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370億身家羽絨服大佬拒降價(jià)：等于自殺 堅(jiān)守高端戰(zhàn)略(2)

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2024-12-01 09:44:20  銀鹿角

盡管多元化產(chǎn)品仍以羽絨服為主,，但管理層已放話未來(lái)三年新品類(lèi)將占營(yíng)收10%以上。據(jù)透露,，4至9月,，新品類(lèi)增長(zhǎng)翻倍。面對(duì)羽絨材料漲價(jià),，波司登提前鎖定了原材料價(jià)格并進(jìn)行了前置生產(chǎn),，穩(wěn)住大盤(pán)毛利。波司登主品牌走中高端路線,，同時(shí)通過(guò)子品牌“雪中飛”守住大眾市場(chǎng),。雪中飛的天貓旗艦店顯示，主要價(jià)格帶集中在200-500元區(qū)間,，銷(xiāo)量表現(xiàn)良好,。

高德康還在籌劃打造更完整的品牌矩陣，聯(lián)手德國(guó)高端滑雪服飾品牌Willy Bogner成立合資公司,，并投資加拿大高奢羽絨品牌Moose Knuckles,。他也在試水海外市場(chǎng)，重新開(kāi)業(yè)倫敦旗艦店,，探索跨境電商,，并參加海外各大品牌活動(dòng)。高德康強(qiáng)調(diào),，要讓消費(fèi)者持續(xù)選擇波司登,，必須提供更好的價(jià)值感和體驗(yàn)感。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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