雙11為消費(fèi)升級(jí)注入動(dòng)力

今年“雙11”購(gòu)物節(jié),，家在北京通州的曹先生下單買了一個(gè)肩頸按摩儀，因?yàn)樯习嗥陂g他經(jīng)常久坐,，這個(gè)肩頸按摩儀非常適合他,。每年“雙11”他都會(huì)整理一個(gè)購(gòu)物清單，買一些心儀的商品,，畢竟價(jià)格會(huì)比平時(shí)便宜,。

截至11月11日24時(shí)，2024年天貓“雙11”收官,，成交總額強(qiáng)勁增長(zhǎng),，購(gòu)買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。全周期內(nèi),，589個(gè)品牌成交額破億元,，同比增長(zhǎng)46.5%，刷新歷史紀(jì)錄,。雙11為消費(fèi)升級(jí)注入動(dòng)力,。

自2009年啟動(dòng)以來(lái)，16歲的“雙11”購(gòu)物節(jié)已成為觀察中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要窗口,。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2023年全國(guó)網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長(zhǎng)11.0%,，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額130174億元,，增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%,。網(wǎng)絡(luò)交易活躍了消費(fèi)市場(chǎng),，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力,。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，“雙11”購(gòu)物節(jié)自2009年啟動(dòng)以來(lái),，已經(jīng)成為中國(guó)乃至全球最大的在線購(gòu)物活動(dòng)之一,，不僅極大地刺激了國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求，促進(jìn)了電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展,，而且對(duì)供應(yīng)鏈管理,、物流配送、支付技術(shù)等多方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,。

近年來(lái),，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)催生新的消費(fèi)場(chǎng)景,，直播帶貨,、即時(shí)配送等消費(fèi)新模式不斷涌現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)等新模式新技術(shù)落地應(yīng)用,，不斷優(yōu)化消費(fèi)者的數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn),。電商從帶貨到帶崗，再到帶產(chǎn)業(yè),，帶動(dòng)輻射作用不斷顯現(xiàn),。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，從歷史的角度來(lái)看,，“雙11”購(gòu)物節(jié)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有三個(gè)方面的有利影響,。首先，它刺激了消費(fèi)增長(zhǎng),，激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,，吸引了大量消費(fèi)者參與，消費(fèi)需求集中釋放,，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的短期拉動(dòng)作用較為明顯,。其次，推動(dòng)電商平臺(tái)及供應(yīng)鏈創(chuàng)新發(fā)展,，電商平臺(tái)要優(yōu)化支付系統(tǒng),，不斷完善物流配送等，同時(shí)對(duì)支付,、廣告,、營(yíng)銷等行業(yè)也起到了積極帶動(dòng)作用。最后,，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),，消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)和品牌的關(guān)注度不斷提高，消費(fèi)理念從盲目跟風(fēng),、追求低價(jià)到更加注重品質(zhì)和個(gè)性化需求,，養(yǎng)成了理性消費(fèi)習(xí)慣,。