宜家向價格戰(zhàn)低頭低價策略非價格戰(zhàn)

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2024-11-14 11:26:56 時代在線

宜家向價格戰(zhàn)低頭

宜家中國CFO李雷首次來到中國國際進(jìn)口博覽會現(xiàn)場,，感受到進(jìn)博會的深度和廣度為宜家提供了極佳的機(jī)會,，將展品轉(zhuǎn)化為商品，甚至希望打造成爆品,。進(jìn)博會不僅展示了產(chǎn)品和家居解決方案,，還通過多維度的品牌露出與互動,，讓公眾更全面地了解宜家。

本屆進(jìn)博會上,，宜家?guī)砹速N合本土需求的新產(chǎn)品和服務(wù),，如全球首發(fā)專為中國新年設(shè)計的新春系列F?SSTA弗斯達(dá)，以及全國首發(fā)的“回購和再售”服務(wù),。此外,，宜家宣布在中國成立其母公司英格卡集團(tuán)全球首個零售發(fā)展中心，旨在開發(fā)更多以顧客為中心,、符合中國市場特點的創(chuàng)新性解決方案,。

在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加的情況下，消費者更加注重性價比,。宜家一直致力于提供豐富多彩且價格合理的產(chǎn)品,。在過去的一年里，宜家觀察到消費者在決策時主要考慮三個方面：產(chǎn)品是否滿足需求,、價格是否負(fù)擔(dān)得起,、品牌是否值得信賴。為了響應(yīng)這一趨勢,，宜家計劃投入超過1億元,，在2024財年提供超過500款更低價格產(chǎn)品。這些努力已經(jīng)初見成效,，截至今年8月底,，宜家中國的更低價格產(chǎn)品銷售件數(shù)同比增長約70%，門店累計客流也實現(xiàn)了雙位數(shù)增長,。

面對日益嚴(yán)重的老齡化問題,，宜家積極布局適老化家居及改造領(lǐng)域。在進(jìn)博會展臺上,，特別設(shè)置了“長者友好家”展區(qū),，展示專為老年人設(shè)計的臥室和浴室場景。例如,，床頭靜音時鐘保證老人睡眠質(zhì)量,，加硬棕櫚床墊更適合中國老人，感應(yīng)式起夜燈確保夜間安全等,。目前,，宜家已在上海的四家門店落地適老化家居改造服務(wù)，并在江浙一帶的部分商場建立適老化樣板間,。

自1998年進(jìn)入中國市場以來,，宜家經(jīng)歷了從保守拓展到快速擴(kuò)張的過程。如今，隨著消費習(xí)慣的變化,，中國家居市場進(jìn)入了存量時代,。為此，宜家開始建設(shè)全渠道觸點,，包括官網(wǎng),、APP、小程序及天貓店等,，線上業(yè)務(wù)占比已達(dá)25%,。同時，宜家也在探索小型線下觸點,，比如在深圳開設(shè)了首家設(shè)計訂購中心,，專注于提供一對一的個性化設(shè)計服務(wù)。未來,，宜家將繼續(xù)深耕中國市場,，加強(qiáng)線上線下渠道的投資，以便更好地服務(wù)于消費者,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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