羽絨服還能貴多久暖冬沖擊市場

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2024-11-29 13:29:42 招財經(jīng)

隨著冬季來臨，北京氣溫與往年同期相比異常溫暖,。2024年11月下旬,，北京氣溫維持在0至16度之間，而去年同期為-8至1度,。這種暖冬現(xiàn)象不僅改變了人們的穿衣習慣,，也對羽絨服市場造成了沖擊。

中國氣象局預測,，2024年12月至2025年2月全國大部分地區(qū)氣溫將高于常年同期,。這一預測反映在平湖·中國服裝城發(fā)布的“平湖·羽絨服指數(shù)”上，該指數(shù)顯示羽絨服批發(fā)價格在10月中旬,、下旬和11月上旬連續(xù)三周下跌,。

雙11期間，盡管商家降價促銷,，但消費者購買熱情不高,。有意思報告發(fā)起的“2024羽絨服調(diào)查”顯示,，僅有約兩成人在雙11期間購買了羽絨服，近半數(shù)人仍在猶豫是否購買,。價格成為關鍵因素,，近半數(shù)考慮購買的人因價格合適或促銷優(yōu)惠決定購買，而不購買的人中有超過四成認為價格太貴,。2023年國產(chǎn)羽絨服均價達到881元,，這對許多消費者來說是一筆不小的開銷。

在全球經(jīng)濟放緩和消費趨于理性的背景下,，消費者對高價羽絨服的買單意愿下降,。調(diào)查顯示，77%的受訪者預算在1000元以下,，而預算在1000元至2000元之間的比例僅為17.6%,，較2021年降低了12.3個百分點。

面對消費趨勢變化,，市場迅速反應,。500元以下價格帶的羽絨服降價明顯，而1500元至2000元價格帶的羽絨服仍在漲價,。后者通常走中高端路線,，對羽絨品質(zhì)要求高，近年來原料價格上漲推高了成本,。

盡管如此,，消費者對羽絨服的需求并未減少，反而更加多元化,。高品質(zhì)羽絨服需具備鵝絨,、科技元素和戶外風格。鵝絨幾乎成為標配,，石墨烯,、氣凝膠等科技應用吸引年輕消費者，戶外風推動輕薄羽絨服和三合一沖鋒衣羽絨服熱銷,。

羽絨服價格高企并非不可持續(xù),，但市場出現(xiàn)兩極分化趨勢。性價比品牌如鴨鴨,、優(yōu)衣庫受到青睞,，高端品牌如波司登、北面則通過提升品質(zhì),、款式和功能性吸引消費者,。羽絨服品牌要在競爭中脫穎而出，需要加強技術研發(fā)與創(chuàng)新,，優(yōu)化供應鏈,，提升生產(chǎn)效率，擴大產(chǎn)能規(guī)模,，并推出創(chuàng)新性和多元價格帶的產(chǎn)品以滿足消費者需求,。同時，品牌還需研究高端消費者的消費心理和決策,，提供更合適的購買理由,。

羽絨服市場的降溫是消費趨勢變化和市場調(diào)整的結(jié)果。未來,，羽絨服品牌需關注消費者需求變化,，采取靈活和多元化的策略應對市場挑戰(zhàn)。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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