鐘睒睒不建議長期喝綠瓶水為名譽(yù)而非健康首選

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2024-11-20 20:41:00 魯中晨報(bào)

11月19日，農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在江西贛州出席活動(dòng)時(shí)回應(yīng)了市場關(guān)心的各類問題,。自2000年放棄純凈水業(yè)務(wù)后，二十多年來,，農(nóng)夫山泉一直專注于天然水源包裝水，與同價(jià)格帶以純凈水為主的競品形成差異化競爭,。然而,，今年4月底，農(nóng)夫山泉時(shí)隔24年后重返純凈水賽道,，直接進(jìn)入娃哈哈,、怡寶等品牌的市場，并以低價(jià)策略銷售,。部分渠道中,，農(nóng)夫山泉綠色包裝的12瓶純凈水甚至只賣8.9元。

鐘睒睒表示,，推出綠瓶純凈水是為了名譽(yù),，讓消費(fèi)者自己選擇。他還提到,，農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個(gè)規(guī)格,，一個(gè)SKU，非?？酥?。他建議消費(fèi)者口渴時(shí)可以臨時(shí)買一瓶或兩瓶，但不建議整個(gè)家庭長期飲用,，因?yàn)殚L期飲用會(huì)有問題,。他還透露，自己一直控制綠瓶水的價(jià)格,，不準(zhǔn)賣貴,，為的是告訴大家，純凈水就值那么多錢,。

對(duì)于直播帶貨現(xiàn)象,，鐘睒睒態(tài)度堅(jiān)定地表示永遠(yuǎn)不會(huì)做直播帶貨。他認(rèn)為電商平臺(tái)不應(yīng)超過銷售的5%,，并強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉的主要銷售渠道是小店,，不愿與社會(huì)上的快遞員和外賣小哥爭市場。

農(nóng)夫山泉2023年業(yè)績公告顯示,，營收達(dá)到了426.67億元,，同比增長28.4%；包裝飲用水產(chǎn)品收入首次超過200億元,，達(dá)到202.62億元,，但該板塊貢獻(xiàn)的營收首次占比低于50%。2020年至2022年,，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收益分別為139.66億元,、170.58億元和182.63億元，營收占比分別為61%,、57.4%和54.9%,，呈逐年減少趨勢。

8月27日晚,，農(nóng)夫山泉公布了2024年中期業(yè)績公告,。公告顯示，2024年上半年,，農(nóng)夫山泉整體營收221.73億元,，同比增長8.4%。母公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利62.4億元,，同比增長8.04%,。值得注意的是,，農(nóng)夫山泉主力產(chǎn)品包裝飲用水板塊首次出現(xiàn)大跌。2024年上半年包裝飲用水營收規(guī)模大跌18%,，僅有85.31億元,，在整體營收中占比約38.47%，創(chuàng)下近六年來營收占比最低的紀(jì)錄,。

農(nóng)夫山泉在財(cái)報(bào)中表示,，包裝飲用水產(chǎn)品營收較去年同期下降是受網(wǎng)絡(luò)謠言影響。盡管采取了一系列措施,，針對(duì)農(nóng)夫山泉的謠言依舊沒有得到遏制,。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊作為第二增長曲線,，在營收規(guī)模上有追平包裝飲用水的趨勢,。財(cái)報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長36.7%,。其中,，包括東方樹葉、茶π在內(nèi)的茶飲料品類營收高達(dá)84.3億元,，同比增長59.5%,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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