鐘睒睒不建議長期喝綠瓶水為名譽(yù)而非健康首選

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2024-11-20 20:41:00 魯中晨報

11月19日,，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在江西贛州出席活動時回應(yīng)了市場關(guān)心的各類問題。自2000年放棄純凈水業(yè)務(wù)后,，二十多年來,，農(nóng)夫山泉一直專注于天然水源包裝水，與同價格帶以純凈水為主的競品形成差異化競爭,。然而,，今年4月底，農(nóng)夫山泉時隔24年后重返純凈水賽道,，直接進(jìn)入娃哈哈,、怡寶等品牌的市場，并以低價策略銷售,。部分渠道中,，農(nóng)夫山泉綠色包裝的12瓶純凈水甚至只賣8.9元。

鐘睒睒表示,，推出綠瓶純凈水是為了名譽(yù),，讓消費(fèi)者自己選擇。他還提到,，農(nóng)夫山泉純凈水只做了一個規(guī)格,，一個SKU，非?？酥?。他建議消費(fèi)者口渴時可以臨時買一瓶或兩瓶，但不建議整個家庭長期飲用,，因?yàn)殚L期飲用會有問題,。他還透露，自己一直控制綠瓶水的價格,，不準(zhǔn)賣貴,，為的是告訴大家，純凈水就值那么多錢,。

對于直播帶貨現(xiàn)象,，鐘睒睒態(tài)度堅定地表示永遠(yuǎn)不會做直播帶貨,。他認(rèn)為電商平臺不應(yīng)超過銷售的5%，并強(qiáng)調(diào)農(nóng)夫山泉的主要銷售渠道是小店,，不愿與社會上的快遞員和外賣小哥爭市場。

農(nóng)夫山泉2023年業(yè)績公告顯示,，營收達(dá)到了426.67億元,，同比增長28.4%；包裝飲用水產(chǎn)品收入首次超過200億元,，達(dá)到202.62億元,，但該板塊貢獻(xiàn)的營收首次占比低于50%。2020年至2022年,，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品收益分別為139.66億元,、170.58億元和182.63億元，營收占比分別為61%,、57.4%和54.9%,，呈逐年減少趨勢。

8月27日晚,，農(nóng)夫山泉公布了2024年中期業(yè)績公告,。公告顯示，2024年上半年,，農(nóng)夫山泉整體營收221.73億元,，同比增長8.4%。母公司擁有人應(yīng)占期內(nèi)溢利62.4億元,，同比增長8.04%,。值得注意的是，農(nóng)夫山泉主力產(chǎn)品包裝飲用水板塊首次出現(xiàn)大跌,。2024年上半年包裝飲用水營收規(guī)模大跌18%,，僅有85.31億元，在整體營收中占比約38.47%,，創(chuàng)下近六年來營收占比最低的紀(jì)錄,。

農(nóng)夫山泉在財報中表示，包裝飲用水產(chǎn)品營收較去年同期下降是受網(wǎng)絡(luò)謠言影響,。盡管采取了一系列措施,，針對農(nóng)夫山泉的謠言依舊沒有得到遏制。與此同時,，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊作為第二增長曲線,，在營收規(guī)模上有追平包裝飲用水的趨勢。財報顯示,，農(nóng)夫山泉飲料產(chǎn)品收益較去年同期增長36.7%,。其中,，包括東方樹葉、茶π在內(nèi)的茶飲料品類營收高達(dá)84.3億元,，同比增長59.5%,。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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