最近央視《財經(jīng)調(diào)查》欄目報道了南通部分羽絨被商家存在“以絲充絨”的違法現(xiàn)象,。記者走訪發(fā)現(xiàn),，一些商家用便宜的飛絲代替鴨鵝絨填充羽絨被殼，生產(chǎn)出來的劣質(zhì)羽絨被不僅被消費者買回家,，還流向部分酒店和民宿,。飛絲是羽絨加工過程中脫落的單根短絲，俗稱粉碎絨,，保暖性和蓬松度都很差。一條正?！?0絨”羽絨被成本在800元左右,，如果用飛絲代替,，成本能減少一半以上,。這些劣質(zhì)羽絨被上的標(biāo)簽吊牌和檢測報告也是幾塊錢就能買來的假貨,。用“飛絲”冒充“羽絨”，早已成為南通當(dāng)?shù)厥袌龅墓_秘密,。

25日，南通市場監(jiān)管局發(fā)布通報,，對輿情做出回應(yīng),，但事件已經(jīng)對南通家紡的品牌力造成傷害。家紡之都的招牌一旦受損,，未來可能很難恢復(fù)。這場劣質(zhì)羽絨被風(fēng)波給南通家紡敲響了警鐘,。

今年的鵝絨和鴨絨價格持續(xù)走高,，95%含量的白鵝絨價格同比上漲超45%，一噸高達130萬元,。6月份以來的鴨絨價格也一直保持在50萬元每噸以上,，同比漲幅超過40%,。高居不下的鵝鴨絨價格很快傳遞到終端市場,，導(dǎo)致所有羽絨制品的價格大幅上漲。以一床2*2.3米的雙人羽絨被為例,，正常填充量1500克左右,，光羽絨成本就要800多塊錢,，加上面料,、包裝和人工成本,，總體成本至少在1100元以上,，市場價要到1300到1600元之間,，算上品牌溢價，可以去到2000元以上,。羽絨服的成本也增加了15%到30%，終端價格要上漲200到500元,。

羽絨價格上漲的原因之一是豬肉消費增長,，使得禽類消費需求下降,，影響了禽類出欄率。根據(jù)中國畜牧業(yè)協(xié)會的監(jiān)測統(tǒng)計,，鴨的出欄量從2019年的48.8億只下降至2023年的42.2億只,，同時鵝的出欄量也從6.3億只下降至5.2億只,。近幾年國內(nèi)肉鴨和肉鵝的出欄數(shù)持續(xù)減少，還有一系列特殊的背景,。2019年鴨鵝的出欄高點屬于特殊情況,，當(dāng)年非洲豬瘟暴發(fā)后，市場禽肉需求快速上升,，推動了禽肉養(yǎng)殖數(shù)量的增長,，但產(chǎn)業(yè)隨即出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的問題，加上之后豬肉供應(yīng)的恢復(fù)和周期性低谷影響,，因此肉鴨和肉鵝出欄數(shù)出現(xiàn)持續(xù)減少,。

在羽絨成本攀高的情況下，直播間里號稱幾百元就能買到的“95鵝絨”羽絨被,，其中的貓膩顯而易見,。主播展示的羽絨被填充的是正常鵝絨，但實際發(fā)給消費者的是填充飛絲的劣質(zhì)被子,。有的主播還在被子外部的一個格子中填充羽絨,，以應(yīng)付消費者檢查，而在其他格子里填充其他材料,。產(chǎn)品標(biāo)識都是虛假標(biāo)識,，商家隨意印制,。一些主播出具的所謂檢測報告,，則是拿正常羽絨被去檢測，實際產(chǎn)品則都用飛絲作填充,。種種套路讓人防不勝防,。

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品只有“絨子含量”大于50%,，才可以被定義為“羽絨”,。央視曝光的南通“盟庭家居”等商家，明知故犯,，用飛絲等劣質(zhì)材料代替羽絨,，掛著羊頭賣狗肉，生產(chǎn)出的飛絲被銷往全國,。就在一個月前，南通才剛剛喊出“好家紡,，南通造”的口號，在上海舉辦了一場隆重的南通家紡新品發(fā)布會,。這幾年,，南通對家紡產(chǎn)業(yè)的宣傳聲勢浩大,，著力推出“南通精品家紡”的品牌集群,，還要把產(chǎn)業(yè)聚集地疊石橋鎮(zhèn)打造世界級的家紡產(chǎn)業(yè)公園。結(jié)果這次負(fù)面曝光,，讓南通打造精品家紡的道路更加漫長,。

拋開“以絲充絨”的事件不談，南通確實在家紡行業(yè)兢兢業(yè)業(yè)發(fā)展了很多年,，是當(dāng)?shù)氐囊淮笾еa(chǎn)業(yè),，有著完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，南通家紡年成交額超2400億元，在全國家紡市場占有率超過50%,。南通家紡覆蓋套件,、被芯、枕頭,、床墊,、涼席等8大類目、200多個小類目,、1000多萬個SKU,。當(dāng)?shù)剡€擁有近1000個注冊品牌，涌現(xiàn)出羅萊,、金太陽,、凱盛等一批知名品牌。南通最出名的疊石橋鎮(zhèn),，是全球最大的家紡產(chǎn)業(yè)集群地與交易市場，供應(yīng)著全球60%的家紡用品,。

說南通是“家紡之都”名副其實,，但要打響“好家紡，南通造”的口號并不容易,。家紡行業(yè)并不是一個有很高技術(shù)門檻的行業(yè),。在1000個家紡品牌的背后,，實際是更多的白牌廠商和代工工廠。據(jù)統(tǒng)計,，在南通的疊石橋和志浩兩大家紡市場,，擁有市場主體將近9萬家、成品生產(chǎn)企業(yè)超4000家,、電商企業(yè)超5萬家,。這既是一個活力強勁的產(chǎn)業(yè)集群，又是一個競爭激烈的角斗場,。當(dāng)?shù)胤簽E的白牌廠商沒有品牌優(yōu)勢和技術(shù)本領(lǐng),，只能通過直播帶貨等手段盈利。當(dāng)利潤達到一定水平時,，一些商家就會鋌而走險,，無視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)甚至法律。這一小撮商家的行為,，對南通的家紡招牌而言,，可能是一場無妄之災(zāi)。建立一個品牌需要經(jīng)年累月的市場培育,，但毀掉一個品牌只需要一個負(fù)面的導(dǎo)火索,。面對全國五十多個家紡產(chǎn)業(yè)集群的競爭，南通不能再有試錯的機會,。