茅臺向高品質生活邁進打造特色文化IP鏈接消費群體

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2024-11-11 10:42:32 千龍網

茅臺向高品質生活邁進

當前，全國都在講述萬物互聯(lián)的重要性,。在白酒消費領域,，消費者不僅關注產品本身,，還更加重視品牌帶來的情緒價值和生活體驗。

茅臺正朝著從賣酒向賣生活方式的方向轉型。集團高層認為,，這一轉變是大勢所趨。他們強調要以消費者為核心,，提升終端維護能力,，采用新思維,、新理念、新形式滿足消費者需求,。茅臺持續(xù)打造“茅臺酒節(jié)”,、“紅纓子高粱豐收季”和“茅友嘉年華”三大特色文化IP，并在今年7月提出主動向“新商務”轉型,，通過新的消費場景拓展新群體,。同時，茅臺與經銷商共同傳播品牌文化和價值觀,，發(fā)布了《茅臺玖章》,，為高質量發(fā)展提供具體指導。茅臺向高品質生活邁進,。

茅臺圍繞“順天敬人明理厚德”的核心價值觀,，加快打造三大特色文化IP。8月,，位于赤水河畔的大坪茅臺有機高粱基地迎來豐收季,，展示了茅臺對農耕文化的傳承與贊頌。自2004年起,，每年重陽節(jié)期間,，茅臺都會舉行茅臺酒節(jié)，展示對傳統(tǒng)釀造工藝的堅持,。此外,，“茅友嘉年華”活動也在多地舉辦，將茅臺文化與當?shù)匚幕诤稀?/p>

茅臺集團領導多次表示,，經銷商是茅臺的重要支撐,。今年5月，張德芹履新后深入了解市場情況,，鼓勵經銷商和銷售團隊,。盡管白酒消費有明顯的淡旺季之分，但近期飛天茅臺終端市場價格回暖,，反映出市場對茅臺的信心,。貴州茅臺第三季度財報顯示，前三季度實現(xiàn)營收1207.76億元,，同比增長16.95%,，凈利潤608.28億元，同比增長15.04%,。這些成績?yōu)槿昴繕说於嘶A,，也為行業(yè)增添了信心。

茅臺酒節(jié)期間發(fā)布的《茅臺玖章》為企業(yè)如何在堅守傳統(tǒng)和創(chuàng)新中呵護質量,、構建和諧共進的發(fā)展共同體提供了指引,。這本手冊將推動茅臺文化全方位融入企業(yè)治理,、市場營銷等各方面,，提升茅臺文化的影響力,。茅臺還將國際化愿景寫入《茅臺玖章》，致力于成為全球食品飲料行業(yè)的佼佼者,。未來,，茅臺將以文化為載體，擴大海外交流,，助推白酒走向世界,。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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