刀郎效應(yīng)背后的中老年市場(chǎng) 娛樂(lè)需求新藍(lán)海

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2024-11-16 16:51:14 娛樂(lè)資本論

刀郎是今年最大的驚喜,，你很難想象一個(gè)中年內(nèi)地歌手能在澳門售罄,。和某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做演出業(yè)務(wù)的小魚(yú)聊起刀郎時(shí)興奮不已,，在她看來(lái),，刀郎就是中老年人群的“周杰倫”,，既有時(shí)代印記,，又能拉動(dòng)消費(fèi)。這種現(xiàn)象很久未見(jiàn),。

所有演出行業(yè)人士都在關(guān)注這波“刀郎效應(yīng)”,。背后反映了中老年人在娛樂(lè)領(lǐng)域話語(yǔ)權(quán)的回歸，市場(chǎng)重新重視這一群體的文化需求,。隨著演出市場(chǎng)的熱鬧,，文旅經(jīng)濟(jì)也蓬勃發(fā)展,，面向中老年人的文旅產(chǎn)品越來(lái)越多元，玩法不斷迭代,。

演出和文旅的中老年市場(chǎng)正在逐漸拓寬,。例如，在珠海舉辦的第十五屆中國(guó)航展上,，扛著攝影攝像設(shè)備的多為中老年人,，整個(gè)航展周期內(nèi)人數(shù)已超百萬(wàn),，證明了“有錢有閑”的中老年人正重新影響市場(chǎng),。

然而，中老年人群的錢并不好掙,。商業(yè)主體需要適應(yīng)不同于年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣,，在獲客渠道,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和付費(fèi)轉(zhuǎn)化方式上都要調(diào)整策略以適應(yīng)中老年的節(jié)奏,。

更廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)中,，中老年人群一直處于較為邊緣的狀態(tài),，因?yàn)椤矮@客”有一定難度,。但通過(guò)私域交互和公域直播等方式可以有效觸達(dá)這一群體。共比鄰是一家服務(wù)退休人群的生活服務(wù)平臺(tái),，主要通過(guò)微信端進(jìn)行線上獲客,，利用視頻號(hào)和公眾號(hào)等工具吸引用戶并維護(hù)關(guān)系。微信作為中老年人信任度高的渠道,，成為最直接有效的獲客手段之一,。

除了微信，短視頻平臺(tái)如抖音和快手也開(kāi)始彌補(bǔ)在中老年獲客上的短板,。越來(lái)越多文旅景點(diǎn)選擇與目標(biāo)受眾更多是中老年群體的主播合作,，通過(guò)直播引流。例如,，滄海一舟通過(guò)直播積攢了大量粉絲,，并與河南寶泉旅游區(qū)達(dá)成合作，帶動(dòng)了景區(qū)熱度,。

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