孫東旭以高調(diào)姿態(tài)回歸東方甄選直播間,。11月24日,，東方甄選官方賬號(hào)公布了這一消息，并連續(xù)發(fā)布了9條與他相關(guān)的視頻,。直播中,，孫東旭和主播天權(quán)搭檔，在倉庫邊給消費(fèi)者打包發(fā)貨，邊介紹相關(guān)商品,。當(dāng)天東方甄選直播間銷售額接近2000萬元,，本月排名第三。

實(shí)際上,，孫東旭從未真正離開東方甄選,。在2024財(cái)年上半年的分析師會(huì)議上，俞敏洪宣布孫東旭以顧問身份留在公司,。這次,，孫東旭以東方小孫的主播身份回歸，正值董宇輝單飛四個(gè)月后,。這表明東方甄選已經(jīng)從董宇輝單飛的爭(zhēng)議中走出來,，進(jìn)入了預(yù)設(shè)的品牌路線。

選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)讓孫東旭回歸,，反映了東方甄選的戰(zhàn)略調(diào)整,。董宇輝單飛后，東方甄選經(jīng)營狀況如何,，成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的問題,。2023年12月，小作文事件爆發(fā),，最終以董宇輝升職,、孫東旭撤職告終。輿論發(fā)酵中,，兩人被視為水火不容的上下級(jí),。董宇輝代表網(wǎng)紅路線，孫東旭則代表產(chǎn)品路線,。

董宇輝單飛后,，其放飛自我和口不擇言的行為讓他在輿論中頻頻“翻車”。這種情況下,，孫東旭的形象有所回暖,。回歸后的直播中,，孫東旭謙卑地表示自己不是王者,，只是小孫同學(xué)，進(jìn)一步提升了公眾形象,。

歷經(jīng)風(fēng)波后，東方甄選找到了更合適的公眾對(duì)話方式,。果斷割舍掉公司最大的IP,，堅(jiān)定地走向產(chǎn)品路線,。董宇輝單飛后，東方甄選市值從最低點(diǎn)的97億港幣漲到148億港幣,，上漲超過50%,。孫東旭回歸當(dāng)天，股價(jià)一度漲超10%,，顯示資本市場(chǎng)對(duì)其回歸看好,。

根據(jù)東方甄選發(fā)布的2024財(cái)年年報(bào)數(shù)據(jù)，總GMV為143億元,，同比增長43%,；營收70.72億元，同比增長56.8%,。調(diào)整后凈利潤為21.81億元，去除出售教育業(yè)務(wù)的稅后處置收益13億元,，凈利潤約為8.81億元,。董宇輝單飛后,，東方甄選主賬號(hào)的月平均銷售額大約為2億至3億元,。與此同時(shí),，與輝同行的月平均銷售額大約為5.8億至14.3億元。

盡管董宇輝的鐵桿支持者認(rèn)為他的離開對(duì)東方甄選影響巨大,，但拆分董宇輝意味著東方甄選可以踏實(shí)走品牌路線，擺脫負(fù)面輿論,。東方甄選目前的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于自營產(chǎn)品的開發(fā),，已有超過400款自營產(chǎn)品，總用戶數(shù)超過2500萬,，復(fù)購率高達(dá)59%，好評(píng)率超過95%,。

子品牌直播間表現(xiàn)也不錯(cuò)。東方甄選美麗生活直播間在2024年7月28日至11月28日期間共開播188場(chǎng),，場(chǎng)均銷售額在250萬至500萬元之間,。東方甄選自營產(chǎn)品在此期間直播125場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額在100萬至250萬元之間,。三個(gè)直播間相加,，東方甄選四個(gè)月內(nèi)的總銷售額在14.1億至24.75億元之間,，單月平均銷售額接近5億元。

當(dāng)前,，東方甄選需要繼續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品戰(zhàn)略,，用優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈體系為消費(fèi)者提供良好的購物體驗(yàn)。經(jīng)歷了一系列風(fēng)波后,，東方甄選正逐步回歸理性,，繼續(xù)朝著品牌化方向努力。