茅臺(tái)向高品質(zhì)生活邁進(jìn) 打造特色文化IP鏈接消費(fèi)群體

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2024-11-11 10:42:32 千龍網(wǎng)

茅臺(tái)向高品質(zhì)生活邁進(jìn)

當(dāng)前,，全國(guó)都在講述萬物互聯(lián)的重要性,。在白酒消費(fèi)領(lǐng)域，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品本身,，還更加重視品牌帶來的情緒價(jià)值和生活體驗(yàn),。

茅臺(tái)正朝著從賣酒向賣生活方式的方向轉(zhuǎn)型。集團(tuán)高層認(rèn)為,，這一轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨,。他們強(qiáng)調(diào)要以消費(fèi)者為核心，提升終端維護(hù)能力,，采用新思維,、新理念、新形式滿足消費(fèi)者需求,。茅臺(tái)持續(xù)打造“茅臺(tái)酒節(jié)”,、“紅纓子高粱豐收季”和“茅友嘉年華”三大特色文化IP，并在今年7月提出主動(dòng)向“新商務(wù)”轉(zhuǎn)型，通過新的消費(fèi)場(chǎng)景拓展新群體,。同時(shí),，茅臺(tái)與經(jīng)銷商共同傳播品牌文化和價(jià)值觀，發(fā)布了《茅臺(tái)玖章》,，為高質(zhì)量發(fā)展提供具體指導(dǎo),。茅臺(tái)向高品質(zhì)生活邁進(jìn)。

茅臺(tái)圍繞“順天敬人明理厚德”的核心價(jià)值觀,，加快打造三大特色文化IP,。8月，位于赤水河畔的大坪茅臺(tái)有機(jī)高粱基地迎來豐收季,，展示了茅臺(tái)對(duì)農(nóng)耕文化的傳承與贊頌,。自2004年起，每年重陽節(jié)期間,，茅臺(tái)都會(huì)舉行茅臺(tái)酒節(jié),，展示對(duì)傳統(tǒng)釀造工藝的堅(jiān)持。此外,，“茅友嘉年華”活動(dòng)也在多地舉辦,，將茅臺(tái)文化與當(dāng)?shù)匚幕诤稀?/p>

茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)多次表示，經(jīng)銷商是茅臺(tái)的重要支撐,。今年5月,，張德芹履新后深入了解市場(chǎng)情況，鼓勵(lì)經(jīng)銷商和銷售團(tuán)隊(duì),。盡管白酒消費(fèi)有明顯的淡旺季之分,，但近期飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)價(jià)格回暖，反映出市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)的信心,。貴州茅臺(tái)第三季度財(cái)報(bào)顯示,，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1207.76億元，同比增長(zhǎng)16.95%,，凈利潤(rùn)608.28億元,，同比增長(zhǎng)15.04%。這些成績(jī)?yōu)槿昴繕?biāo)奠定了基礎(chǔ),，也為行業(yè)增添了信心,。

茅臺(tái)酒節(jié)期間發(fā)布的《茅臺(tái)玖章》為企業(yè)如何在堅(jiān)守傳統(tǒng)和創(chuàng)新中呵護(hù)質(zhì)量、構(gòu)建和諧共進(jìn)的發(fā)展共同體提供了指引,。這本手冊(cè)將推動(dòng)茅臺(tái)文化全方位融入企業(yè)治理,、市場(chǎng)營(yíng)銷等各方面，提升茅臺(tái)文化的影響力,。茅臺(tái)還將國(guó)際化愿景寫入《茅臺(tái)玖章》,，致力于成為全球食品飲料行業(yè)的佼佼者,。未來，茅臺(tái)將以文化為載體,，擴(kuò)大海外交流,，助推白酒走向世界。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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