罕見,！蘋果首次曝光中國開發(fā)者收入

今年以來,，從歐盟到美國市場,，因“蘋果稅”引發(fā)的爭議持續(xù)不斷,。在中國市場,，蘋果與國內(nèi)科技公司關(guān)于“蘋果稅”的傭金抽成問題也仍在博弈,。

11月19日上午,，蘋果罕見地在中國官網(wǎng)公布了中國開發(fā)者以及App生態(tài)的收益情況,，并引用了一份關(guān)于國內(nèi)高校教授對蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報告，側(cè)面回應(yīng)了“蘋果稅”的收取情況,。上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒在報告中指出,，自2018年以來,，中國開發(fā)者的收入翻了近一番，大部分中國開發(fā)者不需要向蘋果支付任何傭金,。2023年,，支付傭金的開發(fā)者中，超過半數(shù)享受了15%的優(yōu)惠傭金率,，強(qiáng)調(diào)中國App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率,。

然而，這份報告并未涉及蘋果應(yīng)用商店對中國市場和歐美市場采用不同傭金比例及對待第三方支付策略的問題,。值得注意的是,，蘋果發(fā)布這份報告的時間正值與中國科技企業(yè)博弈的關(guān)鍵時期。此前,，蘋果曾向包括騰訊和字節(jié)跳動在內(nèi)的企業(yè)施壓,，要求處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞，避免將用戶引向外部支付系統(tǒng),。蘋果甚至警告騰訊,，如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力，未來將拒絕提供微信更新,。截至發(fā)稿前,，上述兩家公司并未對報告做出回應(yīng)。

蘋果官網(wǎng)發(fā)布的報告顯示,，首次披露了蘋果開發(fā)者的收入增長情況,。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來,，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長了一倍,，促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。報告還強(qiáng)調(diào),，App Store中國生態(tài)系統(tǒng)中,，超過95%的營業(yè)額與銷售額完全歸開發(fā)者所有，不需支付蘋果任何傭金,。

居恒在報告中提到,，許多中國的應(yīng)用市場對app內(nèi)廣告收入收取傭金，這是游戲開發(fā)者尤其是小型游戲開發(fā)者的重要收入來源之一,。相比之下,，App Store從未對app內(nèi)廣告收入收取傭金。因此,，中國App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率,。例如，考慮到蘋果不對app內(nèi)廣告收入收取傭金,，大型游戲開發(fā)者2023年的平均有效傭金率低于20%,。

過去幾年,，傭金率是引發(fā)“蘋果稅”爭議的關(guān)鍵點(diǎn)?！疤O果稅”即渠道分成，當(dāng)用戶通過蘋果手機(jī)應(yīng)用商店購買數(shù)字內(nèi)容時,，蘋果會扣留一部分交易金額作為傭金,。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2023年,，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（約合人民幣1608億元）,，成為蘋果總營收中的重要部分。但從2021年開始,，包括美國,、韓國、日本等國家的應(yīng)用開發(fā)商開始爭取避開或降低“蘋果稅”比例,，部分地區(qū)則通過反壟斷調(diào)查來松動“蘋果稅”,。

在中國市場，蘋果與其他廠商的摩擦也隨著傭金比例問題而浮出水面,。今年8月,，蘋果對字節(jié)跳動和騰訊施壓，要求封堵抖音和微信中所有繞過蘋果支付的行為,。618前期,，蘋果在抖音等平臺下架了iOS端虛擬商品，包括愛奇藝,、優(yōu)酷,、騰訊視頻的會員包月產(chǎn)品以及網(wǎng)盤包月產(chǎn)品等，意在將虛擬商品購買歸攏回蘋果平臺,。如果蘋果手機(jī)用戶通過抖音購買愛奇藝,、優(yōu)酷等的會員包月，這種行為被蘋果認(rèn)定為違規(guī)繞行,。

騰訊管理層在今年8月曾回應(yīng)“小游戲繞過蘋果內(nèi)購”一事,，稱外界對目前情況的本質(zhì)存在誤解，他們并沒有通過內(nèi)購繞開支付對iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化,。該公司表示,，如果能實現(xiàn)商業(yè)化，這不僅符合騰訊和蘋果的利益,，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益,，但希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件來實現(xiàn)這一目標(biāo)，討論正在進(jìn)行中,。

目前,，蘋果并沒有對小程序開放蘋果支付,，導(dǎo)致眾多小程序無法使用充值功能。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，蘋果希望通過這份報告說明并未對中國中小開發(fā)者收取高昂費(fèi)用,。但實際上，中國市場仍是蘋果前三大營收來源地區(qū)中唯一一個沒有提供“其他費(fèi)率”選項的國家,。蘋果對于中國“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”的稅率為30%,，而小型企業(yè)的稅率為15%。在美國地區(qū),，針對外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)者,，兩項數(shù)據(jù)分別為27%和12%。在歐洲地區(qū),，如果加入新的業(yè)務(wù)條款則為17%和10%,。

此次公布的研究報告強(qiáng)調(diào)了蘋果App Store采用統(tǒng)一的傭金標(biāo)準(zhǔn)，稱App Store創(chuàng)立以來30%的傭金率始終未變,，并將美國,、韓國和歐盟的收費(fèi)政策稱為替代收費(fèi)結(jié)構(gòu)。但作為應(yīng)用開發(fā)方,，騰訊管理層公開表示,，游戲行業(yè)或數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商城之間存在天然的緊張關(guān)系，根源在于應(yīng)用商城收取約30%的傭金,。游戲行業(yè)認(rèn)為這是沉重的負(fù)擔(dān),，而應(yīng)用商店則認(rèn)為它們提供了良好的生態(tài)支持行業(yè)發(fā)展。隨著時間推移,，無論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因,，趨勢都是應(yīng)用商店抽傭比例將會變化或降低。