良品鋪子降價一年業(yè)績承壓配料表爭議再起(2)

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2024-11-07 17:52:00 上游新聞

針對相關(guān)藕粉產(chǎn)品，公司分別于2024年6月,、7月,、9月送檢不同機構(gòu)進行多項檢驗，未檢出木薯成分,。對于酸辣粉產(chǎn)品,，公司于2024年9月、10月分別送檢兩家機構(gòu),，結(jié)果顯示各項指標均合格,，往年檢驗結(jié)果也顯示紅薯粉餅中含有紅薯源性成分且未檢出玉米、小麥,、木薯源性成分,。

良品鋪子的三季報顯示，第三季度實現(xiàn)營收15.94億元,，同比下降20.81%,；歸母凈虧損450萬元，同比下降325.2%,。前三季度實現(xiàn)營收54.81億元,，同比下降8.66%；歸母凈利潤1939.03萬元,，同比下降89.86%,。公司表示，降價策略對毛利產(chǎn)生了一定影響,，同時營業(yè)收入有所下降,，通過精細化管理控制了部分成本。

去年11月,，良品鋪子迎來新的掌門人楊銀芬，并實施了17年來首次大規(guī)模降價,。2024年半年報顯示,，門店業(yè)務(wù)堅持“好貨不貴”的價格策略,，累計實現(xiàn)500余款產(chǎn)品降價。今年4月,，公司表示對門店在售300余款產(chǎn)品會員價平均降價22%,，最高降幅45%，希望通過價格調(diào)整提升市場競爭力,。然而,，從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，降價策略并未帶來預(yù)期效果,。

艾媒咨詢CEO張毅認為,，良品鋪子在企業(yè)經(jīng)營管理效率、產(chǎn)品服務(wù)和營銷創(chuàng)新方面存在問題,，在市場競爭中存在缺陷。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則認為,，公司策略轉(zhuǎn)變需要適應(yīng)緩沖期和糾錯期，整體效果不會立即顯現(xiàn),。

資本市場反應(yīng)明顯，截至11月6日收盤,，良品鋪子股價報收12.59元/股,，較年初下降近4成。股東也在減持股票,，高瓴資本自2021年2月以來多次減持,，目前不再位列前十大股東。

盡管良品鋪子面臨困境,，其他休閑零食企業(yè)如萬辰集團、“好想來”品牌,、三只松鼠和鹽津鋪子等在競爭激烈的市場中取得增長,。量販渠道推動零食品牌收入增長,，線上渠道也成為重要途徑,。據(jù)報告顯示,，近一年線上零食市場銷售額達到1365.1億元,，同比增長8.6%,。

我國休閑零食市場規(guī)模超萬億元,，預(yù)計2027年將達到12378億元。專家建議企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、性價比,、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面下功夫,，利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)化用戶體驗,，并有效管理供應(yīng)鏈以降低成本、提高效率,。

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(責任編輯：張小花 TT1000)

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