傳Keep新一輪裁員10%,，涉及上百人 降本增效持續(xù)進(jìn)行(2)
2023年,，Keep的營收從2022年的22.12億元減少3.3%至21.38億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損從6.67億元減少至2.95億元,。自有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售減少了16.8%,，但線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容的收入增長了11.4%,。2024年上半年，線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容成為唯一下滑的業(yè)務(wù)板塊,，收入同比減少了2.6%,。Keep解釋說，虛擬體育賽事收入減少部分被線上會(huì)員收入增加所抵消。
通過線上跑步賽事業(yè)務(wù)獲得獎(jiǎng)牌曾是Keep的明星業(yè)務(wù),，但隨著市場(chǎng)環(huán)境和用戶興趣的變化,，2024年開始下滑。此外,，Keep引入優(yōu)酷負(fù)責(zé)人后,，加強(qiáng)了B端拓展，但此舉可能降低產(chǎn)品品牌價(jià)值和影響力,。廣告及其他收入雖然增長迅速,，但在收入構(gòu)成中占比低，且成本增長最快,，拉低了毛利率水平,。
實(shí)際上，從2023年開始,，Keep一直在通過裁員等各種措施進(jìn)行降本,。2022年底，Keep的雇員人數(shù)為1243人,，到了2023年底只剩下955人,。2024年上半年，雇員人數(shù)進(jìn)一步減少至920人,，雇員福利開支減少,，履約、行政和研發(fā)開支也有所下降,，只有銷售及營銷開支增加了25.8%,。持續(xù)降本措施推動(dòng)下，Keep的毛利率增速已經(jīng)超過營收增速,，今年上半年毛利增加了12.7%,，毛利率提升了3個(gè)百分點(diǎn)至46%。盡管如此,，Keep仍面臨實(shí)際經(jīng)營業(yè)務(wù)產(chǎn)生的虧損,，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物也有所減少。
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