11月25日,，在東方甄選直播間中,，孫東旭表示：“有朋友說我是王者歸來，我不是王者，我就是小孫同學(xué),?！边@是他時隔一年后再次回歸東方甄選直播間,。東方甄選官方賬號隨后發(fā)文感嘆：“回來了,，都回來了！”在過去的一年里,，東方甄選的直播策略和產(chǎn)品線經(jīng)歷了重要優(yōu)化和變化,，但顯然，他們期待著小孫的回歸能給直播間帶來新的活力,。

11月24日,，孫東旭在東方甄選直播間與主播天權(quán)一起打包貨物，并笑稱許久未播,，業(yè)務(wù)有些生疏了,。此時距離他被罷免已有344天。孫東旭曾在東方甄選擔(dān)任CEO,，在他的領(lǐng)導(dǎo)下,，東方甄選實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長，股價也從2022年5月的3塊多港元最高漲至75港元,。然而,，“小作文”風(fēng)波爆發(fā)后，孫東旭和東方甄選都遭遇了前所未有的挑戰(zhàn),。

2023年12月,，東方甄選的“吉林之行”視頻因文案引發(fā)關(guān)注，隨后孫東旭在直播中提及董宇輝的薪酬,，這一行為引發(fā)了董宇輝粉絲的強烈不滿,，孫東旭被認(rèn)為不職業(yè),、不妥當(dāng)，進而發(fā)展成較大的輿情,。這場風(fēng)波不僅令孫東旭個人名聲受損,，同時也引發(fā)東方甄選股價震動，社交媒體掉粉幾十萬,。2023年12月16日,，東方甄選宣布免去孫東旭執(zhí)行董事、CEO職務(wù),，董事長俞敏洪兼任CEO職務(wù),。隨后，孫東旭辭去了公司非執(zhí)行董事一職,。

今年1月初,，孫東旭曾現(xiàn)身東方甄選直播間帶貨，他表示自己目前在公司的定位是做些力所能及的事情,，是一個兼職主播,。不再做公司管理工作后時間充裕，可以精心準(zhǔn)備直播內(nèi)容,。

孫東旭為何突然選擇復(fù)出,？業(yè)內(nèi)猜測可能與東方甄選近期的業(yè)績不佳有關(guān),。董宇輝離開后,，東方甄選的業(yè)績受到了一定影響，尤其是在直播電商業(yè)務(wù)方面,。根據(jù)新東方2025財年第一季度財報,，東方甄選的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生了經(jīng)營虧損。除去東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)后,，新東方的其他業(yè)務(wù)部分增長勢頭依然強勁,。

孫東旭是新東方高層里少有的技術(shù)背景出身，追隨俞敏洪16年的高管,。在“雙減”政策施行后,，培訓(xùn)行業(yè)面臨巨變，孫東旭開始轉(zhuǎn)型做直播,，供應(yīng)鏈,、電商、物流,、農(nóng)產(chǎn)品知識等對他來說都是陌生領(lǐng)域,。為此，孫東旭重新學(xué)習(xí)并總結(jié)出了自己的經(jīng)營之道：東方甄選左手是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品科技公司,，右手是文化傳播公司,。

董宇輝爆火后,，孫東旭曾表示董宇輝只是率先破圈，引起了大家對東方甄選的關(guān)注,，再關(guān)注到其他主播,、直播間調(diào)性、貨品,、團隊的搭配和組合,，最后讓大家真正留在直播間。孫東旭被免職七個多月后,，董宇輝正式離開東方甄選,。如今，董宇輝帶著與輝同行自立門戶,，直播事業(yè)依然風(fēng)風(fēng)火火,；孫東旭沉寂近一年后又重回東方甄選直播間。

數(shù)據(jù)顯示,，截至11月25日,，東方甄選總粉絲數(shù)為2929萬，與輝同行則為2504萬,?；译鄶?shù)據(jù)顯示，東方甄選在近一個月來掉粉超過11萬,，場均直播銷售額為500萬元至750萬元,。而與輝同行在近一個月內(nèi)漲粉超過50萬，場均直播銷售額為1000萬元到2500萬元,。盡管兩家公司在商業(yè)模式上試圖走出差異化,，但目前來看，二者在電商直播生態(tài)中的對立和競爭仍無法避免,，東方甄選此時需要的也不僅僅是重新露臉直播間的孫東旭,。