羽絨服市場迎來“暖冬寒流” 行業(yè)震蕩加劇(2)

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2024-12-05 17:01:30 證券時報

成本上漲和需求疲軟讓羽絨服生產(chǎn)銷售商面臨壓力。預(yù)計今年冬季全國大部分地區(qū)氣溫將高于常年同期,，業(yè)內(nèi)人士對接下來的羽絨服銷售量及價格走勢持保留態(tài)度,。

市場環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的企業(yè)處境各異,。平湖·中國服裝城往年10月起進(jìn)入繁忙的訂貨季,，但今年比較冷清。采購商的人均采購量較往年大幅減少，訂單規(guī)模趨于保守,。而作為上游企業(yè),，華英農(nóng)業(yè)今年上半年銷售羽絨產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.58億元，同比增長87.35%,。

面對羽絨價格波動,，下游企業(yè)注重庫存管理。波司登截至今年9月30日的存貨規(guī)模同比增長53.36%至59.39億元,，其中原材料存貨同比增長73%至20.81億元,。然而，“雙11”后羽絨價格開始下跌,，短期內(nèi)羽絨價格大概率會繼續(xù)下跌,。

低價羽絨服存在以絲充絨、制假售假的現(xiàn)象,，反映了中小廠商在高成本下的價格博弈,。大型知名品牌企業(yè)通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、提升品牌價值來消化部分成本壓力,，而中小規(guī)模企業(yè)受價格影響較大,，部分選擇減少采購量或?qū)ふ姨娲牧稀?/p>

千元以下的羽絨服基本按生產(chǎn)成本定價，而千元以上的羽絨服則存在較高的品牌溢價,。波司登今年“雙11”客單價為1740元,，比去年有所提升。天貓“雙11”期間,，千元以上羽絨服成交同比增長超30%,，頭部品牌如波司登、高梵,、鴨鴨,、雪中飛等成交破億元，顯示消費(fèi)者對品牌的追崇,。

頭部品牌內(nèi)部分化為高科技高品質(zhì)高端羽絨服和優(yōu)質(zhì)平價品牌兩大方向,。波司登在高端化方向投資加拿大奢侈羽絨服品牌Moose Knuckles，在性價比方向,，雪中飛品牌營收增速達(dá)47.1%,。盡管11月單月業(yè)績不及預(yù)期，波司登有信心完成年度增長目標(biāo),。但許多中小廠商可能難以度過這個冬天,。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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