2024年的冬天比以往來得晚一些,。11月以來,，全國普遍進(jìn)入暖冬模式,。據(jù)國家氣候中心消息，今年11月全國平均氣溫5.5℃,，較常年同期偏高2.0℃,，為1961年以來歷史同期最高。波司登集團(tuán)高級副總裁芮勁松在2024/2025財年中期業(yè)績發(fā)布會上表示,，目前11月的實際業(yè)績完成額與預(yù)算目標(biāo)尚有差距,，但這個差距是可控的。

不尋常的暖冬給羽絨服行業(yè)帶來了挑戰(zhàn),。羽絨價格自2023年以來持續(xù)走高,，加之2022年起施行的羽絨制品新國標(biāo)，推高了生產(chǎn)成本,。原料端的飆升和需求端的收縮對產(chǎn)業(yè)鏈尤其是下游環(huán)節(jié)的企業(yè)帶來沖擊,。此外，劣質(zhì)羽絨服以絲充絨,、制假售假等亂象頻發(fā),，進(jìn)一步影響了行業(yè)聲譽。

羽絨金網(wǎng)運營總監(jiān)吳宇表示,，從去年開始,，特別是今年年初以來，羽絨的價格一直走高,，到今年夏天達(dá)到頂峰,。白鴨絨與白鵝絨的價格分別從約350元/公斤和700元/公斤漲至約500元/公斤和約1100元/公斤，漲幅分別為約100%和近60%,。

養(yǎng)殖行業(yè)進(jìn)入了豬周期的低谷,，豬肉消費增長導(dǎo)致鴨鵝需求減少，鴨毛和鵝毛供應(yīng)量下降,。華英農(nóng)業(yè)董事長許水均指出,，去年入冬早且年末出現(xiàn)幾次大降溫，時機剛好趕在“雙11”銷售節(jié)點,，羽絨服銷量大增,，導(dǎo)致今年以來羽絨供應(yīng)量進(jìn)一步減少。新國標(biāo)的執(zhí)行也使得羽絨產(chǎn)量降低,，生產(chǎn)成本增加,。

盡管羽絨價格高漲，今年冬季羽絨服的批發(fā)價格卻呈下滑趨勢,。平湖·中國服裝城發(fā)布的“平湖·羽絨服指數(shù)”顯示,，羽絨服批發(fā)價格指數(shù)自10月上旬的130.54下跌至11月中旬的122.58,，反映了市場需求疲軟。服裝行業(yè)對天氣變化非常敏感,，尤其在“雙11”節(jié)點,，天氣冷和不冷，銷量差別很大,。

成本上漲和需求疲軟讓羽絨服生產(chǎn)銷售商面臨壓力,。預(yù)計今年冬季全國大部分地區(qū)氣溫將高于常年同期，業(yè)內(nèi)人士對接下來的羽絨服銷售量及價格走勢持保留態(tài)度,。

市場環(huán)境下,，產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的企業(yè)處境各異。平湖·中國服裝城往年10月起進(jìn)入繁忙的訂貨季,，但今年比較冷清,。采購商的人均采購量較往年大幅減少，訂單規(guī)模趨于保守,。而作為上游企業(yè),，華英農(nóng)業(yè)今年上半年銷售羽絨產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入14.58億元，同比增長87.35%,。

面對羽絨價格波動,，下游企業(yè)注重庫存管理。波司登截至今年9月30日的存貨規(guī)模同比增長53.36%至59.39億元,，其中原材料存貨同比增長73%至20.81億元,。然而，“雙11”后羽絨價格開始下跌,，短期內(nèi)羽絨價格大概率會繼續(xù)下跌,。

低價羽絨服存在以絲充絨、制假售假的現(xiàn)象,，反映了中小廠商在高成本下的價格博弈,。大型知名品牌企業(yè)通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、提升品牌價值來消化部分成本壓力,，而中小規(guī)模企業(yè)受價格影響較大,，部分選擇減少采購量或?qū)ふ姨娲牧稀?/p>

千元以下的羽絨服基本按生產(chǎn)成本定價，而千元以上的羽絨服則存在較高的品牌溢價,。波司登今年“雙11”客單價為1740元,，比去年有所提升。天貓“雙11”期間,，千元以上羽絨服成交同比增長超30%,，頭部品牌如波司登、高梵、鴨鴨,、雪中飛等成交破億元,，顯示消費者對品牌的追崇。

頭部品牌內(nèi)部分化為高科技高品質(zhì)高端羽絨服和優(yōu)質(zhì)平價品牌兩大方向,。波司登在高端化方向投資加拿大奢侈羽絨服品牌Moose Knuckles,，在性價比方向，雪中飛品牌營收增速達(dá)47.1%,。盡管11月單月業(yè)績不及預(yù)期,，波司登有信心完成年度增長目標(biāo),。但許多中小廠商可能難以度過這個冬天,。