隨著冬季來(lái)臨,，北京氣溫與往年同期相比異常溫暖,。2024年11月下旬,，北京氣溫維持在0至16度之間,，而去年同期為-8至1度,。這種暖冬現(xiàn)象不僅改變了人們的穿衣習(xí)慣,，也對(duì)羽絨服市場(chǎng)造成了沖擊。

中國(guó)氣象局預(yù)測(cè),，2024年12月至2025年2月全國(guó)大部分地區(qū)氣溫將高于常年同期,。這一預(yù)測(cè)反映在平湖·中國(guó)服裝城發(fā)布的“平湖·羽絨服指數(shù)”上，該指數(shù)顯示羽絨服批發(fā)價(jià)格在10月中旬,、下旬和11月上旬連續(xù)三周下跌,。

雙11期間,，盡管商家降價(jià)促銷，但消費(fèi)者購(gòu)買熱情不高,。有意思報(bào)告發(fā)起的“2024羽絨服調(diào)查”顯示,，僅有約兩成人在雙11期間購(gòu)買了羽絨服，近半數(shù)人仍在猶豫是否購(gòu)買,。價(jià)格成為關(guān)鍵因素,，近半數(shù)考慮購(gòu)買的人因價(jià)格合適或促銷優(yōu)惠決定購(gòu)買，而不購(gòu)買的人中有超過(guò)四成認(rèn)為價(jià)格太貴,。2023年國(guó)產(chǎn)羽絨服均價(jià)達(dá)到881元,，這對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一筆不小的開(kāi)銷。

在全球經(jīng)濟(jì)放緩和消費(fèi)趨于理性的背景下,，消費(fèi)者對(duì)高價(jià)羽絨服的買單意愿下降,。調(diào)查顯示，77%的受訪者預(yù)算在1000元以下,，而預(yù)算在1000元至2000元之間的比例僅為17.6%,，較2021年降低了12.3個(gè)百分點(diǎn)。

面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)變化,，市場(chǎng)迅速反應(yīng),。500元以下價(jià)格帶的羽絨服降價(jià)明顯，而1500元至2000元價(jià)格帶的羽絨服仍在漲價(jià),。后者通常走中高端路線,，對(duì)羽絨品質(zhì)要求高，近年來(lái)原料價(jià)格上漲推高了成本,。

盡管如此,，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求并未減少，反而更加多元化,。高品質(zhì)羽絨服需具備鵝絨,、科技元素和戶外風(fēng)格。鵝絨幾乎成為標(biāo)配,，石墨烯,、氣凝膠等科技應(yīng)用吸引年輕消費(fèi)者，戶外風(fēng)推動(dòng)輕薄羽絨服和三合一沖鋒衣羽絨服熱銷,。

羽絨服價(jià)格高企并非不可持續(xù),，但市場(chǎng)出現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)。性價(jià)比品牌如鴨鴨,、優(yōu)衣庫(kù)受到青睞,，高端品牌如波司登、北面則通過(guò)提升品質(zhì),、款式和功能性吸引消費(fèi)者,。羽絨服品牌要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新，優(yōu)化供應(yīng)鏈,，提升生產(chǎn)效率,，擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模，并推出創(chuàng)新性和多元價(jià)格帶的產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者需求,。同時(shí),，品牌還需研究高端消費(fèi)者的消費(fèi)心理和決策，提供更合適的購(gòu)買理由,。

羽絨服市場(chǎng)的降溫是消費(fèi)趨勢(shì)變化和市場(chǎng)調(diào)整的結(jié)果,。未來(lái)，羽絨服品牌需關(guān)注消費(fèi)者需求變化,，采取靈活和多元化的策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn),。