苦情短視頻假劇情傷害真騎手賣慘營銷亂象亟待整治

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2024-11-08 14:55:00 光明網(wǎng)

在短視頻平臺上,，博主們利用“騎手人設”擺拍虛假視頻以博取流量的現(xiàn)象屢見不鮮。這些視頻通常展示外賣騎手遭遇各種困境,，如家庭變故,、訂單失敗或車輛被盜等情節(jié)，以此吸引網(wǎng)友同情,。然而,，這些視頻被媒體或警方證實為虛假內(nèi)容。

今年10月,，多條關于“外賣騎手帶著患兒送外賣”的短視頻在網(wǎng)上廣泛傳播,。隨后，相關外賣平臺官方賬號發(fā)布聲明表示,，經(jīng)多方查證并聯(lián)系出鏡人員核實,，這些視頻均為虛假擺拍，與事實嚴重不符,。類似的情況還包括9月份一則關于外賣小哥大雨中接連三次訂單失敗并摔倒的視頻,，后經(jīng)媒體核實，該視頻系張某為博取關注和吸引粉絲而編造的謠言信息,，企圖通過帶貨變現(xiàn),，警方已對其作出行政處罰。去年8月，云南昆明女騎手深夜送餐時車輛被盜大哭的視頻也被證實是網(wǎng)民周某某等三人策劃拍攝,，三人最終被警方依法處以行政拘留,。

賣慘營銷之所以盯上外賣行業(yè)，主要因為外賣騎手數(shù)量龐大,、貼近百姓生活且模仿門檻低。此外,，騎手工作辛苦,，面臨諸多風險，容易博得公眾的關注和同情,。一些博主為了追求利益,，專門設計劇本，購買高仿工服假冒騎手,，進行劇情演繹以吸引流量,。一旦獲得足夠流量，他們便通過流量廣告獲利或直播帶貨,。

這種假扮騎手的行為不僅消費了公眾的愛心,，還可能讓真正有困難的騎手得不到幫助。專家認為,，這類虛假視頻必須嚴格規(guī)范,、嚴厲打擊。假扮騎手拍攝的虛假視頻會誤導公眾對騎手群體的認知,，損害其職業(yè)形象,，并可能導致公眾對真正需要幫助的騎手失去同情心。此外,，虛假視頻還可能引發(fā)公眾對平臺經(jīng)濟模式的偏見和誤解,，影響騎手與平臺的關系。

對此,，建議短視頻平臺通過升級技術手段,，加強對短視頻內(nèi)容的風險控制，提高對不實信息,、惡意炒作內(nèi)容的識別效率,。同時，有關部門應加強日常監(jiān)管,，并加大對惡意制造虛假內(nèi)容的博主或團隊的懲戒力度,。短視頻平臺企業(yè)也應建立健全發(fā)現(xiàn)識別和及時處置的相關措施，尤其是針對多發(fā)常發(fā),、風險較高的內(nèi)容領域,，要依托大數(shù)據(jù)技術建立防控模型，一旦發(fā)現(xiàn)虛假不實內(nèi)容，應及時處理,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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