董宇輝單飛120天后，東方甄選迎回“東方小孫”(5)

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2024-11-27 09:03:22 今日頭條

雖然這些風(fēng)波暫未影響到與輝同行的直播帶貨銷售額,，卻也讓與輝同行危機(jī)重重,，尤其是今年以來(lái)，小楊哥,、東北雨姐等抖音頭部主播接連“翻車”,，給與輝同行敲響了警鐘——依靠個(gè)人IP和流量，那就面臨著高風(fēng)險(xiǎn)和不確定性,。

轉(zhuǎn)向MCN,，或許就是與輝同行給出的答卷。

但同樣“去董宇輝化”的東方甄選,，走的并不是這條道路,。從一開始，俞敏洪和孫東旭想做的就是“線上山姆”,，東方甄選要做一家產(chǎn)品公司,，而不是一家依賴主播的MCN機(jī)構(gòu)。

在通過(guò)董宇輝破圈后,，東方甄選依舊在深耕供應(yīng)鏈,，不斷做自有品牌，這也能從與輝同行和東方甄選的帶貨品牌看出來(lái),。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,，與輝同行帶貨的多是各個(gè)品牌的商品，從視頻飲料到服飾內(nèi)衣一應(yīng)俱全,，東方甄選帶貨的商品中,，有18.6%的產(chǎn)品為自營(yíng)品牌產(chǎn)品。

孫東旭在直播間發(fā)貨

在今年7月的新東方股東大會(huì)上,，俞敏洪直言,，“對(duì)與輝同行的剝離,，非常遺憾，也是不可避免的,，對(duì)公司發(fā)展也是有好處的”,。脫離了董宇輝，東方甄選雖然會(huì)經(jīng)歷陣痛期,，但也會(huì)成為一家更純粹,、不依靠頭部主播的“產(chǎn)品公司”。

從流量時(shí)代進(jìn)入“留”量時(shí)代,，所有在這個(gè)行業(yè)中的從業(yè)者都需要清醒認(rèn)識(shí)到的，是直播帶貨已經(jīng)不再是一道單純的流量題,，對(duì)于現(xiàn)階段的消費(fèi)者而言,，直播帶貨也已經(jīng)不再新鮮。

東方甄選和與輝同行的選擇不同,，道路不同,，但兩者都是在尋求更加可持續(xù)的道路，減少潛在的風(fēng)險(xiǎn),。董宇輝能否復(fù)制出下一個(gè)“董宇輝”,，東方甄選能否通過(guò)“小孫”再次搶占消費(fèi)者視線尚未可知，現(xiàn)階段,，東方甄選怎么吸引流量,、留下現(xiàn)在的流量，董宇輝怎么避免“翻車”立好“文化人設(shè)”,，則是更真實(shí)的問(wèn)題,。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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