美總統(tǒng)選戰(zhàn)開創(chuàng)新傳播方式 TikTok引領競選新風潮

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2024-11-05 11:58:00 澎湃新聞

1924年的美國大選首次面對廣播這種新技術,。最終獲勝的柯立芝競選團隊意識到，演講必須簡短,。盡管如今媒介已經(jīng)變化,，但大選需要信息傳遞的特點沒有改變。今年9月,，《外交政策》回顧了100年前的美國大選,，指出現(xiàn)在TikTok上簡潔、有效的政治視頻對決定美國未來發(fā)揮積極作用,。

因此,，本次美國大選兩黨競選策略的一部分轉(zhuǎn)向了TikTok等平臺及其網(wǎng)紅，認為這是接觸年輕選民的最佳渠道,。研究社交平臺和在線群體的馬里蘭大學信息學院博士研究員鄭麗亞表示，與以往相比,，兩個主要政黨對待社交平臺的方式發(fā)生了巨大變化,，特定于平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和定位變得日益復雜,。

民主黨總統(tǒng)候選人哈里斯的競選團隊在社交平臺上開創(chuàng)了新的政治傳播方式，積極參與模因文化和特定平臺的熱搜趨勢,。共和黨候選人特朗普在社交平臺上的內(nèi)容則包含更多與個人相關的內(nèi)容,。此外，參與政治為網(wǎng)紅們提供了在創(chuàng)作者經(jīng)濟中難以實現(xiàn)的合法性,。當民主黨全國委員會或白宮等政治機構(gòu)正式承認網(wǎng)紅時,，他們的地位將從內(nèi)容創(chuàng)作者變?yōu)楹侠淼拿襟w人物。

哈里斯競選團隊發(fā)展出一種復雜的雙軌方法：一方面,，他們用現(xiàn)代元素復興傳統(tǒng)的美國愛國主義形象,，把文化的“試金石”和政治信息聯(lián)系起來；另一方面,，他們在TikTok上采用熱門音頻剪輯和非正式的對話-字幕等策略,。哈里斯競選團隊的TikTok賬號經(jīng)常發(fā)布她過去擔任檢察官和參議員時的工作片段，展現(xiàn)她直接提出問題的形象,，與對手形成對比,。這些內(nèi)容包括嚴肅的政策討論和更輕松的內(nèi)容，如副總統(tǒng)候選人沃爾茲分享熱菜食譜以換取競選捐款,。

特朗普競選團隊在TikTok上的內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體形象不同,，展示與年輕支持者的互動、討論食品價格等日常問題,，以及以年輕支持者為主角的集會鏡頭,。TikTok的算法和用戶行為模式促使雙方創(chuàng)造專為平臺而設計的內(nèi)容，而不只是重新利用傳統(tǒng)競選材料,。這些策略的有效性反映在高參與度的評論區(qū)中,，用戶積極回應政策為中心的內(nèi)容或非正式帖子。

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