zhàn)略,，特別是在TikTok等平臺(tái)上采用新的政治傳播方法。共和黨的方法也發(fā)生變化,，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)通過(guò)制定新策略吸引不同平臺(tái)上的選民,。兩黨都專注特定于平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)造，并應(yīng)對(duì)社交平臺(tái)傳播中“真實(shí)”這一特點(diǎn)的重要性,。人們正在從純粹的廣播式消息傳遞轉(zhuǎn)向更具對(duì)話性和互動(dòng)性的方法,，這有助于接觸年輕選民并對(duì)民主話語(yǔ)產(chǎn)生影響。
關(guān)于政治暴力與社交平臺(tái)的關(guān)系,，社交平臺(tái)算法如何放大極端主義信息,，社會(huì)孤立和同質(zhì)化的社交網(wǎng)絡(luò)更容易受到暴力政治言論的影響。政治行為者的不同社交平臺(tái)策略也會(huì)放大或減輕這些風(fēng)險(xiǎn),。社交平臺(tái)提供了干預(yù)和降級(jí)的機(jī)會(huì),，針對(duì)性的消息傳遞、事實(shí)核查和謹(jǐn)慎的平臺(tái)審核有助于降低政治暴力的風(fēng)險(xiǎn),。
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