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宜家 向價格戰(zhàn)低頭 低價策略非價格戰(zhàn)(2)

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2024-11-14 10:26:18  時代周報

老齡化是當前社會的重要議題,。李雷介紹,，截至2023年底,，中國60周歲及以上老年人口達到約2.97億人，占總人口的21.1%,。復旦大學老齡研究院預測,，2035年中國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到19.1萬億元,，占GDP的9.6%,。宜家正積極布局適老化家居及改造賽道,，在進博會展臺特別設置了“長者友好家”展區(qū)，展示專為長者設計的臥室和浴室場景,。宜家還在上海試點開展“長者善居”項目,，寶山商場成為首個招募家庭適老化改造落地的試點區(qū)。目前,，宜家中國已在部分門店推出適老化家居改造服務,，未來將繼續(xù)探索這一領域。

自1998年在上海徐匯開設中國大陸第一家商場以來,，宜家在中國經(jīng)歷了保守拓展到飛速擴張的過程,。目前，宜家在中國大陸擁有39個顧客接觸點,，包括36家商場,、2個體驗店和1家設計訂購中心。隨著消費習慣改變和中國家居市場進入存量時代,，如何觸達更多消費者成為新課題,。為此，宜家建設全渠道,，成立數(shù)字創(chuàng)新中心,，提升整體數(shù)字化能力。線上業(yè)務已占總業(yè)務的25%,，并探索培育小型店模式,。未來，宜家將加強線下和線上渠道的投資,，繼續(xù)深耕中國市場,，讓產(chǎn)品和服務更易觸達消費者。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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