俞敏洪又到了十字路口東方甄選何去何從

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2024-11-05 14:20:39 網(wǎng)易

俞敏洪又到了十字路口

曾在網(wǎng)上力挺過東方甄選的粉絲陳亮決定不再續(xù)費(fèi)甄選會(huì)員。他感到失望，不僅因?yàn)榍榫w價(jià)值被耗盡,，還因?yàn)槊餍侵鞑物w、內(nèi)部管理混亂以及二級(jí)市場(chǎng)大跌,。從整頓直播界到頻繁的口水仗，他對(duì)產(chǎn)品也不滿意,，認(rèn)為東方甄選在專業(yè)性和價(jià)格上沒有優(yōu)勢(shì),。俞敏洪又到了十字路口！

財(cái)報(bào)顯示,，新東方2025財(cái)年第一季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比上升42.9%至2.93億美元,。去除東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的虧損后，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上升至3.03億美元,。董宇輝離開后,，東方甄選面臨流量下滑和自營(yíng)品聲量走低的問題,。整個(gè)2024年，東方甄選一直處于混亂狀態(tài),，俞敏洪曾直言“亂七八糟”,。

行業(yè)風(fēng)口也在減弱。抖音電商銷售額增速?gòu)哪瓿醯某^60%跌至9月的不到20%,，許多直播間選擇停播整改,。另一方面，教培行業(yè)觸底反彈,，新東方,、好未來等公司股價(jià)回升。這意味著,，全員直播的方式將逐漸淡出,，未來的重點(diǎn)可能在于穩(wěn)定增長(zhǎng)和賦能主營(yíng)業(yè)務(wù)。

對(duì)于東方甄選來說,，擺脫對(duì)董宇輝的依賴是一大難題,。失去大主播后，流量和銷量下降,，品牌心智重新定位也變得困難,。東方甄選試圖轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品公司，但單純依靠產(chǎn)品的模式并未取得預(yù)期效果,。原有內(nèi)容如雙語教學(xué)、溯源之旅等,，在董宇輝離開后顯得乏力,。

東方甄選開始嘗試新的直播方式，如加入家居,、藥品品牌的專場(chǎng)直播,，但這與之前的定位有所偏離。盡管仍在擴(kuò)展矩陣賬號(hào),，但尚未找到明確的方向,，仍在超級(jí)主播、產(chǎn)品公司和帶貨網(wǎng)紅之間搖擺,。

從宏觀環(huán)境來看,，留給東方甄選的時(shí)間不多了。抖音電商的增長(zhǎng)放緩,，廣告收入和銷售額增速均大幅下降,。低價(jià)策略未能有效提升銷售，用戶心智發(fā)生變化,。東方甄選的產(chǎn)品高溢價(jià)策略與當(dāng)前環(huán)境不匹配,，轉(zhuǎn)型難度加大,。

2021年，新東方創(chuàng)始人俞敏洪宣布轉(zhuǎn)型直播帶貨并進(jìn)入助農(nóng)賽道,。起初表現(xiàn)不佳,，但隨后憑借董宇輝等人氣主播，東方甄選迅速崛起,。然而,，進(jìn)入2024年，教培行業(yè)快速反彈,，新東方教培業(yè)務(wù)連續(xù)多個(gè)季度保持增長(zhǎng),。相比之下，東方甄選面臨虧損,，業(yè)務(wù)天平發(fā)生傾斜,。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)攤薄,，銷售增速放緩,，而教培方向則經(jīng)歷一輪出清，龍頭效應(yīng)明顯,。東方甄選是否會(huì)在內(nèi)部面臨另一次反轉(zhuǎn),，俞敏洪是否會(huì)弱化直播帶貨，新東方再次站在了十字路口,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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