刀郎效應(yīng)背后的中老年市場娛樂需求新藍(lán)海(2)

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2024-11-16 16:51:14 娛樂資本論

明確被忽視的需求才能打動中老年人群,。社交和懷舊是今年新娛樂消費領(lǐng)域的關(guān)鍵詞,。共比鄰?fù)ㄟ^組織聚會、農(nóng)家樂等活動滿足中老年人的社交需求,。此外,，長線旅行過程中也會有志愿者全程陪伴，提供攝影直播教學(xué)等服務(wù),，幫助他們分享生活,。

在線下演出方面，社交也驅(qū)動著巨大的市場能量,。刀郎演唱會的相關(guān)視頻下,，熱評中常出現(xiàn)希望交朋友的內(nèi)容，顯示出中老年人通過興趣話題和社交需求進(jìn)行互動,。數(shù)據(jù)顯示,，50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時長高達(dá)127.2小時,，且這一年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例不斷增長,。短視頻成為他們打發(fā)時間的重要娛樂方式。

市場調(diào)研顯示,，中老年人對高質(zhì)量演出的付費意愿很高,。譚詠麟、劉德華,、張學(xué)友等一批60+年齡段的老牌藝人的售票效果非常好,，尤其是高價位票檔仍然售空。這些藝人覆蓋的人群廣泛,，現(xiàn)場觀眾中老年人群的比例占到80%左右,。

線上線下聯(lián)動成為從業(yè)者普遍采用的打法,。線上通過直播試水市場反應(yīng)，成功后再逐步推廣至線下,。例如，刀郎在微信視頻號進(jìn)行了一場演唱會直播,，觀看人數(shù)超過5400萬,，隨后線下演唱會也在多個城市成功舉辦。這種模式不僅適用于演出,，還適用于文旅產(chǎn)品,。攜程推出的專門針對“銀發(fā)人群”的旅游品牌——攜程老友會，通過適老化設(shè)計簡化預(yù)訂流程,，提高用戶體驗,。

理解并支持中老年人群真正的需求，找到適合他們的玩法,，才是做好中老年生意的關(guān)鍵,。隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，中老年對于新的娛樂業(yè)態(tài)的付費意愿與能力正在創(chuàng)造一片新的藍(lán)海,。如何在這條賽道中取得成績,，并實現(xiàn)長期變現(xiàn)，是當(dāng)前市場參與者努力解決的問題,。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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