兩眼一睜就是馬拉松,，一天27場,，人們跑瘋了賽事井噴引發(fā)全民熱潮(2)

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2024-11-15 09:04:55 搜狐網(wǎng)

據(jù)田徑協(xié)會發(fā)布的報告,，我國跑馬拉松的主力人群中,，35-49歲人群是主要組成部分；職業(yè)構成方面,，企業(yè)職員及管理者、機關/事業(yè)單位員工三部分人群占比超過了65%,；學歷方面以本科及以上為主,。業(yè)內常用“三高人群”來形容愛好馬拉松的人群：高收入,、高學歷和高職位。

步入中年,，身體機能下滑,、健康問題逐漸增多，他們深知運動的重要性,。馬拉松這種有氧運動能有效鍛煉心肺功能,、增強肌肉力量并提升耐力與免疫力，預防和緩解慢性疾病,。中年人承受著工作與家庭的多重壓力,，跑馬拉松成為釋放壓力的重要渠道。相對穩(wěn)定的工作和生活狀態(tài)使他們擁有更多業(yè)余時間用于訓練和參賽,，良好的經(jīng)濟基礎也足以支撐他們在馬拉松上的各項花費,。

尼爾森發(fā)布的《中國馬拉松人群與消費洞察報告》顯示，2019年中國跑者平均年花費為11418元,，主要花在跑步裝備和賽事開銷上,。31%的跑者最近一年使用過付費跑步及交叉訓練，主要方式為健身房付費,。跑者最近一年在訓練上的平均支出為1639.66元,。

馬拉松不僅靠參賽者的報名費盈利，還依靠政府補貼及相關贊助費用,。成本主要包括賽事運營,，包括賽道建設、運營人力成本和裝備補給等,。根據(jù)2018年《中國馬拉松年度報告》的數(shù)據(jù),，在賽事運營方面，A1類馬拉松平均支出為1199.86萬元,，平均報名收入為390萬元,，平均贊助收入為669.42萬元，算下來平均有超過140萬元的資金缺口,。

舉辦馬拉松并不是賠本賺吆喝,。不少數(shù)據(jù)顯示，一場成功的馬拉松會給當?shù)囟唐趦葞砣肆骱拖M,。根據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023-2024）》數(shù)據(jù),，2023年一線城市舉辦的大型路跑賽事辦賽總收入平均值為2910.24萬元。一場大型城市馬拉松賽事帶動的經(jīng)濟效益可達6億-7億元,，一場大中城市馬拉松賽事可帶動經(jīng)濟效益超1億元,。今年3月舉辦的2024無錫馬拉松估算產(chǎn)生經(jīng)濟效應約2.8億元，較去年提升45.5%，其中餐飲,、住宿兩項分別產(chǎn)生經(jīng)濟效益1.27億元和1.17億元,。

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