美的將強化開拓海外市場構(gòu)建第二個主場

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-11-10 19:05:46 手機鳳凰網(wǎng)

在2024美的集團經(jīng)營管理年會上，董事長兼總裁方洪波提到,，公司今年的經(jīng)營重點是全價值鏈運營提效結(jié)構(gòu)性增長升級,，并計劃在海外市場構(gòu)建第二個主場，堅持自主品牌優(yōu)先戰(zhàn)略,。

公開數(shù)據(jù)顯示,，2016年，美的收購了日本東芝家電業(yè)務(wù)及意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet,。到2022年,，美的海外家電業(yè)務(wù)中，自營品牌收入超過40%,，但仍有近60%為貼牌業(yè)務(wù)收入,。根據(jù)方洪波的規(guī)劃，為了在海外建立第二個主場,，美的需要不斷提高自營品牌的營收比例,。

以北美市場為例,，美的進入該市場經(jīng)歷了幾個階段。初期主要通過給全球化大品牌做代工進入市場,；從2018年起,，開始在日韓家電企業(yè)較弱的產(chǎn)品領(lǐng)域如窗機,、移動空調(diào),、除濕機等發(fā)展自營品牌。如今,，美的正進一步發(fā)力暖通領(lǐng)域,，與日韓企業(yè)直接競爭。

隨著美的加大自營品牌的比例,，“如何提升品牌知名度”成為其在當(dāng)?shù)孛媾R的主要挑戰(zhàn)之一,。例如，在北美一些大型傳統(tǒng)家電分銷商那里,，幾代人都習(xí)慣于與開立這樣的空調(diào)品牌合作,，而美的對他們來說是一個全新的外來者。

周志文指出,，在海外市場,，安裝工對家電口碑的影響非常大，不僅影響安裝質(zhì)量,，還影響消費者對品牌的認知,。通過安裝工的推薦，消費者可以了解美的空調(diào)并將需求傳遞給批發(fā)商,。為此,，美的采用數(shù)字化改造的方式連接更多安裝工，建立了海外版Midea Club線上系統(tǒng),。安裝工可以通過該系統(tǒng)接單和在線學(xué)習(xí)維修技巧,，同時還能積累積分換取維修工具。

產(chǎn)品方面,，美的嘗試通過差異化策略打開傳統(tǒng)空調(diào)市場,。比如，在北美市場上,，美的將制冷和制熱兩套系統(tǒng)合成為一個產(chǎn)品,，利用熱泵技術(shù)供能。這一方法提高了能源利用效率,，比傳統(tǒng)燃氣鍋爐高出3-5倍,。

產(chǎn)能布局上，美的一直在全球多地開設(shè)工廠,，其中泰國工廠預(yù)計2024年的年產(chǎn)能將達到300萬臺/套,，成為其最大的海外生產(chǎn)基地,。目前，東南亞地區(qū)的產(chǎn)能主要用于出口至歐洲和北美,，約占總量的60%,，剩余部分則在當(dāng)?shù)劁N售。未來,，隨著印尼工廠的啟動,，東南亞地區(qū)產(chǎn)能的分配將調(diào)整為出口和本地銷售各占一半。隨著北美碳中和進程推進,，預(yù)計傳統(tǒng)制冷空調(diào)市場的替換規(guī)模約為100億美元,，制熱領(lǐng)域也有二三十億美元的替換需求，這為美的提供了巨大的市場機會,。

(責(zé)任編輯：張蕾)

關(guān)閉

美的將強化開拓海外市場 構(gòu)建第二個主場

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點

美的將強化開拓海外市場構(gòu)建第二個主場