狂賣百億 東鵬特飲被“捧上神壇” 從模仿者到品類王者(2)
2016年,，紅牛陷入商標(biāo)糾紛,，東鵬特飲抓住機(jī)會，推出數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略,，如掃碼領(lǐng)紅包等活動,，積累了大量用戶數(shù)據(jù)。同時,，東鵬特飲開始全國化,、多品類發(fā)展，推出了500ml大金瓶和其他新產(chǎn)品,，滿足不同消費(fèi)者需求,。2017年至2019年間，東鵬飲料的業(yè)績持續(xù)增長,，“東鵬特飲”依然是主要收入來源,。
盡管東鵬特飲取得了顯著成就,，但仍面臨一些問題。功能飲料市場競爭激烈,，新品牌不斷涌現(xiàn),。近期，東鵬特飲因含糖量高而受到質(zhì)疑,，社交媒體上出現(xiàn)了不少負(fù)面評論,。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，東鵬特飲正在努力尋找第二增長曲線,，但目前尚未取得明顯突破,。此外，公司內(nèi)部也出現(xiàn)了一些大股東減持的情況,。
東鵬飲料需要改變跟隨戰(zhàn)略,，尋求多品類發(fā)展，構(gòu)建更高的護(hù)城河,，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長,。
狂賣百億 東鵬特飲被“捧上神壇”！
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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