聚美優(yōu)品成立于2010年3月，由陳歐、戴雨森和劉輝共同創(chuàng)立,。起初只是一個(gè)提供化妝品團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站,，后來(lái)逐漸發(fā)展成為一個(gè)知名的電商平臺(tái),。2013年,，聚美優(yōu)品全年銷(xiāo)售額突破60億元人民幣。2014年5月16日,，聚美優(yōu)品在紐交所上市,，股價(jià)開(kāi)盤(pán)27.25美元，隨后一路上漲至39.45美元,，巔峰時(shí)期市值一度達(dá)到57.8億美元,，這讓聚美優(yōu)品成為當(dāng)時(shí)電商領(lǐng)域的“黑馬”。

然而巔峰期不長(zhǎng),，聚美優(yōu)品很快遭遇到假貨風(fēng)波,。公司上市后不久，聚美優(yōu)品被曝光其第三方供應(yīng)商提供的奢侈品為假貨,，盡管陳歐強(qiáng)調(diào)這僅是第三方手表業(yè)務(wù)而非核心化妝品業(yè)務(wù),，但資本市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)聚美優(yōu)品的信任度大幅下降，股價(jià)和市值隨之暴跌,。到2016年1月29日,，其股價(jià)暴跌至6.44美元，遠(yuǎn)低于2014年8月份的歷史最高值39.45美元,。

面對(duì)股價(jià)的下跌,，陳歐和管理團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)了私有化程序，計(jì)劃以7美元的價(jià)格將公司私有化,。然而,，這一舉動(dòng)被外界質(zhì)疑為“蓄意私有化”，并有套現(xiàn)嫌疑,，導(dǎo)致中小股東不滿(mǎn)和高管團(tuán)隊(duì)的離職,，進(jìn)一步削弱了公司的內(nèi)部穩(wěn)定性。隨著洋碼頭,、小紅書(shū)等跨境電商平臺(tái)的崛起，以及天貓國(guó)際,、京東全球購(gòu)等綜合型平臺(tái)的全面發(fā)力,，聚美優(yōu)品面臨了更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí),，2016年實(shí)施的跨境電商稅收新規(guī)增加了聚美優(yōu)品的成本,，進(jìn)一步壓縮了其利潤(rùn)空間。2015年第三季度,，聚美優(yōu)品出現(xiàn)了自2014年第一季度以來(lái)的首次虧損,，凈虧損約為1367萬(wàn)美元,。

在內(nèi)憂(yōu)外患之下，陳歐沒(méi)有將工作重心放在主業(yè)上,，而是嘗試通過(guò)多元化發(fā)展來(lái)挽救公司,，包括進(jìn)軍影視娛樂(lè)、智能家居和共享充電寶等領(lǐng)域,，今年以來(lái),，陳歐的最新方向更是轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域。盡管也有個(gè)別項(xiàng)目在今天來(lái)看獲得了不錯(cuò)的收益,，但聚美優(yōu)品作為電商平臺(tái)卻早已不再是當(dāng)年景象,，如今的網(wǎng)站和App停擺，似乎也證明了,，這一成立14年之久的品牌終于走到終點(diǎn),。

在行業(yè)專(zhuān)家張書(shū)樂(lè)看來(lái)，聚美優(yōu)品是敗給了自身的尷尬定位,。他認(rèn)為作為一個(gè)平臺(tái),，聚美優(yōu)品的打法高不成低不就，走甄選精品路線卻沒(méi)有品類(lèi)優(yōu)勢(shì),，走性?xún)r(jià)比路線卻無(wú)法用渠道之力進(jìn)一步壓價(jià),，整體在夾縫中失去了“面目”，最終在電商綜合平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中敗北,。就算聚美優(yōu)品如今還存在,，也只會(huì)慢慢凋零。如今消費(fèi)者不僅擁有更多樣化的購(gòu)物選擇,，并且在其他平臺(tái)還能感受到更好的服務(wù),。