宜家中國副總裁談開店策略全渠道布局滿足新需求

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2024-11-09 16:07:00 證券時報

11月8日,，在第七屆進博會期間舉行的“總裁面對面”活動上,，宜家中國副總裁阮林娟接受了媒體采訪,，回應了宜家參加進博會后的收獲,、公司的最新業(yè)務規(guī)劃及門店布局策略等問題,。

宜家是瑞典知名的家具及家居用品品牌,，1998年在上海徐匯開設了其在中國的第一家門店,。今年是宜家連續(xù)第七年參加進博會,，本屆進博會上,，宜家?guī)砹巳蚴装l(fā)的“中國新春”系列產品F?SSTA弗斯達，以及中國首發(fā)的“回購和再售”服務,，希望通過可持續(xù)且可負擔的方式支持中國消費者創(chuàng)造更美好的日常生活,。

中國市場已成為宜家全球最重要的市場之一,。進博會期間，宜家正式宣布英格卡集團零售發(fā)展中心的全球首發(fā),。英格卡集團全球零售總裁托爾加·恩庫表示,，與中國同行意味著與未來的機遇同行，中國在科技應用和新型消費行為方面處于前沿,。

自26年前在上海開出第一家門店以來,，獨特的“宜家風”受到了許多消費者的喜愛。阮林娟提到,，當時宜家確實為中國消費市場帶來了一些新氣象,，能夠把這種新的模式帶給中國的消費者讓公司感到高興。

隨著中國社會的快速發(fā)展,，消費者的需求和消費趨勢也發(fā)生了很大變化,。阮林娟指出，宜家希望關注到這些新的趨勢,，并為這些新的需求提供解決方案,。比如，在宜家進博會展臺上展示的解決方案,，都是基于對當地消費者的調研而設計的,，旨在解決他們家居生活中的痛點。

關于門店布局問題,，阮林娟解釋說,，雖然宜家在中國的商場數量不到40家，但通過線上渠道,，如天貓銷售平臺和專門的數字化團隊開發(fā)的APP,，宜家已經能夠覆蓋全國306個城市的配送服務。此外,，公司在深圳進行了創(chuàng)新嘗試,，在社區(qū)中布局小型門店作為傳統(tǒng)大型門店的補充，以更好地滿足當地市民的需求,。這類小型門店還提供整裝設計,、全屋改造等服務，進一步增強了消費者體驗,。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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