罕見！蘋果首次曝光中國開發(fā)者收入

今年以來，從歐盟到美國市場，因“蘋果稅”引發(fā)的爭議持續(xù)不斷。在中國市場,，蘋果與國內(nèi)科技公司關(guān)于“蘋果稅”的傭金抽成問題也仍在博弈。

11月19日上午，蘋果罕見地在中國官網(wǎng)公布了中國開發(fā)者以及App生態(tài)的收益情況,，并引用了一份關(guān)于國內(nèi)高校教授對(duì)蘋果生態(tài)系統(tǒng)分析的研究報(bào)告，側(cè)面回應(yīng)了“蘋果稅”的收取情況,。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院副教授居恒在報(bào)告中指出,，自2018年以來，中國開發(fā)者的收入翻了近一番,，大部分中國開發(fā)者不需要向蘋果支付任何傭金,。2023年，支付傭金的開發(fā)者中,，超過半數(shù)享受了15%的優(yōu)惠傭金率,，強(qiáng)調(diào)中國App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率。

然而,，這份報(bào)告并未涉及蘋果應(yīng)用商店對(duì)中國市場和歐美市場采用不同傭金比例及對(duì)待第三方支付策略的問題,。值得注意的是，蘋果發(fā)布這份報(bào)告的時(shí)間正值與中國科技企業(yè)博弈的關(guān)鍵時(shí)期,。此前,，蘋果曾向包括騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的企業(yè)施壓，要求處理各自應(yīng)用內(nèi)的外鏈支付漏洞,，避免將用戶引向外部支付系統(tǒng),。蘋果甚至警告騰訊，如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力,，未來將拒絕提供微信更新,。截至發(fā)稿前，上述兩家公司并未對(duì)報(bào)告做出回應(yīng),。

蘋果官網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示,，首次披露了蘋果開發(fā)者的收入增長情況。數(shù)據(jù)顯示,，自2019年以來,，App Store生態(tài)系統(tǒng)在中國的規(guī)模增長了一倍，促成的開發(fā)者營業(yè)額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元,。報(bào)告還強(qiáng)調(diào),，App Store中國生態(tài)系統(tǒng)中，超過95%的營業(yè)額與銷售額完全歸開發(fā)者所有，不需支付蘋果任何傭金,。

居恒在報(bào)告中提到,，許多中國的應(yīng)用市場對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金，這是游戲開發(fā)者尤其是小型游戲開發(fā)者的重要收入來源之一,。相比之下,，App Store從未對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金。因此,，中國App Store收取的有效傭金率低于適用于大型開發(fā)者的30%封頂傭金率,。例如，考慮到蘋果不對(duì)app內(nèi)廣告收入收取傭金,，大型游戲開發(fā)者2023年的平均有效傭金率低于20%,。

過去幾年，傭金率是引發(fā)“蘋果稅”爭議的關(guān)鍵點(diǎn),?！疤O果稅”即渠道分成，當(dāng)用戶通過蘋果手機(jī)應(yīng)用商店購買數(shù)字內(nèi)容時(shí),，蘋果會(huì)扣留一部分交易金額作為傭金,。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2023年,，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元（約合人民幣1608億元）,，成為蘋果總營收中的重要部分。但從2021年開始,，包括美國,、韓國、日本等國家的應(yīng)用開發(fā)商開始爭取避開或降低“蘋果稅”比例,，部分地區(qū)則通過反壟斷調(diào)查來松動(dòng)“蘋果稅”,。

在中國市場，蘋果與其他廠商的摩擦也隨著傭金比例問題而浮出水面,。今年8月,，蘋果對(duì)字節(jié)跳動(dòng)和騰訊施壓，要求封堵抖音和微信中所有繞過蘋果支付的行為,。618前期,，蘋果在抖音等平臺(tái)下架了iOS端虛擬商品，包括愛奇藝,、優(yōu)酷,、騰訊視頻的會(huì)員包月產(chǎn)品以及網(wǎng)盤包月產(chǎn)品等，意在將虛擬商品購買歸攏回蘋果平臺(tái),。如果蘋果手機(jī)用戶通過抖音購買愛奇藝,、優(yōu)酷等的會(huì)員包月,，這種行為被蘋果認(rèn)定為違規(guī)繞行。

騰訊管理層在今年8月曾回應(yīng)“小游戲繞過蘋果內(nèi)購”一事,，稱外界對(duì)目前情況的本質(zhì)存在誤解，他們并沒有通過內(nèi)購繞開支付對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化,。該公司表示,，如果能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，這不僅符合騰訊和蘋果的利益,，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益,，但希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)且公平的條件來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，討論正在進(jìn)行中,。

目前,，蘋果并沒有對(duì)小程序開放蘋果支付，導(dǎo)致眾多小程序無法使用充值功能,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，蘋果希望通過這份報(bào)告說明并未對(duì)中國中小開發(fā)者收取高昂費(fèi)用。但實(shí)際上,，中國市場仍是蘋果前三大營收來源地區(qū)中唯一一個(gè)沒有提供“其他費(fèi)率”選項(xiàng)的國家,。蘋果對(duì)于中國“標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)”的稅率為30%，而小型企業(yè)的稅率為15%,。在美國地區(qū),，針對(duì)外鏈銷售數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)者，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為27%和12%,。在歐洲地區(qū),，如果加入新的業(yè)務(wù)條款則為17%和10%。

此次公布的研究報(bào)告強(qiáng)調(diào)了蘋果App Store采用統(tǒng)一的傭金標(biāo)準(zhǔn),，稱App Store創(chuàng)立以來30%的傭金率始終未變,，并將美國、韓國和歐盟的收費(fèi)政策稱為替代收費(fèi)結(jié)構(gòu),。但作為應(yīng)用開發(fā)方,，騰訊管理層公開表示，游戲行業(yè)或數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商城之間存在天然的緊張關(guān)系,，根源在于應(yīng)用商城收取約30%的傭金,。游戲行業(yè)認(rèn)為這是沉重的負(fù)擔(dān)，而應(yīng)用商店則認(rèn)為它們提供了良好的生態(tài)支持行業(yè)發(fā)展,。隨著時(shí)間推移,，無論是出于監(jiān)管原因還是商業(yè)原因，趨勢都是應(yīng)用商店抽傭比例將會(huì)變化或降低,。