OPPO收縮戰(zhàn)線背后主業(yè)挑戰(zhàn)加劇

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2024-12-02 07:56:52 王新喜

近日,，有消息稱OPPO位于杭州的全球移動(dòng)終端研發(fā)總部項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度停滯,。杭州市余杭區(qū)未來科技城（海創(chuàng)園）管委會(huì)在官方平臺(tái)回應(yīng)稱，目前OPPO項(xiàng)目因方案調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)暫停,。

該項(xiàng)目位于杭州未來科技城核心區(qū)域,，總用地規(guī)模4.89萬平方米，總建筑面積39.23萬平方米,，包括一幢37層超高層辦公樓和一幢6層綜合商業(yè)樓,，于2021年9月正式開工，預(yù)計(jì)2027年投入使用,。OPPO近年來在深圳,、東莞等地也有同步在建的項(xiàng)目，其中深圳前海灣超級(jí)總部基地項(xiàng)目的歐加大廈已于2020年開工,，并在今年9月10日完成主體結(jié)構(gòu)封頂,，預(yù)計(jì)2025年建成,。

OPPO在杭州總部停工反映出其正在收縮戰(zhàn)線以節(jié)省開支。這背后是OPPO主業(yè)面臨的挑戰(zhàn),，曾經(jīng)國內(nèi)排名第一的手機(jī)廠商如今已跌出前五,，市場(chǎng)份額被vivo、華為,、小米等品牌超越,。數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度,，vivo以19.2%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先,，華為以16.4%的份額位居第二,，小米以15.6%的份額位居第三,，而OPPO則進(jìn)入其他類別。

OPPO在中低端市場(chǎng)也面臨困境,。2018年成立的realme子品牌通過堆料與低價(jià)策略取得了成功,，但在中端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上，OPPO試圖復(fù)制這一模式,，合并了一加品牌,，開啟雙品牌戰(zhàn)略。然而,，一加并未如預(yù)期般取得顯著成效,，反而與realme形成內(nèi)斗。OPPO高估了一加,，低估了對(duì)手的實(shí)力,，導(dǎo)致市場(chǎng)份額下滑。

為了扭轉(zhuǎn)局面,，OPPO開始重視核心技術(shù),，尤其是自研芯片。2019年,，OPPO成立了技術(shù)管理委員會(huì),，隨后推出了首款自研芯片馬里亞納MariSilicon X 和第二款自研芯片MariSilicon Y。然而,，OPPO突然宣布放棄自研芯片,，解散團(tuán)隊(duì)，這一決策直接影響了其高端產(chǎn)品溢價(jià)和技術(shù)聲譽(yù),。

哲庫科技的關(guān)閉讓OPPO在高端市場(chǎng)失去了競(jìng)爭(zhēng)力,。盡管OPPO曾一度奪回國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅，但隨著華為攜帶麒麟芯片歸來,，OPPO在高端市場(chǎng)的存在感迅速下降,。與此同時(shí),，vivo、榮耀和小米也在小芯片領(lǐng)域發(fā)力,，進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng),。

現(xiàn)在，OPPO重新在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)小芯片,、電源管理和屏幕芯片領(lǐng)域展開動(dòng)作,，但與華為、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,，其在核心技術(shù)上的缺失可能使其在未來市場(chǎng)中處于不利地位,。不掌握核心技術(shù)的廠商將難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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