董宇輝單飛“洗白”東方小孫了嗎輿論反轉背后的策略調整

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2024-11-29 13:40:15 刺猬公社

孫東旭以高調姿態(tài)回歸東方甄選直播間,。11月24日,，東方甄選官方賬號公布了這一消息，并連續(xù)發(fā)布了9條與他相關的視頻,。直播中,，孫東旭和主播天權搭檔，在倉庫邊給消費者打包發(fā)貨,，邊介紹相關商品,。當天東方甄選直播間銷售額接近2000萬元，本月排名第三,。

實際上,，孫東旭從未真正離開東方甄選。在2024財年上半年的分析師會議上,，俞敏洪宣布孫東旭以顧問身份留在公司,。這次，孫東旭以東方小孫的主播身份回歸,，正值董宇輝單飛四個月后,。這表明東方甄選已經從董宇輝單飛的爭議中走出來，進入了預設的品牌路線,。

選擇在這個時間點讓孫東旭回歸,，反映了東方甄選的戰(zhàn)略調整。董宇輝單飛后,，東方甄選經營狀況如何，成為行業(yè)內外關注的問題,。2023年12月,，小作文事件爆發(fā)，最終以董宇輝升職,、孫東旭撤職告終,。輿論發(fā)酵中，兩人被視為水火不容的上下級,。董宇輝代表網紅路線,，孫東旭則代表產品路線。

董宇輝單飛后,，其放飛自我和口不擇言的行為讓他在輿論中頻頻“翻車”,。這種情況下，孫東旭的形象有所回暖,?；貧w后的直播中，孫東旭謙卑地表示自己不是王者,，只是小孫同學,，進一步提升了公眾形象。

歷經風波后，東方甄選找到了更合適的公眾對話方式,。果斷割舍掉公司最大的IP,，堅定地走向產品路線。董宇輝單飛后,，東方甄選市值從最低點的97億港幣漲到148億港幣,，上漲超過50%。孫東旭回歸當天,，股價一度漲超10%,，顯示資本市場對其回歸看好。

根據東方甄選發(fā)布的2024財年年報數據,，總GMV為143億元,，同比增長43%；營收70.72億元,，同比增長56.8%,。調整后凈利潤為21.81億元，去除出售教育業(yè)務的稅后處置收益13億元,，凈利潤約為8.81億元,。董宇輝單飛后，東方甄選主賬號的月平均銷售額大約為2億至3億元,。與此同時,，與輝同行的月平均銷售額大約為5.8億至14.3億元。

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