宜家向價(jià)格戰(zhàn)低頭低價(jià)策略非價(jià)格戰(zhàn)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-11-14 10:26:18 時(shí)代周報(bào)

宜家向價(jià)格戰(zhàn)低頭

宜家中國CFO李雷首次來到中國國際進(jìn)口博覽會(huì)現(xiàn)場,，他感受到進(jìn)博會(huì)的深度和廣度為宜家提供了絕佳機(jī)會(huì)，將展品轉(zhuǎn)化為商品,，并有望打造爆款,。進(jìn)博會(huì)不僅展示了產(chǎn)品和家居解決方案，還促進(jìn)了品牌多維度的露出與互動(dòng),，讓更多人了解一個(gè)更完整的宜家,。

宜家在本屆進(jìn)博會(huì)上以全新面貌亮相，帶來了貼合本土需求的新產(chǎn)品,、新服務(wù)和新實(shí)踐,。李雷表示，宜家已連續(xù)四年呈現(xiàn)首發(fā)首秀之作,，包括全球首發(fā)的專為中國2025年新年設(shè)計(jì)的新春系列F?SSTA弗斯達(dá),，以及全國首發(fā)的“回購和再售”服務(wù)。此外,，宜家還宣布啟動(dòng)一項(xiàng)全球首發(fā)實(shí)踐,，在中國市場成立英格卡集團(tuán)全球首個(gè)零售發(fā)展中心，旨在開發(fā)更多以顧客為中心,、契合中國市場需求和創(chuàng)新性的解決方案。

英格卡集團(tuán)全球零售總裁托爾加·恩庫在發(fā)布會(huì)上表示,，與中國同行就是與未來的機(jī)遇同行,。中國零售市場充滿活力，得益于創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)和行業(yè)進(jìn)步,，中國在科技應(yīng)用和新型消費(fèi)行為等領(lǐng)域處于前沿,。

全球經(jīng)濟(jì)仍面臨不確定性，消費(fèi)者越來越注重性價(jià)比,。李雷指出,，消費(fèi)者在決策時(shí)關(guān)注三個(gè)問題：產(chǎn)品能否滿足需求、價(jià)格是否負(fù)擔(dān)得起以及品牌是否值得信任,。宜家通過豐富多彩的產(chǎn)品以負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格踐行其愿景——“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”,。低價(jià)策略并非打價(jià)格戰(zhàn),，而是品牌基因的一部分。宜家的產(chǎn)品矩陣中,，低價(jià)和超值低價(jià)產(chǎn)品占比超過50%,。今年2月，宜家中國宣布投入超過1億元,，用于擴(kuò)大價(jià)格投資范圍,，在2024財(cái)年陸續(xù)提供超過500款更低價(jià)格產(chǎn)品。這些價(jià)格投資體現(xiàn)在提升運(yùn)營效率,、運(yùn)輸效率及實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)等方面,。截至8月底，宜家中國的更低價(jià)格產(chǎn)品銷售件數(shù)同比增長約70%,，門店累計(jì)客流實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長,。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

宜家 向價(jià)格戰(zhàn)低頭 低價(jià)策略非價(jià)格戰(zhàn)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

宜家向價(jià)格戰(zhàn)低頭低價(jià)策略非價(jià)格戰(zhàn)