微短劇的發(fā)展勢頭迅猛,，主流創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺紛紛加入,，涌現(xiàn)出《一夢枕星河》《鑒心》等一大批內(nèi)容豐富、題材廣泛,、特色鮮明的優(yōu)秀作品,，推動了微短劇成為文藝創(chuàng)作的新風(fēng)口。

國家廣播電視總局強(qiáng)化分類指導(dǎo),，堅持“抓作品”和“抓環(huán)境”相結(jié)合,，一手抓規(guī)范管理，一手抓創(chuàng)作提升,，旨在營造良好的創(chuàng)作生產(chǎn)生態(tài),。近日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司連續(xù)發(fā)布兩個管理提示,，針對中老年題材和所謂“霸總”題材微短劇中的不良傾向進(jìn)行及時提示和規(guī)范,，推動微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善,、向美,。

在關(guān)于“霸道總裁”微短劇的管理提示中指出，以企業(yè)家群體為主角的微短劇數(shù)量不斷攀升，一些作品播出后受到網(wǎng)民喜愛,。然而,，有些被貼上“霸總”標(biāo)簽的作品將成功、權(quán)力,、財富的角色設(shè)定以及浪漫劇情設(shè)定當(dāng)成追求流量的砝碼,，一些制作機(jī)構(gòu)爭相編排嚴(yán)重脫離生活實際和現(xiàn)實邏輯的情節(jié)，這種現(xiàn)象正在將此類微短劇推向過度娛樂化的泥潭,。

管理提示強(qiáng)調(diào),，創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇要堅持現(xiàn)實主義原則，接近,、了解,、研究企業(yè)家群體，以他們的實際生活為素材,，并進(jìn)行價值提煉和審美升華,。避免用寫實的外衣包裹荒誕不經(jīng)的故事，更不能以荒誕藝術(shù)手段為借口隨意編造過度離奇且缺乏價值關(guān)懷的情節(jié),，以免影響大眾對中國企業(yè)家群體的認(rèn)知,，損害企業(yè)家群體形象。

此外,，管理提示還強(qiáng)調(diào)要主動設(shè)置議題講好歷史上和當(dāng)代的中國企業(yè)家故事,，積極引導(dǎo)扶持創(chuàng)作傳播弘揚(yáng)愛國敬業(yè)、守法經(jīng)營,、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,、回報社會的優(yōu)秀企業(yè)家精神的微短劇，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好輿論環(huán)境,。避免局限于愛情撕扯和家庭糾紛，尤其要防止宣揚(yáng)攀附權(quán)貴,、豪門,、富豪的婚戀觀。

對于“霸總”微短劇,，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司提出了具體要求,，包括縮數(shù)量、提升質(zhì)量,，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流,。對“重點微短劇”和“普通微短劇”，要嚴(yán)格把關(guān),，加強(qiáng)調(diào)控,。對平臺自審的“其他微短劇”，要加強(qiáng)巡查監(jiān)看，督導(dǎo)平臺落實主體責(zé)任,，進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度,，提高審核把關(guān)能力。防止存在刻意通過拜金,、炫富,、炫權(quán)、享樂等制造爽點,，對主題的把握和主角的塑造偏離主流價值導(dǎo)向,，以及宣揚(yáng)不勞而獲、一步登天,、一夜暴富的人生觀,、價值觀等問題的微短劇上線播出。

一段時間以來,，部分中老年題材微短劇為吸引眼球故意制造沖突,、設(shè)計狗血情節(jié)，傳遞違背時代潮流,、不符合時代精神的價值觀念,，引發(fā)輿論擔(dān)憂。對此,，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司提出了“三鼓勵,、三扭轉(zhuǎn)”的管理要求。鼓勵塑造善良慈愛,、智慧豁達(dá),、勇敢自立、老當(dāng)益壯的中老年人物形象,，扭轉(zhuǎn)突出表現(xiàn)重男輕女,、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創(chuàng)作傾向,；鼓勵立足孝老愛親,、鄰里互助、社會和諧的主題,，創(chuàng)作關(guān)照中老年群體生活困難與心理困境的作品,，扭轉(zhuǎn)刻意制造沖突和價值觀撕裂的創(chuàng)作傾向；鼓勵創(chuàng)作表現(xiàn)新時代中老年人老有所為,，為家庭文明,、社會發(fā)展、國家進(jìn)步貢獻(xiàn)“銀發(fā)力量”的故事,，扭轉(zhuǎn)過度將中老年人形象邊緣化,、臉譜化的創(chuàng)作傾向,。

目前，越來越多的中老年人成為微短劇的重要受眾群體,。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,，截至2024年6月，微短劇用戶超過5.7億,，其中,，中老年觀眾正在成為短劇市場的重要力量，45至64歲的中老年用戶群體的付費行為活躍度超過整體平均水平,。中老年人沉迷微短劇既有情感上的需求,，也有需要陪伴的現(xiàn)實需要，但有的微短劇劇情夸張甚至低俗,，這對提升中老年人的審美水平并無幫助,，反而嚴(yán)重影響他們的價值觀。

在此背景下,，微短劇創(chuàng)作應(yīng)積極創(chuàng)作以家庭情感,、健康生活、養(yǎng)老等貼近老年人生活實際的題材作品,，從而引發(fā)情感共鳴,。其重要原則就是內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升。從現(xiàn)實層面來講,，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布的兩個管理提示是對行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象的一次糾偏動作,，也是充分發(fā)揮正向引導(dǎo)和管理手段的重要體現(xiàn)。無論是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺還是制作機(jī)構(gòu),，都應(yīng)深知其作品的主流代表了一個平臺的品格,。在微短劇創(chuàng)作中，要在題材選取,、思想挖掘和靈魂塑造上下功夫,，在向上、向善,、向美上下功夫,，在體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求上下功夫,，這才是微短劇取勝之道。