董宇輝單飛120天后，東方甄選迎回“東方小孫”(5)

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2024-11-27 09:03:22 今日頭條

雖然這些風(fēng)波暫未影響到與輝同行的直播帶貨銷售額，卻也讓與輝同行危機(jī)重重，尤其是今年以來,，小楊哥,、東北雨姐等抖音頭部主播接連“翻車”,，給與輝同行敲響了警鐘——依靠個(gè)人IP和流量，那就面臨著高風(fēng)險(xiǎn)和不確定性,。

轉(zhuǎn)向MCN,，或許就是與輝同行給出的答卷,。

但同樣“去董宇輝化”的東方甄選,，走的并不是這條道路。從一開始,，俞敏洪和孫東旭想做的就是“線上山姆”,，東方甄選要做一家產(chǎn)品公司，而不是一家依賴主播的MCN機(jī)構(gòu),。

在通過董宇輝破圈后,，東方甄選依舊在深耕供應(yīng)鏈，不斷做自有品牌,，這也能從與輝同行和東方甄選的帶貨品牌看出來,。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，與輝同行帶貨的多是各個(gè)品牌的商品,，從視頻飲料到服飾內(nèi)衣一應(yīng)俱全,，東方甄選帶貨的商品中，有18.6%的產(chǎn)品為自營品牌產(chǎn)品,。

孫東旭在直播間發(fā)貨

在今年7月的新東方股東大會上,，俞敏洪直言，“對與輝同行的剝離,，非常遺憾,，也是不可避免的，對公司發(fā)展也是有好處的”,。脫離了董宇輝,，東方甄選雖然會經(jīng)歷陣痛期，但也會成為一家更純粹,、不依靠頭部主播的“產(chǎn)品公司”,。

從流量時(shí)代進(jìn)入“留”量時(shí)代，所有在這個(gè)行業(yè)中的從業(yè)者都需要清醒認(rèn)識到的,，是直播帶貨已經(jīng)不再是一道單純的流量題,，對于現(xiàn)階段的消費(fèi)者而言，直播帶貨也已經(jīng)不再新鮮,。

東方甄選和與輝同行的選擇不同,，道路不同，但兩者都是在尋求更加可持續(xù)的道路，減少潛在的風(fēng)險(xiǎn),。董宇輝能否復(fù)制出下一個(gè)“董宇輝”,，東方甄選能否通過“小孫”再次搶占消費(fèi)者視線尚未可知，現(xiàn)階段,，東方甄選怎么吸引流量,、留下現(xiàn)在的流量，董宇輝怎么避免“翻車”立好“文化人設(shè)”,，則是更真實(shí)的問題,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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