一只愛(ài)馬仕包等于一輛新能源車(chē)

近期,，多位消費(fèi)者在小紅書(shū)上發(fā)布了愛(ài)馬仕即將在2025年1月1日前完成新一輪漲價(jià)的信息。愛(ài)馬仕中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)了這一消息,，但具體漲幅與價(jià)位以門(mén)店為準(zhǔn),。

根據(jù)網(wǎng)傳消息，漲幅大概在6%到12%之間,，主要集中于手袋品類(lèi),。例如，Picotin LOCK“菜籃子”尺寸18的價(jià)格可能突破3萬(wàn)元,，最經(jīng)典的Birkin鉑金包預(yù)計(jì)價(jià)格會(huì)突破10萬(wàn)元,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)馬仕多個(gè)入門(mén)款包袋在2020年至2024年間經(jīng)歷了多輪漲價(jià),，“菜籃子”18和22,、herbag31等過(guò)去四年漲價(jià)6000元,，Lindy迷你四年漲價(jià)1.3萬(wàn)元?？紤]到比亞迪海豚,、比亞迪秦等暢銷(xiāo)的新能源車(chē)售價(jià)也在10萬(wàn)左右，愛(ài)馬仕一個(gè)鉑金包的價(jià)格已經(jīng)與一輛新能源車(chē)相當(dāng),。

實(shí)際上,，在第一梯隊(duì)里愛(ài)馬仕的漲價(jià)頻率不算頻繁，基本上每年一次,。相比之下,，CHANEL香奈兒僅在2021年就進(jìn)行了三次調(diào)價(jià)，經(jīng)典款CF手袋如今價(jià)格逼近10萬(wàn)元,，而在2017年這款包袋售價(jià)只有3萬(wàn)多元,。路易威登2024年也漲價(jià)兩次，多個(gè)經(jīng)典熱門(mén)包袋提價(jià)不少,，比如2023年初CARRYALL小號(hào)手袋Monogram售價(jià)16500元,，兩年間已漲至21800元，漲幅超過(guò)30%,。

愛(ài)馬仕漲價(jià)引發(fā)的輿論反響并不比其他一線品牌強(qiáng)烈，主要由于其并未過(guò)度依賴(lài)中產(chǎn)階級(jí)和入門(mén)級(jí)產(chǎn)品來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng),，而是專(zhuān)注于服務(wù)超高端市場(chǎng),，這種策略在經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)時(shí)展現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。這一點(diǎn)在二手奢侈品市場(chǎng)上也有印證,，愛(ài)馬仕是公認(rèn)的保值選項(xiàng),，產(chǎn)品使用后的回收價(jià)格與柜臺(tái)售價(jià)相差無(wú)幾，甚至有可能更高,。

盡管如此,，愛(ài)馬仕也未能完全避免當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)的寒意。財(cái)報(bào)顯示,，2024年第三季度銷(xiāo)售額按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)10%至37億歐元,。該季度，愛(ài)馬仕在全球所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng),，包括大中華區(qū)所在的亞太市場(chǎng),，錄得銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)7%。財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁Eric du Halgouet表示,，自2024年春節(jié)以來(lái),，中國(guó)市場(chǎng)的客流持續(xù)下降趨勢(shì)并未停止，不過(guò)下滑趨勢(shì)并未進(jìn)一步加劇,。