傳Keep新一輪裁員10%,，涉及上百人 降本增效持續(xù)進行(2)
2023年，Keep的營收從2022年的22.12億元減少3.3%至21.38億元,，經(jīng)調(diào)整凈虧損從6.67億元減少至2.95億元,。自有運動產(chǎn)品銷售減少了16.8%，但線上會員及付費內(nèi)容的收入增長了11.4%,。2024年上半年,，線上會員及付費內(nèi)容成為唯一下滑的業(yè)務板塊，收入同比減少了2.6%,。Keep解釋說，虛擬體育賽事收入減少部分被線上會員收入增加所抵消,。
通過線上跑步賽事業(yè)務獲得獎牌曾是Keep的明星業(yè)務,，但隨著市場環(huán)境和用戶興趣的變化，2024年開始下滑,。此外,，Keep引入優(yōu)酷負責人后，加強了B端拓展,，但此舉可能降低產(chǎn)品品牌價值和影響力,。廣告及其他收入雖然增長迅速，但在收入構(gòu)成中占比低,，且成本增長最快,，拉低了毛利率水平。
實際上,，從2023年開始,，Keep一直在通過裁員等各種措施進行降本。2022年底,，Keep的雇員人數(shù)為1243人,，到了2023年底只剩下955人。2024年上半年,，雇員人數(shù)進一步減少至920人,，雇員福利開支減少，履約,、行政和研發(fā)開支也有所下降,，只有銷售及營銷開支增加了25.8%。持續(xù)降本措施推動下,，Keep的毛利率增速已經(jīng)超過營收增速,，今年上半年毛利增加了12.7%，毛利率提升了3個百分點至46%,。盡管如此,，Keep仍面臨實際經(jīng)營業(yè)務產(chǎn)生的虧損,，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物也有所減少。
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