孫東旭復(fù)播了,，俞敏洪不“裝”了東方甄選迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)

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2024-11-29 11:47:00 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

東方小孫（孫東旭）在時(shí)隔近一年后,，重新回到了東方甄選直播間。11月24日下午,，因“小作文”風(fēng)波被免去東方甄選CEO職務(wù)的孫東旭現(xiàn)身東方甄選直播間,。當(dāng)天下午6時(shí)許，東方甄選直播間升至抖音帶貨總榜第二名的位置,，超越與輝同行,。次日，東方甄選股價(jià)漲超9%,。

孫東旭復(fù)播并不突兀,。雖然去年12月被俞敏洪免職，但他并未離開東方甄選,，只是從臺(tái)前轉(zhuǎn)到了幕后,。今年1月初，他曾現(xiàn)身東方甄選直播間帶貨,，稱自己是兼職主播,。3個(gè)月前，羅永浩炮轟俞敏洪時(shí)透露,，迫于公眾壓力,，孫東旭假裝陸續(xù)辭去各種頭銜后，“目前仍然是東方甄選的負(fù)責(zé)人”,。

盡管如此,，孫東旭復(fù)播的時(shí)間點(diǎn)仍有些微妙。一是“小作文”風(fēng)波中的主角董宇輝已與東方甄選分家100多天，期間雖無大問題,，但小狀況不斷,；二是東方甄選今年第三季度業(yè)績不佳，自營產(chǎn)品和直播電商業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損,。此時(shí)讓孫東旭重新走到臺(tái)前,，既是東方甄選“去董化”的延續(xù)，也是俞敏洪給公司打的一劑強(qiáng)心針,。

某種程度上,，這也表明俞敏洪不再受制于董宇輝粉絲的影響，希望東方甄選早日回到他預(yù)想中的發(fā)展軌道,?！靶∽魑摹憋L(fēng)波本質(zhì)上是東方甄選內(nèi)部關(guān)于發(fā)展方向的矛盾外顯。在輿論壓力下,，俞敏洪不得不做出“棄卒保帥”的選擇,，盡管孫東旭是跟隨了自己17年的功臣。

然而,，將孫東旭退居幕后只是暫時(shí)緩解了矛盾,，直到董宇輝單飛后，路線問題才得以解決,。隨之而來的是東方甄選頭頂?shù)膲毫ο?，公司回歸聚焦自營商品、深耕供應(yīng)鏈的發(fā)展模式,，孫東旭“回歸”的阻力也逐漸消散,。

事實(shí)上，在孫東旭被“革職”后,，網(wǎng)上出現(xiàn)了許多為其叫屈的聲音,，認(rèn)為他在被解除行政總裁、罷免執(zhí)行董事職務(wù)之后,，沒有不平,，沒有辯解，只是埋頭為東方甄選做事,，說明他是將公司名譽(yù)和股東利益放在首位的,。孫東旭復(fù)播當(dāng)日，東方甄選直播間粉絲數(shù)未大面積減少,，反而止跌,，而股價(jià)上漲也反映出很多人認(rèn)同他的管理能力。

考慮到孫東旭是東方甄選去頭部主播依賴,、走“平臺(tái)路線”的最堅(jiān)定執(zhí)行者,，他在經(jīng)歷口碑回升后適時(shí)歸來也在情理之中,。當(dāng)前直播電商風(fēng)云變幻，頭部主播接連出現(xiàn)問題,，供應(yīng)鏈管理的重要性愈發(fā)凸顯,。孫東旭作為東方甄選供應(yīng)鏈體系的搭建者，即使在“退居二線”時(shí)仍是供應(yīng)鏈的負(fù)責(zé)人,。

數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，東方甄選旗下自營品SKU數(shù)量達(dá)到了488款,，自營產(chǎn)品的GMV占總GMV的約40%,。隨著東方甄選朝著線上版山姆看齊，對(duì)供應(yīng)鏈能力的強(qiáng)化也會(huì)轉(zhuǎn)化為俞敏洪對(duì)孫東旭管理能力的倚重,。這對(duì)曾有知遇之恩與報(bào)答之行,，后來又陷入風(fēng)波的“準(zhǔn)師徒”，演繹了一波三折的劇情,，現(xiàn)實(shí)這張考卷,，最好的閱卷人永遠(yuǎn)是時(shí)間。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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