小程序游戲一年攬入200億用戶總量破10億(2)

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2024-11-23 11:46:00 中新經(jīng)緯

毛線在小游戲《咸魚之王》上打了近八個(gè)月,，戰(zhàn)力達(dá)到1.8億,。每日升級(jí)裝備與做任務(wù)已成為她生活的一部分,。除了《咸魚之王》,，她還玩過(guò)《羊了個(gè)羊》《拔了個(gè)罐》《全民企業(yè)家》等多款小程序游戲,。對(duì)于小游戲中的廣告,，毛線從最初的抗拒到逐漸接受,，甚至可以在看廣告的同時(shí)做其他事情,。

小程序游戲總體商業(yè)模式分為兩種：IAA（廣告變現(xiàn)）和IAP（內(nèi)購(gòu)變現(xiàn)）,。IAA模式下，游戲公司需要盡力讓玩家多看廣告,，但現(xiàn)在這種“狂轟濫炸”已有一定改善,。小游戲開發(fā)者開始更加注重創(chuàng)新題材和玩法。對(duì)于IAA運(yùn)作模式,，平臺(tái)通過(guò)玩家的行為判斷其喜好并匹配廣告商提供的廣告,。廣告商為獲得曝光資源進(jìn)行競(jìng)價(jià)，平臺(tái)與游戲廠商分成,。IAP更適用于中重度游戲,，玩家通過(guò)充值購(gòu)買道具或其他權(quán)益。

小程序游戲市場(chǎng)賺錢效應(yīng)顯著,。數(shù)據(jù)顯示,，小游戲在中國(guó)游戲市場(chǎng)連續(xù)三年保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，今年上半年實(shí)銷收入為166.03億元,，同比增長(zhǎng)60.5%,。內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的收入為90.98億元，同比增長(zhǎng)81.56%,，廣告變現(xiàn)收入75.05億元,，同比增長(zhǎng)40.75%。世紀(jì)華通和巨人網(wǎng)絡(luò)等公司在小程序游戲領(lǐng)域也取得了顯著成績(jī),。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),，2025年小游戲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到500億。

小游戲行業(yè)的參與者呈現(xiàn)“杠鈴”式的兩極分化特征,，既有大型游戲公司,，也有眾多中小型輕量的游戲公司。小游戲因?yàn)殚_發(fā)周期短,，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求,，這也是小游戲公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在大型游戲公司,，會(huì)通過(guò)大金額的買量方式獲得高曝光率的廣告位,。中信建投分析稱,，小程序游戲依托超級(jí)APP流量打通，有望為游戲市場(chǎng)帶來(lái)百億級(jí)增量,。下一個(gè)刷屏式的小游戲還有待觀察,。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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