在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代,，網(wǎng)紅的興衰速度似乎更快了,。

近幾個(gè)月來，曾以“文化帶貨”著稱的董宇輝,，其熱度有所減退,。雖然偶有相關(guān)的消息曝出，但無論是討論度還是熱度的維持,，和此前在東方甄選時(shí)的“大紅大紫”,，遠(yuǎn)不能相提并論。

消息層面,，這兩天與輝同行（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更,，董宇輝由執(zhí)行董事、經(jīng)理變更為董事,、經(jīng)理,。此外,，則是“董宇輝喝白花蛇草水表情瞬間失控”這個(gè)沒什么營養(yǎng)價(jià)值的話題。

來源：天眼查

事實(shí)上,，在直播帶貨數(shù)據(jù),、直播間人數(shù)，又或者是在輿論等各個(gè)層面,，都不難發(fā)現(xiàn)董宇輝正在從大眾視野中逐步“消失”,。

這種“消失”也可以理解為“過氣”，對于網(wǎng)紅這個(gè)群體來說,，這已經(jīng)成為了必經(jīng)之路,。只是令人好奇，董宇輝的“過氣”,，究竟是因?yàn)殡x開了東方甄選呢,？還是董宇輝個(gè)人有意的“蟄伏”？

逐漸“過氣”

回看董宇輝上一次迎來大面積輿論關(guān)注,，還是因?yàn)榕c東方甄選的分道揚(yáng)鑣,。

這件事不僅標(biāo)志著董宇輝職業(yè)生涯的重大轉(zhuǎn)折，完成了從打工人到老板的轉(zhuǎn)變,，也成為了他熱度逐漸衰減的起點(diǎn),。自那之后，董宇輝個(gè)人IP的增長勢頭便持續(xù)走弱,，曾經(jīng)的光環(huán)似乎逐漸黯淡,。

數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，飛瓜數(shù)據(jù)顯示,，2024年9月29日至10月28日,，與輝同行的直播銷售額僅為1億余元，遠(yuǎn)低于獨(dú)立初期數(shù)億元的月度銷售額,。

此外,，回顧年初至上個(gè)月，董宇輝的人氣始終保持在較高水平,。只要他一出現(xiàn)在直播間,，便能輕松吸引到超過10萬的人氣，無論是什么時(shí)間段,，都能保持這樣的成績,。

然而在11月7號(hào)晚上，董宇輝進(jìn)行了海爾家電的專場直播,。晚上九點(diǎn)的黃金時(shí)段人氣降至10萬以下,，在線人數(shù)僅剩9萬。此后人氣持續(xù)走低，到晚上11點(diǎn)觀看人數(shù)降至僅有5萬,，之后一度跌至4萬,。

這種直觀的變化，也直接反映了董宇輝和團(tuán)隊(duì)在離開東方甄選后所面臨的挑戰(zhàn),。盡管與輝同行在獨(dú)立初期取得了不俗的成績,，但隨著時(shí)間的推移，其銷售額的增長勢頭明顯放緩,，這無疑給董宇輝及團(tuán)隊(duì)帶來了巨大的壓力。

在競爭激烈的直播帶貨領(lǐng)域,，沒有哪個(gè)主播能夠永遠(yuǎn)保持巔峰狀態(tài),，董宇輝的高流量終究會(huì)有消逝的一天。

和兩年前的東方甄選一樣,，“去董化”似乎也成為了與輝同行眼下需要解決的頭等大事,。

就在不久前，與輝同行（北京）科技有限公司正式對外宣布,，其已成功取得MCN資質(zhì)許可證,，該證件經(jīng)營范圍涵蓋了經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù),，有效期將持續(xù)至2026年11月18日,。

與此同時(shí)，董宇輝開播露面的次數(shù)正在減少,。與輝同行公布的直播排班表顯示,，11月4日至11月10日期間，董宇輝僅有3次直播,，其余時(shí)間均由其他主播擔(dān)綱,。

不難看出，董宇輝正試圖通過多元化的主播培養(yǎng)體系,，將個(gè)人流量轉(zhuǎn)化為公司整體流量,，從而讓公司在未來不再被單一主播所限制。

隨著熱度的降低,、露面的次數(shù)減少,，董宇輝看似正在變得“過氣”，但站在一家企業(yè)的角度來看,，這也為團(tuán)隊(duì)中的其他成員提供了更多機(jī)會(huì),，給與輝同行接下來的路帶來了更多可能。

失去“大腿”

董宇輝熱度的逐漸消退,，背后原因復(fù)雜且多面,，其中兩大關(guān)鍵因素尤為顯著：

一是他與東方甄選之間曾引人矚目的“愛恨情仇”戲碼的缺失；二是他失去了原有的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)支持和豐富資源。

在東方甄選時(shí)期,，董宇輝直播內(nèi)容背后,，是一個(gè)由新東方編輯團(tuán)隊(duì)構(gòu)成的強(qiáng)大后盾，這些專業(yè)人士負(fù)責(zé)直播的文案撰寫,、選品策劃以及運(yùn)營細(xì)節(jié),。董宇輝的言辭雖然機(jī)智幽默，但大部分引人入勝的文案并非出自他手,，而是團(tuán)隊(duì)的結(jié)果,。

然而，當(dāng)董宇輝獨(dú)立發(fā)展后,，他不得不親自上陣,，面對直播策劃、文案撰寫,、選品以及運(yùn)營等一系列繁瑣的工作,，這無疑是對他個(gè)人能力的巨大考驗(yàn)。

除了專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持,，董宇輝的成功還離不開東方甄選平臺(tái)的助力以及俞敏洪個(gè)人的影響力,。

在東方甄選時(shí)期，眾多文化界和企業(yè)界的名人大佬紛紛前來捧場,，他們的出現(xiàn)為董宇輝的直播增添了無限光彩,。但這些名人大佬的到訪并非偶然，而是俞敏洪憑借其深厚的人脈關(guān)系精心安排的,。

董宇輝獨(dú)立后失去了這些資源,，文化界名人的“撐場”變得更加稀少。

以8月17日至20日的新疆直播為例,，董宇輝原計(jì)劃邀請新疆籍藝人陳建斌出席,，但遺憾的是，這位藝人并未如約而至,。隨后,，他又邀請了新疆作家李娟進(jìn)行訪談，但同樣遭到了拒絕,。

圖：董宇輝訪談李娟

除了直播內(nèi)容的“豐富度”問題,，董宇輝還不得不面對供應(yīng)鏈體系的重建。

東方甄選作為一個(gè)成熟的電商平臺(tái),，擁有完善的供應(yīng)鏈,，而董宇輝離開后，他需要重新建立自己的用戶群體和供應(yīng)鏈,，這是一個(gè)漫長且充滿不確定性的過程,。

毫無疑問，在失去了東方甄選這個(gè)“大腿”之后，董宇輝,、與輝同行正在“原形畢露”,。

的確，以前董宇輝只要負(fù)責(zé)直播,，就如同任課老師只要提前備課,、認(rèn)真上課就行。但現(xiàn)在的董宇輝不僅是任課老師,，還是校長,。上課只是最基本的任務(wù)，同時(shí)還需要負(fù)責(zé)商務(wù)接洽,、員工管理,、課程設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)管理等,。

從一個(gè)員工,，搖身一變成了企業(yè)的一把手,。與輝同行的每一環(huán),，都缺董宇輝不可。問題是,，這些并不是董宇輝擅長的,。

有意“蟄伏”？

眾所周知,，直播行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新是保持生命力的關(guān)鍵,。董宇輝就是憑借自己的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，迅速吸引了大量粉絲,。然而,，“文化人”的人設(shè)也是一把雙刃劍：

當(dāng)觀眾對董宇輝的期待逐漸固化，任何偏離既定形象的舉動(dòng)都可能引發(fā)不滿,。

例如,，在不久前董宇輝與工作人員討論起內(nèi)蒙古燒賣時(shí)，董說道：“內(nèi)蒙古燒賣是沒包好的,、蒸裂開的包子,，手藝不咋樣的包子?！睂Υ?，有不少觀眾感覺“被冒犯”了。有觀眾表示：“這樣的表達(dá)方式很傲慢和無禮,，不尊重地方美食,。”

事實(shí)上，在離開東方甄選這四個(gè)月的直播中,，董宇輝經(jīng)歷過多次“翻車”,，甚至出現(xiàn)“居里夫人發(fā)明了鈾”“居里夫人發(fā)明了X光機(jī)”等低級錯(cuò)誤。

一個(gè)人自身的輸出能力和創(chuàng)作能力是有限的,，哪怕再有“文化”,，也頂不住長年累月的輸出，更不可能杜絕錯(cuò)誤的出現(xiàn),。

如果董宇輝頻繁且長期出現(xiàn)“翻車”事件,，那么此前被捧得有多高，以后摔得就會(huì)有多慘,。如果董宇輝不能持續(xù)推出新的直播形式和內(nèi)容,，那么觀眾就很容易產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而導(dǎo)致流失,。

事實(shí)上,，除了內(nèi)容因素外，董宇輝“個(gè)人狀態(tài)”的變化或許是對熱度產(chǎn)生最大影響的核心原因,。

在小作文事件風(fēng)波時(shí),，董宇輝就曾對外表達(dá)過自己的想法：“我不喜歡做一個(gè)帶貨主播，那不是我本意,?！钡浇衲炅拢€未徹底獨(dú)立的董宇輝,，在一檔談話類節(jié)目中又稱自己非?？咕苜u東西，“實(shí)事求是,，我到今天都不享受這個(gè)工作,。”

包括后來又直言“非常反感被叫網(wǎng)紅”,，董宇輝一而再,、再而三地表達(dá)個(gè)人情感，不出所料地引起了批評和嘲諷：“吃的流量飯,，還盡說漂亮話,，又當(dāng)又立?！?/p>

不想違背自己心意,，也不想感受外界的壓力。董宇輝最好的方式,，就是讓自己變得不那么“完美”,。于是,，不斷出錯(cuò)翻車、拿下MCN自制,、減少直播次數(shù),、降低直播時(shí)的激情和活力……

董宇輝“原形畢露”的同時(shí)，也在有意地讓自己“蟄伏”,。