近日，消費市場的風向似乎發(fā)生了一些微妙的變化,，這一變化在宜家商場內(nèi)表現(xiàn)得尤為明顯,。本周，有消息稱宜家正在進行新一輪限時特惠活動,，降價力度空前,。然而，到達商場后發(fā)現(xiàn),，這是十幾年來見過人最少的宜家,。

走進商場，打折信息隨處可見,，黃色的價簽和標語“優(yōu)選好物低于10元/20元/30元”格外醒目,。這種場景讓人疑惑，這究竟是那個以清新北歐風著稱的宜家,，還是一家正在進行清倉大甩賣的折扣店,？與山姆會員店等人頭攢動的場景相比，宜家的客流量卻異常冷清,。

餐廳內(nèi),，曾經(jīng)需要排隊等候的餐盤和餐桌現(xiàn)在暢通無阻，空位比比皆是,。樣板間內(nèi),，床上和沙發(fā)上再沒有了往日客人滿滿的景象，一切都顯得那么空曠和寧靜,。盡管當天是工作日,，但即便是工作日，宜家也從不愁客流,。社交媒體上,，不少網(wǎng)友對宜家客流量減少表示驚訝并展開討論。

財報數(shù)據(jù)顯示,，截至今年八月底的2024財年,，宜家母公司Ingka Group的營收同比下滑5.5%,，達到418.64億歐元，五年來首次出現(xiàn)收入下滑,。凈利潤更是同比下滑46.5%,，僅為8.06億元，甚至低于受疫情沖擊嚴重的20財年,。中國市場的情況更加嚴峻,，24財年宜家中國的營收占全球銷售額的比例從3.6%下滑至3.5%，折算下來,，營收從15.8億歐元減少至14.6億歐元,。這一年，宜家中國還新增了4家門店,，總數(shù)達到39家,。

宜家中國的業(yè)績下滑已經(jīng)是不爭的事實。曾幾何時,，宜家是租房一族,、年輕人和小資中產(chǎn)的必逛之地，如今即使低價促銷也難以召回昔日的消費者,。其實,，宜家的低價策略早在2023年就已經(jīng)開始實施。去年九月,，宜家中國對300余款產(chǎn)品進行降價,，今年初宣布擴大降價范圍，涵蓋從幾元至數(shù)百元不等的商品,。整個24財年,，宜家中國投入超4億元用于降價策略，覆蓋超過500款產(chǎn)品,，占全部品類的50%,。如今，在宜家商場內(nèi),，不乏比名創(chuàng)優(yōu)品還便宜的小物件,，如9.99元的插座、6.99元的山毛櫸鍋鏟等,。

然而,，盡管宜家在小物件上下了不少功夫，但在大型家具和經(jīng)典款產(chǎn)品上,，消費者仍然感覺不到明顯的降價,。例如，一款黑色三人沙發(fā)的會員價為5399元,，但消費者在家具城或新晉國產(chǎn)家居品牌中,，可以找到品質(zhì)相同但價格便宜30%甚至更多的產(chǎn)品,。至于一些暢銷的小家具，消費者也能在電商平臺上找到價格更低的同款,。

擁有大規(guī)模采購能力和全球供應鏈的宜家,，在控制商品成本上本應是個“老手”。然而,，隨著線下賣場租金,、人力和運營成本的持續(xù)高企，以及國際運輸費用的不斷上漲,，宜家的成本壓力越來越大,。盡管宜家中國已經(jīng)盡可能增加本土化采購的比例,，但仍有相當比例的原料和商品需要跨國物流,。國際海運運費的上漲無疑給宜家?guī)砹烁蟮奶魬?zhàn)。

除了價格因素外,，宜家還面臨著消費者需求變化的挑戰(zhàn),。一些消費者表示，他們再也不能從宜家身上找到滿足感和驚喜感,。隨著小紅書等社交媒體的興起,，消費者開始更多地關注家居家裝內(nèi)容，尋找高顏值,、有設計感的家居產(chǎn)品,。一些國內(nèi)品牌如林氏家居、源氏木語等迅速崛起,，它們的產(chǎn)品設計巧妙,、人性化，更適合現(xiàn)代小戶型家庭的需求,。這些品牌不僅在線上銷售中表現(xiàn)出色,，還在線下開設了實體店，為消費者提供更直觀的購物體驗,。

如今,，當消費者再次走進宜家時，更多的是一種懷舊和感慨,。他們在這里回憶過去的青春時光,，感嘆曾經(jīng)的美好。然而,，面對滿眼的低價標簽和空曠的樣板間,，他們很難找回曾經(jīng)的購物沖動。在這個變化莫測的消費市場中,，宜家需要找到新的突破點,，重新贏得消費者的心,。