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宜家 向價(jià)格戰(zhàn)低頭 低價(jià)策略非價(jià)格戰(zhàn)(2)

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2024-11-14 10:26:18  時(shí)代周報(bào)

老齡化是當(dāng)前社會(huì)的重要議題,。李雷介紹，截至2023年底,，中國(guó)60周歲及以上老年人口達(dá)到約2.97億人,，占總?cè)丝诘?1.1%。復(fù)旦大學(xué)老齡研究院預(yù)測(cè),，2035年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到19.1萬(wàn)億元,，占GDP的9.6%。宜家正積極布局適老化家居及改造賽道,，在進(jìn)博會(huì)展臺(tái)特別設(shè)置了“長(zhǎng)者友好家”展區(qū),，展示專(zhuān)為長(zhǎng)者設(shè)計(jì)的臥室和浴室場(chǎng)景。宜家還在上海試點(diǎn)開(kāi)展“長(zhǎng)者善居”項(xiàng)目,，寶山商場(chǎng)成為首個(gè)招募家庭適老化改造落地的試點(diǎn)區(qū),。目前，宜家中國(guó)已在部分門(mén)店推出適老化家居改造服務(wù),，未來(lái)將繼續(xù)探索這一領(lǐng)域,。

自1998年在上海徐匯開(kāi)設(shè)中國(guó)大陸第一家商場(chǎng)以來(lái)，宜家在中國(guó)經(jīng)歷了保守拓展到飛速擴(kuò)張的過(guò)程,。目前,，宜家在中國(guó)大陸擁有39個(gè)顧客接觸點(diǎn)，包括36家商場(chǎng),、2個(gè)體驗(yàn)店和1家設(shè)計(jì)訂購(gòu)中心,。隨著消費(fèi)習(xí)慣改變和中國(guó)家居市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，如何觸達(dá)更多消費(fèi)者成為新課題,。為此,，宜家建設(shè)全渠道，成立數(shù)字創(chuàng)新中心,，提升整體數(shù)字化能力,。線上業(yè)務(wù)已占總業(yè)務(wù)的25%，并探索培育小型店模式,。未來(lái),，宜家將加強(qiáng)線下和線上渠道的投資,，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，讓產(chǎn)品和服務(wù)更易觸達(dá)消費(fèi)者,。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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