美總統(tǒng)選戰(zhàn)開創(chuàng)新傳播方式 TikTok引領(lǐng)競選新風(fēng)潮

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2024-11-05 11:58:00 澎湃新聞

1924年的美國大選首次面對廣播這種新技術(shù),。最終獲勝的柯立芝競選團(tuán)隊意識到,，演講必須簡短。盡管如今媒介已經(jīng)變化,，但大選需要信息傳遞的特點(diǎn)沒有改變,。今年9月，《外交政策》回顧了100年前的美國大選,，指出現(xiàn)在TikTok上簡潔,、有效的政治視頻對決定美國未來發(fā)揮積極作用。

因此,，本次美國大選兩黨競選策略的一部分轉(zhuǎn)向了TikTok等平臺及其網(wǎng)紅,，認(rèn)為這是接觸年輕選民的最佳渠道。研究社交平臺和在線群體的馬里蘭大學(xué)信息學(xué)院博士研究員鄭麗亞表示，與以往相比,，兩個主要政黨對待社交平臺的方式發(fā)生了巨大變化,，特定于平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和定位變得日益復(fù)雜。

民主黨總統(tǒng)候選人哈里斯的競選團(tuán)隊在社交平臺上開創(chuàng)了新的政治傳播方式,，積極參與模因文化和特定平臺的熱搜趨勢,。共和黨候選人特朗普在社交平臺上的內(nèi)容則包含更多與個人相關(guān)的內(nèi)容,。此外,，參與政治為網(wǎng)紅們提供了在創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)中難以實(shí)現(xiàn)的合法性。當(dāng)民主黨全國委員會或白宮等政治機(jī)構(gòu)正式承認(rèn)網(wǎng)紅時,，他們的地位將從內(nèi)容創(chuàng)作者變?yōu)楹侠淼拿襟w人物,。

哈里斯競選團(tuán)隊發(fā)展出一種復(fù)雜的雙軌方法：一方面，他們用現(xiàn)代元素復(fù)興傳統(tǒng)的美國愛國主義形象,，把文化的“試金石”和政治信息聯(lián)系起來,；另一方面，他們在TikTok上采用熱門音頻剪輯和非正式的對話-字幕等策略,。哈里斯競選團(tuán)隊的TikTok賬號經(jīng)常發(fā)布她過去擔(dān)任檢察官和參議員時的工作片段,，展現(xiàn)她直接提出問題的形象，與對手形成對比,。這些內(nèi)容包括嚴(yán)肅的政策討論和更輕松的內(nèi)容,，如副總統(tǒng)候選人沃爾茲分享熱菜食譜以換取競選捐款。

特朗普競選團(tuán)隊在TikTok上的內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體形象不同,，展示與年輕支持者的互動,、討論食品價格等日常問題，以及以年輕支持者為主角的集會鏡頭,。TikTok的算法和用戶行為模式促使雙方創(chuàng)造專為平臺而設(shè)計的內(nèi)容,，而不只是重新利用傳統(tǒng)競選材料。這些策略的有效性反映在高參與度的評論區(qū)中,，用戶積極回應(yīng)政策為中心的內(nèi)容或非正式帖子,。

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